参考智库发布“中国百企海外传播力月度分析报告（2026年1月号）”

参考消息网2月11日报道参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年1月号）》。本报告以2026年1月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为40983篇次，涉及35个语种，至少1842家境外媒体在报道中提及中国企业。除语种数量较上一监测周期略有下降外，其余两个指标较上一监测周期均略有上升。

报告显示，2026年1月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、比亚迪、中国银行及联想等，中石油、国家电网、大疆及中广核等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

中国百企海外传播力总体情况

与上一监测周期不同，表现相对优异的企业所涉行业范围在本监测周期略有收窄，主要为科技、金融、能源及汽车行业。

中国百企海外传播力之海外传播度指数

中国百企海外传播力之海外影响度指数

中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）境外舆论关注中国电池行业大发展

海外媒体关注指数及海外媒体发稿量是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度，且与涉中国企业议题报道的传播范围广度及传播链条长度关系密切。

海外媒体关注指数

海外媒体发稿量

本监测周期，与电动汽车行业发展关系密切的中国电池行业大发展成为境外媒体关注的话题。中国电池行业头部企业在上述指标中表现良好。

就议题设置而言，部分境外媒体关注电池回收领域的突破性进展。如西班牙“能源报”网站关注到，中国在电动汽车电池回收领域迈出决定性步伐，自2026年4月1日起，中国将通过国家监测平台实施追踪与回收电动汽车电池的全系列措施。报道提到：“宁德时代旗下邦普循环年处理废旧电池能力达12万吨。”

还有部分境外媒体关注中国电池企业对助力实现脱碳目标的作用。如《日本经济新闻》报道称：“中国车载电池制造商宁德时代利用其在电动汽车领域的专长开发船用电池，为包括远洋船舶在内的900艘船舶供应电池，以期实现脱碳目标。”报道还表示：“未来，该公司还计划研发远洋船舶电池技术，面向海运公司提供电池系统，以拓展电池在水上交通领域的应用。”

（二）中国多个重要能源领域头部企业引关注

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

海外媒体覆盖指数

海外媒体触达指数

本监测周期内，境外媒体集中关注中国在石油、电力及核能等多个重要能源领域的头部企业，凸显中国能源企业在全球的地位与作用。

就议题设置而言，境外媒体普遍关注大型电力工程建设、发电量以及行业发展新动向等方面的信息。如香港《南华早报》网站在有关电力能源的报道中称：“中国已拥有全球最大的电力系统，如今正通过创纪录的投资巩固其优势。中国国家电网有限公司宣布，未来五年的固定资产投资总额将比前一个五年增长40%，以建设更高效、更环保的电力系统。与此同时，一些分析人士认为，在人工智能（AI）和其他高耗能行业需求激增的背景下，电力容量已成为中美博弈中的一项战略资产。”

又如《日本经济新闻》重点关注了中国核能和石油能源企业。其在报道中称：“据国有大型企业中核集团介绍，其在海南省推进的小型堆‘玲龙一号’已于（2025年）10月完成冷却试验。该机组装机容量12.5万千瓦，目标在2026年内投运。”该媒体在另一篇报道中关注到，受页岩气开采的推动，中国天然气产量创历史新高。报道认为，中国通过优惠政策鼓励中石油、中石化等国有石油巨头提高产量，这些措施已取得成效。

二、社交媒体传播现状

（一）创新场景式视频，营造轻松氛围

海媒关注指数及分享量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如小米，在上述指标中表现相对突出，凸显其“创新场景式视频，营造轻松氛围”的传播策略取得一定成效。

海媒关注指数

分享量

在具体操作层面，小米将消费者的日常生活与手机电量消耗情况相结合，通过设置登山导航、游戏等日常场景，展现手机的电池续航能力，其通过创新场景式视频，取得了良好的传播效果。如2026年1月23日，小米在其脸书平台账号发布视频网帖称：“你已筋疲力尽，而电池却说是小菜一碟。”截至统计日，该视频播放量超过26万次，点赞量达867次。

相关网帖截图

（二）强化柔性传播，以多图形式传递企业温度

海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，中国汽车企业，如比亚迪，在海外形象指数中表现良好，凸显其“强化柔性传播，以多图形式展现企业温度”的传播策略效果良好。

海外形象指数

海媒评价指数

在具体操作层面，比亚迪将与汽车产品相关的服务与保障通过多图方式进行直观展现，体现企业的服务态度与温度。如2026年1月12日，比亚迪在其脸书账号中发布一则图文网帖称：“定期保养让您的比亚迪从第一天起就保持平顺可靠，同时确保完整的保修权益和更高的转售价值。”截至统计日，该网帖点赞量达517次。

相关网帖截图

（三）覆盖语种数量有所上升，“第三梯队”涉行业范围显著扩大

2026年1月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为76种，较上一监测周期（73种）有所上升。在表现优异的企业中，科技企业仍优势显著。此外，通讯、地产、半导体及能源企业表现亦较为抢眼。

具体而言，本监测周期内，在该维度表现较好的企业中，华为、小米组成“第一梯队”，该梯队整体覆盖语种数量较上一监测周期略有上升。腾讯为“第二梯队”，该梯队范围较上一监测明显收窄。中国电信、联想、保利集团、海思半导体及中石油组成“第三梯队”，其涉行业范围与上一监测周期相比有所增加。

覆盖语种数量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。