一、预售榜单出炉,谁在为情怀买单?
春节档还没开打,火药味已经呛鼻了。
截至2月9日晚,大年初一预售票房前三被三部片子死死按住:《飞驰人生3》2403万一骑绝尘,《惊蛰无声》2018万紧咬不放,《镖人:风起大漠》1415万守住第三。这三部片子凭什么?凭的是张艺谋的招牌,凭的是韩寒的IP,凭的是观众对"老熟人"的天然信任。
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可问题是,信任能当饭吃吗?
看看榜单另一端,《熊出没·年年有熊》预售仅228万,排名垫底。同天上映的《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》更是悄无声息。它们差在哪?差在没名气?差在制作?还是差在——根本没被看见?
影院把排片当赌注,赌的是安全牌。张艺谋前两部春节档《满江红》《第二十条》都爆了,韩寒的《飞驰人生》系列一部17亿、一部33亿,数据摆在这儿,院线经理的手自然偏向他们。可这种"看成绩单下菜碟"的逻辑,真的公平吗?
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二、排片即权力,谁在决定观众看什么?
你有没有想过:走进影院时,你以为自己在选电影,其实是别人替你选好了。
排片率就是话语权。《飞驰人生3》和《惊蛰无声》霸占黄金场次,其他片子被挤到边角时段,观众想找个方便的时间都难。这不是市场竞争,这是资源垄断。新片没排片就没曝光,没曝光就没票房,没票房就更没排片——恶性循环,闭环锁死。
业内人士说得直白:片子都没点映,口碑还没发酵,光靠"过往成绩"定生死,这不是投资,是投机。张艺谋和韩寒确实稳,但稳就代表好吗?
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观众年年看老面孔,不腻吗?春节档一年就这一次,机会全砸在安全牌上,冒险的勇气去哪了?
更扎心的是,这次春节档的观众结构早就变了。年轻人要热血,家庭观众要温情,动画迷要精品——需求是多元的,供给却是单一的。院线经理只认IP不认人,等于把观众的选择权没收了。
三、黑马需要土壤,公平才是答案
历史早就证明:黑马从来不是预测出来的,是放出来跑的。
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《流浪地球》当年谁看好?《你好,李焕英》预售时排第几?好片子需要机会,更需要公平的赛道。如果预售初期能给新片同等排片,让观众用真金白银投票,而不是让院线经理用历史数据代劳,结果会不会不一样?
当然,院线也有苦衷。租金压力大,不敢冒险。可问题是:短期求稳,长期呢?观众被喂太多安全牌,总有一天会腻。市场需要新鲜血液,需要意外之喜,需要那个让人走出影院直呼"没想到"的瞬间。
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别让算法决定审美,别让过去绑架未来。
春节档不该是"老玩家的游戏",而该是所有电影人的战场。给观众选择权,给黑马一条生路,市场才能真正活起来。
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