北京
马年春节将至，中外游客将迎来一场热闹的“双向奔赴”。一边是中国护照含金量持续提升，免签政策不断落地，国人出境游热度高涨，足迹遍布全球近3000城；另一边是春节文化魅力出圈，外国游客纷至沓来，沉浸式感受中国年味。出入境旅游的同频升温，绘就春节假期最生动的文旅图景。
中国护照“含金量”大增，
中国游客“海外过大年”
新年伊始，纷至沓来的免签消息，为春节出境游添了一把火。
巴西是近年热度增长迅速的出境游目的地之一。当地时间1月23日，巴西总统卢拉宣布，巴西将对中国公民部分短期签证类别实行免签。这一消息带动巴西旅游相关搜索猛增。春节假期，巴西跻身机票预订增速最快的国家第六名，同比2025年增长1.7倍。
不只巴西，得益于中国护照“含金量”的日益增加，中国游客“海外过大年”已成为“家常便饭”。马年春节假期亦不例外。在去哪儿旅行平台，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店，泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地。9天长假同时激发长线出游需求，向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天。春节期间，新西兰、马来西亚、澳大利亚位居中国游客出境目的地热门目的地，飞往挪威的机票量同比增长1.4倍。
从酒店预订量来看，亚洲国家因为航程短、签证便利、性价比高，依旧是出境游的“基本盘”。今年春节期间热门的出境目的地分别是泰国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、中国香港、俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、西班牙。
同时，一些“新朋友”成为中国游客“海外过大年”的新宠。受免签政策利带动，土耳其春节期间酒店预订增长1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布尔酒店预订量增长超2倍，安塔利亚增长近2倍，均位于全球增长最快的城市前十位。增幅仅次于同样对中国游客免签的乌兹别克斯坦，增长超4倍。
这一趋势从中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》中也可见一斑。春节假期，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，南美洲方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。
体验中国年味成潮流
外国游客“学当中国人”
近期，“Becoming Chinese”（成为中国人）话题在海外爆火，外国网友开始喝热水、总结中式生活清单，开始“中式养生”。
春节申遗成功以来，“中国年”的丰富内涵已成为一张亮眼名片。春节假期，不仅是中国人的团圆时刻，也正成为越来越多外国游客感受中国传统文化魅力的重要窗口。
去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。位居前20位的热门入境游目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、海口、重庆、沈阳、福州、武汉、青岛、南京、杭州、长春、长沙、昆明、西安、大连。
一些宝藏小城也将在马年春节迎来众多外国游客。去哪儿相关负责人举例道，济宁、日照、徐州、万州、连云港、安庆、阿勒泰、吕梁、林芝、琼海、榆林、海拉尔、伊宁、宜宾、鸡西、佳木斯、昭通等，春节期间都有外国游客飞赴。从入境游增幅来看，桂林、大同表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的增幅都超过了4倍，飞赴西双版纳、呼和浩特、兰州、湛江、芒市的外国游客增幅也超过了2倍。飞往盐城、运城、柳州的外国游客增幅超过1倍。
从客源地看，马年春节，来中国过年游客最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、加拿大、美国、马来西亚等。一些远道而来的外国游客，增长尤为明显。据去哪儿旅行数据，春节期间，来自阿根廷的游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量均呈现3倍以上增长。
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