果然人散茶凉！看三只羊传媒的现状，才懂兔死狗烹的道理

看着他这座高楼蓬勃兴起，又眼睁睁地看到它倒塌了。

曾经单场直播破亿、花了1.03亿在大楼里当总部的直播大佬三只羊，现在竟然也落到这个地步了。

2024年的一次“假月饼”事件，彻底改变了三只羊的所有命运轨迹。

主心骨小杨哥退出舞台，彻底隐退，变得不露面了。

曾经被称作“美妆一姐”、被看作接班人的七老板率先宣布解约，所有有关的资料都被删除了。

有人说这像是“树倒猢狲散”那套事儿，但也有人觉得这毕竟算是行业里的常事。

只有弄清楚背后的整个过程，才能明白“兔死狗烹”那意思。

一、树倒猢狲散、主播集体跑路

人们常挂在嘴边的话就是“患难见真情”。

可是在利益的驱使下，真心的朋友可是少得可怜。

三只羊被罚了，停播整改之后，最先“变脸”的，肯定是那些核心主播们了。

靠着三只羊的平台一炮而红，结果公司一出事，立马就打算溜之大吉。

最先表态“划清界限”的，竟然是被小杨哥当做继任者的七老板。

要不是那三只羊，她也难以从30万粉丝一路攀升成“美妆一姐”，更别说一个月内就搞定过亿的带货业绩了。

说的也挺有道理，可要摆在利益和未来的道路面前，那些情份啊，嘿，也就没啥用了。

2024年9月出现的“假月饼”事件，成了七老板职业生涯的转折点，要说这次风波真是充满了变数。

三只羊被罚，大家都暂停了节目整改，小杨哥也决定退到幕后，不再出现在公众面前。

七老板的直播路子，本来就靠小杨哥那一波流量撑场面，没有他在，整体的关注度自然就差了不少。

到了2026年初，七老板正式宣布和三只羊解约，所有和三只羊相关的资料也都删除了。

这操作，毫无疑问就是在给自己撑腰。

七老板的解约，也促使其他主播纷纷离开。

没过多久，卓仕琳、李炮儿、小美御姐这些曾经的人气主播，也都陆续宣布解约了。

虽说是“和平分手”，可聪明的人都知道，实在是因为他们怕牵扯太深，赶紧打算脱身。

三只羊巅峰时期，签约主播有2000多人。

到了2026年头，只剩下321个主播了，也就是说，一年多的时间里，超过八成的人都跑掉了。

真正让人觉得失望的是大小杨哥的反应。

自从那场“假月饼”事件之后，这兄弟俩就彻底杳无音信了。

他一直没露面，也没搞直播，个人账号也是搁置了，完全不管了。

主播都偷偷跑了，核心人物也没出现，曾经热火朝天的三只羊，现在变得冷清得厉害。

大概这就是最贴切的“人走茶凉”，也是最让人难受的现实吧。

二、飞得越高、摔得越惨

三只羊如今多凉，巅峰那会儿可真是多嚣张。

那种整个网络都找不出第二个的风头，在整个直播圈里，也就是说独一份，没人能比得上的。

说到底，三只羊那开始都算不上什么正规公司。

到2021年，大杨哥和小杨哥这兄弟俩，加上合伙人卢文庆，一块儿在合肥一起凑了个200万，开了个“小作坊”。

他们的生意也挺简单的，就是围绕大杨哥和小杨哥两人，拍一些搞笑短视频。

可以说，站在正确的风口上，哪怕是猪也能飞起来。

那会儿，短视频行业正火，大小杨哥两个也算有点面子，靠着接地气的搞笑段子，慢慢积累了一大批粉丝。

直播带货越来越火，哥俩顺势转战新领域，开始干起了直播卖货的活儿。

起初，还是试探着前行。

从选品到话术，再到售后，每一个环节都亲自盯着。

之后逐步调整了营销手法，把目标客户锁定在普通买家身上，主要强调性价比这块。

从2022年起，三只羊一下子走红了。

11月，直播基地正式建成，开始转向打造达人团队，不再只靠大小杨哥这个账号了。

到了2023年，三只羊彻底迎来了大爆发。

搞起供应链，成立合资企业，生意越做越大，盘子也越铺越宽。

当中，最火的就数七老板了。

2022年5月刚加入的时候，粉丝只有30万，但凭借三只羊的全力帮扶，专注于美妆领域，不到一年时间，粉丝数就猛增了不少。

到了2023年9月，单月的带货额就直接突破了亿大关，小杨哥还亲口认可她为“抖音美妆一姐”，甚至有人一度觉得她就是未来的接班人。

那会儿的三只羊，真是风头正盛，挺得炫哩炫哩的。

到了2023年11月，小杨哥花了1.03亿，买下了那栋大楼，作为全球总部。

到了2024年8月，香港分公司正式开张，还特意请来了曾志伟坐镇，把海外市场的布局全都给推上了快车道。

那会儿，大小杨哥的粉丝总数差不多有1.2亿，几场直播破亿变得非常平常。

签约的达人多达2000多人，哪里出现都是众星环绕。

不过，一场突如其来的风云，把这一切全都打败了。

在2024年中秋节之前，三只羊底下的所有主播都在拼命推荐一款叫“香港美诚月饼”的月饼。

不仅哄骗消费者说这是“香港正宗、高端大牌”，还夸大其词，吹嘘月饼的配料，声称又便宜又好吃。

可惜纸包不住火，没多久就被揭穿了。

原来那所谓的“20多年老品牌”，不过是胡编乱造，虚假宣传的铁证。

事情一被揭露，网友们立马就炸开锅了。

监管机构马上行动，最终直接开出了超过6000万的罚款单。

再一说，这个平台也立马封了账号，要求赶紧整改。

没人想到，那曾经威风凛凛的三只羊，竟会败在一款假月饼上头。

曾经的繁华彻底落幕，只留下一地鸡毛。

这也不过是“人走茶凉”的开端罢了。

三、自救无力、押注海外

三只羊出事之后，我也试着自己想办法应对了一下。

不过是一次次的坚持，最后都变成了“白费劲”罢了。

一旦信赖破裂，要想再拼回，真是费劲得很。

特别是在这个变化快得让人眼花缭乱的互联网圈子里，各路主播纷至沓来，三只羊也不过是其中一个而已罢了。

到2026年1月12日，沉寂了整整16个月之后，三只羊的官方账号终于再次上线，重新开启了直播。

原本以为还能扭转局势，挽回点粉丝和声誉，没想到结果竟然这么惨。

直播持续了4个小时，累计42万人观看，人气最高的时候也才3100人。

销售额更是拉胯到只有25万元，还不足巅峰时期的零头。

除了复播翻车之外，粉丝们也在一个劲儿地流走。

有人 inside 聊过，说现如今三只羊面临的最大难题，不再是流量的问题，而是“信任”这两个字。

从假月饼事件以后，大家对他们的产品再也不敢随意相信了。

就算他们换了直播的方式，也难以重新赢得网友们的信赖。

除了翻车的复播，三只羊也试过搞自家的电商平台。

比如说“小杨臻选”这个App，本想到摆脱平台流量的限制，没想到数据还是不怎么样，挺扑腾的。

这次自我挽救，不但没把用户的信心重新建立起来，反倒让当前的困境更添一层难堪。

既然国内市场难以翻身，三只羊又把希望寄托在了海外市场。

而且还签了一位TikTok的超级流量“大佬”——“无语哥”，获得了他的全球唯一运营资格。

目前这三只羊在国外的布局，还搞得挺初阶的。

是不是能搞定国际市场的规矩、迎合当地用户的喜好，还是个悬而未决的事儿。

最关键的是，即使在海外市场拿出成绩，也很难让国内的用户完全相信。

三只羊想再冲上顶峰，那真是比登天还难。

结尾：

从一个小作坊掉到现在这个直播巨头，再到如今主播们一个个跑路、直播翻车，还把赌注压在海外市场上，真是落魄得不行。

三只羊的起落，也就几年的光景。

所谓人走茶凉、兔死狗烹，实际上从来都不是空穴来风，而是利益关系中最贴切的写照！

对于这个问题，各位有啥想法呢？你们曾经买过大小杨的产品不？