春节档新片预售票房破亿 一大波衍生品准备好了！

1905电影网专稿 据网络平台数据显示，2026春节档新片预售开启第二日，累计总票房突破1亿元。同时，2月17日大年初一大盘预售总票房也破亿。

《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》目前位列预售榜前三；《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》紧随其后，热度持续攀升。

春节档临近，几部新片的衍生品开发也蓄势待发。今年各厂商围绕热门IP提前布局，致力于打造更丰富多元的周边产品，其中“合家欢”类IP成为衍生品市场的主力军。

以“熊出没”为代表的经典IP，凭借十二年春节档的沉淀，成为品牌合作的热门选择。

52TOYS公共事务总经理曹佳平表示，影视周边IP大约在2024、2025年开始火热，他们提前一年时间与“熊出没”IP授权方沟通。“像我手中拿的这种搪胶毛绒，像这些服装其实都是可以脱掉、替换的，墨镜都是可以取下来调整的。”他指出，这类产品形态可爱，增加了用户的互动性与可玩性。

此外，52TOYS第一次推出了手表盲盒，迎合青少年对“熊出没”IP的喜爱，并希望借助春节档“和用户产生更多的情感链接”。

杰森娱乐产品负责人龚金玲谈到，产品规划需要综合考虑开发周期与后端思考，从而决定前端的布局。

她特别提到收藏卡叠加了玩法：“小朋友撕开这个撕拉票根之后，还会发现额外的惊喜，比如可以获得实用性的颈枕、毛毯、刺绣徽章、书签等。”同时引入了捏捏毛绒等新品类，以提升产品丰富度与用户的获得感。

除了潮玩企业，生活消费品牌也与“熊出没”IP牵手，实现品牌与IP的双向赋能。

“熊出没”合作品牌合伙人代羽舟透露，这次是品牌第二次与“熊出没”大电影合作。“熊出没”连续12年登陆春节档，与品牌“陪伴成长”的理念高度契合。此外，双方还共同推出了番外篇，计划在春节档期间推出。

《熊猫计划之部落奇遇记》的IP“熊猫胡胡”则提前半年启动研发，根据市场喜好调整产品形态，力求将线上线下的消费场景全覆盖。

熊猫胡胡IP主理人饶雪罂介绍，由于毛绒产品的生产周期较长，团队采取了产品前置策略，并观察到当下流行在包上挂小毛绒的趋势，因此推出了可随身悬挂的“痛带”。

她还提到，团队早在12月就与影院沟通渠道专属产品，目前的开品处于市场试水阶段，并希望未来能将产品打造成“人手一只熊猫”的赠礼概念。

中国电影衍生产业研究院执行院长张杰指出，当前衍生品市场的新特点是IP长效机制的介入，从电影早期就已植入衍生品概念。他认为，适合合家欢的IP可实现全链路覆盖。

不只是合家欢IP，今年春节档不同题材的影片都开启了衍生品开发之路，《惊蛰无声》携手中国邮政推出群像收藏折、打造棉花娃娃等联名文创，《飞驰人生3》打造专属汽车模型等，题材差异化让衍生品市场呈现出百花齐放的格局。

张杰认为，不同题材影片各有开发路径：比如悬疑片可以复刻道具，武侠片《镖人：风起大漠》也可以挖掘道具、兵器等标识性元素，进行收藏向的开发。

他强调，衍生品开发的核心在于IP内容的再创造和再创新，需要符合当下青年消费的情绪价值，“电影本身是万物互联的，只要电影里出现的东西，都可以助推经济生活，赋能生活的方方面面”。