健康、悦己、不囤货，今年北京青年买年货三大趋势你GET到了么｜新春消费青观察

“您给我放门口泡沫箱里就行。”晓辉熟练地指挥快递员，如何将自己网购的低温年货妥善“隔空签收”。临近下班，她又在即时配送平台上下单了一盒非遗手工点心。晚上她要去亲戚家过小年，点心是拜年的礼物。这是2026年春节前夕北京消费市场的缩影，与往年囤货式消费不同，今年北京春节消费呈现出鲜明的即时化、体验化、悦己化趋势。

买年货不用出门、不用等

今年春节，消费者不再囤积年货，而是转向更灵活、更有体验感的购物方式。

越是临近春节，快递员小宋的快递车厢里的年货就堆得越满——礼盒、鸡蛋、米面油，都是寻常人家过节的踏实滋味。平时一天两趟的快递已经不能满足节前的配送需要，如今增加到3趟甚至4趟，经常晚上八九点钟还在给客户打电话。

北青报记者了解到，北京部分社区快递网点临节业务增长明显，有网点业务量较平日增幅达到15%到20%。

比快递网点更为忙碌的是各个即时配送平台。北青报记者在叮咚买菜一处货仓看到，这里凌晨就已经灯火通明，工作人员正在忙着分拣刚刚到货的新鲜蔬菜。叮咚买菜方面介绍，节前一周，叮咚买菜将新鲜蔬菜、肉类等商品的备货量提升至日常2倍。水产品类更是迎来“品质+数量”双重升级。叮咚买菜北京年货节消费同比增长48%。

北京年轻人热衷年货即买即得，让即时零售成为新的增长极。相比过去以商品交易为主的囤货性消费，北京春节期间电商消费呈现出明显变化。

淘宝闪购数据显示，消费者“闪购”年货热度连续多周稳步攀升，年货商品整体销量同比增长201%。

“实用健康礼”取代“面子礼”

不仅是购物方式的转变，就连购买年货、送礼也有了明显的不同。英敏特《2026 年中国春节消费洞察前瞻》显示，春节正从“热闹团聚”转向“身心放松与情感连接并重”，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”。走亲访友环节，“健康关怀”正在取代“体面排场”。英敏特数据显示，76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58%。叮咚买菜调研也显示，00后消费者送礼关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”。

叮咚买菜发布数据显示，随着全民健康意识的提升，尤其是00后养生党的加入，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。叮咚买菜上线了10余款健康零食礼盒，如主打配料干净的猪肉脯、牛肉干、各类坚果和果干等大礼包，成为节前爆品。以黄芪风味低GI荞麦水饺为例，其采用黑麦和荞麦为原料，并经过绿盟的低GI认证，已经成为一股新风尚。而叮咚定制黄精酒、枸杞人参配制酒等药食同源酒饮，在春节前迎来销售高峰。

“什么值得买”平台发布的年货报告显示，礼赠场景中，五粮液52度白酒凭借认知度与送礼确定性，成为年货节GMV头部单品。而大众对家庭健康的空前关注，则让瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼。

满足“情绪价值” 悦己成首选

春节中满足“情绪价值”的年货也成为年轻一代的首选。

“什么值得买”平台显示，今年将迎来史上首个九天超长春节假期，充裕的时间让“宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配。Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货，健身环大冒险、HADES2等游戏卡带均位居GMV TOP榜单。游戏不仅是娱乐方式，更成为春节期间重要的社交语言和情绪出口。

此外，近期金银价格上涨，也推动20克投资金条成为黄金品类爆品，体现出春节消费中“情绪价值”与“理性配置”的并行。

围绕马年主题，叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆、八宝饭等产品，还推出了“马上有福”醒狮花馍，过年的仪式感拉满。

不仅是吃的、用的，点缀新年氛围的年货也给满“情绪价值”，如叮咚买菜在售的【财源滚滚】发财树、【大满贯】钱串子多肉等，未到春节先行热销，在部分网点已经显示“无货”。

“悦己消费”不仅是娱乐自己，年货节期间，“什么值得买”平台内宠物消费迎来新高。宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51%。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出前所未有的多元性。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的变革。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫

编辑/胡克青