在冷市场中，量子泛娱靠IP生态「热运营」穿越周期

从更长远的视角看，IP生态运营的终极价值并不止于商业规模的扩大，而在于是否能够完成从内容产品到文化现象的升级，打造出全球流行文化语境中的一个可识别符号。

作者 | 米莱（北京）

《藏海传》单剧播放量突破30亿，登顶年度剧王；「八一七稻米节」线下活动拉动商场单日客流增长140%；盗墓笔记IP联名奶茶单品销量冲破千万杯；海外发行覆盖全球190多个国家和地区……

在2025年文化消费市场整体承压、行业普遍陷入短视化困局的背景下，量子泛娱交出的这份成绩单，显得格外具有冲击力。

这并非偶然的爆款逻辑，而是一套系统性的IP生态化运营成果。在行业仍纠结于如何打造下一个爆款时，量子泛娱已构建出独特的IP成长路径：通过「做深」情感联结筑牢基本盘，「做宽」内容矩阵触达泛人群，「做活」消费场景融入日常生活，最终「做远」文化价值实现全球叙事。

量子泛娱的年度答卷，既是对其走向「国内IP生态开发第一厂牌」定位的再次印证，更为行业提供了一种在周期波动中依然具备韧性的增长范式。

把IP做深：长期主义下的盗笔宇宙

在快速迭代、流量转瞬即逝的当下，国内内容IP能够拥有十年以上生命周期并持续保持热度的案例极其稀缺。而《盗墓笔记》自连载起已走过20年，其IP影视化和官方活动「八一七稻米节」正式形成也已经超过十年。

「青山不改，绿水长流，十年之约，我们到了。」

去年8月17日，数万名「稻米」再次共赴一地，在官方提供的音乐会、画师签售、Coser互动、沉浸式场景搭建等形式中又一次复现吴邪与张起灵的约定。这场诞生于小说文本中的虚构重逢，在量子泛娱的系统化运营下，已从一个书粉自发情怀成长为数城联动、全天持续的大型文化盛事。

从当下整个大文娱领域来看，线下市场是目前最具活力和创造力的空间。IP卷线下体验已经成为大势，但盗墓笔记早在十年前就有意识地为粉丝们创建真实的相遇让情感连接变得具体可感。

在长白山二道白河镇，IP与地域文化深度共生，造就了全国首个「盗笔主题小镇」；在多个城市商圈，八一七稻米节也结合在地文化通过IP势能为当地文旅引流。如去年量子泛娱与杭州银泰百货的联动，就助力商场8月17日当天客流激增140%，销售同比提升20%。

粉丝们能够长情陪伴跨越千万里赴约，离不开《盗墓笔记》宇宙高频且高质量的内容输出，以及其中能长线发展的经典角色。

自2015年季播剧《盗墓笔记》以22小时破亿点击创下纪录起，十年间这一IP已累计推出八部衍生影视作品，始终保持着跨越周期的内容影响力。去年9月播出的《吴邪私家笔记》作为明确面向核心受众的作品，也在保持高还原度的同时，成功冲击拉新榜周榜第一。

而即将推出的《南部档案》与《九门》则在同一世界观下拓展了新的叙事维度，目前均已获得极高预约量。

持续更新的内容确保了主角团在年轻观众眼中的保鲜期，而精细化的活动运营则进一步夯实了粉丝的情感链接。2025年，围绕黑眼镜、吴邪、张起灵等主角生日这一固定节点，量子泛娱在多地策划线下展陈与主题活动，邀请画师、Coser到场，将庆生活动升级为粉丝社群的年度仪式。

最终，影视与运营的双向驱动成功反哺了原生内容，带动书籍销售增长30%。时至今日，《盗墓笔记》超话仍常年稳居小说类目TOP1，证明了该IP在垂直圈层的极高忠诚度与情感护城河。这也体现了量子泛娱对IP的长线生命力管理与世界观拓展能力。

把IP做宽：精耕多类型触达泛人群

在将核心IP做深做透的同时，量子泛娱还通过切入多元内容赛道，系统性地拓宽IP的边界与受众，将其所承载的世界观与情感转化为一种适配多类型产品的通用语言。

这种「做宽」首先体现在对音乐、游戏、舞台剧等新兴内容形态的敏锐布局与高质量产出上。

舞台剧已成为当下影视IP深化开发的重要方向，而盗墓笔记系列话剧自2013年启动至今，演出已超千场，即便在疫情期间亦保持稳定盈利，验证了其线下转化的长久生命力。其中由开心麻花打造、改编自《盗墓笔记》旗下IP小说《雨村笔记》的话剧《雨村笔记之隐藏笔记》，就是以书中铁三角为核心塑造剧情，在大麦平台斩获9.8分高分。

在游戏领域，与现象级端游《永劫无间》的「麒麟回响」联动，让张起灵这一角色在互动性更强的竞技场景中焕发新生，相关实机PV播放量迅速突破150万。而胡彦斌演唱的游戏联动主题曲《无间渡》，以及周深演绎的稻米节十周年主题曲《重逢之约》，则用音乐将IP跨越时空的情感羁绊娓娓道来，实现了听觉层面的情感沉淀与传播破圈。

更值得行业关注的是，量子泛娱已形成一套可复用、可放大的IP孵化机制，能够将支柱IP的运营经验成功反哺至更多衍生项目与新IP中。

《藏海传》正是这一策略的代表案例。作为盗墓笔记体系中衍生出的独立人物故事，该剧在创作上主动跳出探险类型框架，以权谋叙事和正剧质感切入市场，最终以超30亿播放量成为2025年的「招商王」和「热度王」。其成功也验证了，只要具备足够扎实的创作质量，完全可以突破原有粉丝边界，获得泛人群认可。

此外，通过旗下獭獭文化等新厂牌，量子泛娱在仙侠、科幻等类型赛道持续布局。去年年底上线的《水龙吟》，以破旧立新的视觉风格与高密度叙事节奏，多次登上平台榜首，展现出对玄幻+武侠的大胆创新能力。

这种横向拓宽的策略，一方面能够更自主地拓宽本身的IP开发路径，打开单个IP的内容价值；另一方面也确保了量子泛娱在单一行业波动时，依然拥有多维的增长点与强大的抗周期性。

把IP做活：开拓新消费与新场景

如果说内容是IP的灵魂，那么实体产品则是IP进入日常生活的具体载体。正如行业共识到的，「IP已经成为一种生活方式。」

伴随着年轻人的个性化表达和社交需求越发强烈，潮玩与谷子市场持续升温。而在谷圈中，《盗墓笔记》一直是极具生命力的热门IP。这既源于其持久的内容影响力，也离不开量子泛娱所构建的一套精细化运营体系。

去年，围绕八一七稻米节及核心角色生日节点，量子泛娱以每年高频率、体系化的上新满足用户情绪价值需求，持续推出设计精良的卡牌、拍立得、镭射票等周边产品。这使得IP衍生品超越了影视播出周期的限制，转化为一套基于身份认同的、可长期陪伴粉丝的情感收藏体系。

2025年稻米节期间，量子泛娱更是通过43城54店的线下专柜同步联动，将销售点转化为节日庆典的参与节点，同时展现出强大的渠道势能。

在更广泛的日常消费领域，量子泛娱则通过一系列精准的联名合作，将IP深度嵌入到大众生活的衣食住行。

《盗墓笔记》IP去年与曼卡龙联名开发的金贴、金钞，实现了销售破百万的佳绩，核心在于赋予黄金以社交属性，让其从保值资产变成了年轻人的社交配件与情感信物。而与雪中飞合作的冲锋衣，将探险IP的机能感与户外装备完美呼应，相关话题浏览量突破500万，发售当日直播间热度破万。

盗墓笔记IP与曼卡龙、DQ、雪中飞的联名产品

更进一步，量子泛娱擅长将IP符号巧妙融入更高频的即时消费场景。比如与DQ冰淇淋联手打造的「五常大米麻薯暴风雪」，凭借创意与情怀成为爆款单品；再比如与古茗、霸王茶姬等茶饮品牌开展的全国性主题快闪与产品联名，创造出销量千万杯、曝光数亿次的破圈效应。

这都说明当下的消费逻辑已从功能驱动转向情感表达，也为品牌方提供了借助成熟文化IP实现销量爆发与形象焕新的高效路径。

与此同时，量子泛娱并未将这种IP渗透力止步于产品本身，而是进一步深入到更为日常且多样的生活娱乐场景中。2017年起盗墓笔记便与中国邮政开启合作，但从24年开始，量子泛娱与之的长期合作就已从传统的邮资产品升级为沉浸式线下互动。甚至在万米高空，量子泛娱还与华夏航空打造联名彩绘飞机与主题班机。

值得一提的是，2026年，量子泛娱IP的线下版图正在向全球顶级文旅地标扩张。北京环球度假区与《盗墓笔记》的联动即将在今年秋天拉开帷幕，万圣期间限定主题屋的落地，标志着这一本土IP在实景娱乐领域达到了新的高度。

当IP被真正嵌入节庆、消费与城市空间，它便不再只是内容产品，而成为一种可以持续生长的文化生活方式。

把IP做远：打造全球流行文化符号

当IP的生命周期被不断拉长，其意义也必然超越单一市场与内容形态，而是逐步走向更广阔的文化空间。2025年，量子泛娱的多部作品在全球市场取得亮眼表现，正是这一能力的阶段性体现。

在影视内容出海层面，量子泛娱已验证了高质量叙事的跨文化穿透力。年度剧王《藏海传》海外发行覆盖超过 190 个国家和地区，并在 IMDb 上获得 9.5 的高分；《水龙吟》以融合东方武侠精神与奇幻气质的玄侠美学，在多个国家引发讨论。

这证明，真正具有生命力的内容IP，并不是对海外市场的迎合性改写，而是深度植根于本民族独特的文化矿藏，其展现的审美高度与智慧哲学，本身便能构成强大的跨文化吸引力。

与此同时，量子泛娱并未将全球化理解为单线输出，而是构建了一套适配不同文化消费习惯的立体矩阵。在内容形态上，通过多语种出版让原著故事直接触达全球读者；以漫画、有声剧等轻量化媒介降低理解门槛，扩大潜在用户池；并积极探索海外舞台剧等沉浸式演出形式，试图在本地文化语境中，建立更直接的情感连接。

其中，《盗墓笔记》早已成为中国网文进军国际市场的标杆IP，仅在起点国际（WebNovel）平台的点击量就突破1亿，漫画、影视剧也已覆盖东南亚及欧美市场。

从更长远的视角看，IP生态运营的终极价值并不止于商业规模的扩大，而在于是否能够完成从内容产品到文化现象的升级。十余年的深度运营、多线并行的矩阵化开发以及持续的商业创新，共同指向其最终有机会打造出全球流行文化语境中的一个可识别符号。

正是在这一意义上，量子泛娱所构建的，不仅是应对市场周期的韧性，还有参与全球文化对话、塑造新时代叙事的能力。这或许是所有文化内容公司，面向未来应构筑的最深护城河。