河南
用行业荣誉推选，记录时代脉搏
2025年末，文创潮发起了一个名为“金长物”的行业荣誉推选。
我们身处的行业，从业者们每天都是在通过并非衣食住行刚需的看似“无用之物”，塑造承载美好向往或者倾注情感情绪的“有用之魂”。
回首2025，文创潮团队基于声量、销量等维度进行筛选，包括这一年在活跃的潮玩、动漫、游戏、表情包等IP，PVC手办、搪胶毛绒、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等产品，以及各类推动行业前行的团队，等等。
通过“金长物”，我们希望可以选出那些有着突出商业价值与文化价值的“长物”和相关符号，为这个时代存档一些切片。
本文我们要介绍的，是获评“金长物”2025年度年度创新产品与案例的微博购
。（注：本系列不分先后，以拼音排序）
微博购
微博购是微博平台旗下专注于ACG（动画、漫画、游戏）及泛二次元领域的垂直电商生态模块，由微博ACG运营团队与微博电商、超话社区、微博电竞等多部门联合打造。
微博购依托微博庞大的社交生态和兴趣社群，以“内容+社交+电商”为核心模式，为Z世代用户提供正版IP衍生品、赛事周边、收藏卡牌、限量潮玩等商品的独家发售、预售及限时抢购服务。
2025年，微博购在产品发售、沉浸式消费场景等方面都展现了爆发力，多款商品开售即售罄，单项目GMV可达百万级。
其中，不凡玩品的KPL官方选手卡，仅微博渠道3天GMV突破60万元；闪魂《第五人格》赛事收藏卡，微博独家预售GMV破100万；《知音漫客》纪念特刊，微博渠道1秒售罄。
微博购的“欧力赏”抽赏频道，结合“一番赏”玩法，用户可通过抽赏获取手办、周边（如猛兽派对玩偶、微博官方周边“满格信号”系列），增强趣味性与复购率（复购率最高达59%）。
微博购还在打通微博生态的娱乐与潮品场景，可联动线上线下，通过主题市集、明星见面会、微博ACG次元大赏等活动打造沉浸式体验，推动IP曝光与销量转化。
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