豆包压哨参战，决战春节流量窗口：AI大模型的“全民破圈”关键一役

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

春节AI红包大战继续升温。

2月10日，字节旗下豆包宣布新春活动正式开启，除了将在App内发放新春红包外，它还将在今年央视春晚送出超过10万份接入豆包大模型的科技产品以及现金红包。

在春节这个市场扩张的最佳窗口期，不仅字节、腾讯、百度、阿里掀起的红包大战正成为AI厂商争夺未来流量入口的关键战役，AI也从拼参数的实验室走进千家万户的日常生活，而这也是所有新技术进行大规模普及的关键路径。

红包大战再添一员

在春节AI红包大战中一直缺席的豆包终于姗姗来迟。

《华夏时报》记者从字节方面了解到，今年豆包新春活动分为两个阶段。除了在豆包App内抽奖领红包外，2月16日除夕夜，豆包还将在央视春晚期间，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖，当晚用户将有机会赢取最高8888元的现金红包或宇树机器人、大疆无人机等接入豆包大模型的智能科技产品。

此前，在一众科技厂商中，字节跳动旗下火山引擎已宣布成为央视春晚独家AI云合作伙伴。“豆包过年”项目负责人还表示，希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。

豆包的加入让眼下的春节AI红包大战更加炙热。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝和百度App已分别宣布了10亿元和5亿元的春节红包计划。2月2日，阿里旗下千问App又宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，据记者了解，其中包括20亿元的免单卡和10亿元的现金红包。

2月10日，记者获悉，千问App已经可以购买电影票，而在今年1月，千问App就已宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。

AI厂商大手笔地发放红包，是为了在春节这个关键的窗口期获取更多C端用户，“崩了”也成为每家AI助手启动春节活动后出现的“标配”状况。各家AI厂商对这场红包大战也都高度重视。腾讯董事会主席马化腾此前曾表示，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况。近日，还有阿里员工在社交媒体爆料，阿里巴巴创始人马云悄然现身千问项目组，为团队加油打气。

激烈的春节红包大战背后，AI助手们正围绕未来的超级入口展开场景和流量的争夺。2月10日晚间，记者观察到，在Apple store的免费App排行榜中，千问、元宝、豆包目前分别位列一、二、三名。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《华夏时报》记者表示，当前AI大模型竞争已清晰呈现生态化竞争格局，“未来竞争焦点将从流量争夺转向‘场景入口’的定义权与AI能力的生态嵌入深度。”他同时认为，从历史经验来看，微信红包之所以能撬动移动支付格局，关键在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入日常沟通，“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”

C端市场期待破圈

伴随着激烈的春节红包大战，AI厂商眼下的砸钱重心，也正从曾经的“囤卡”转向在C端市场拼扩张速度。它们期待自己的目标用户能从喜爱尝试新鲜科技的年轻群体，破圈进入更多年龄层。

赞助高收视率的春晚，是AI助手们今年春节的共同选择。

不只是豆包将在央视春晚发红包，据记者了解，今年春节千问App还宣布将独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台马年春节晚会，而百度App则将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

千问还在一众AI助手中率先走起了明星广告路线。2月9日上午，千问宣布演员易烊千玺成为千问品牌全球代言人。而在今年1月，千问已官宣网球运动员郑钦文成为其品牌全球代言人。千问相关人士对《华夏时报》记者确认，这两位代言人主要代言的是千问产品，即千问App。

此外，AI助手也通过和硬件厂商合作等模式，更多走入物理世界。

据记者了解，豆包此前已和手机等诸多面向C端市场的消费硬件合作。据豆包方面2月10日提供给记者的资料，截至目前，豆包大模型日均tokens使用量超63万亿，已有超过100万家企业和个人通过火山引擎使用大模型服务，涵盖100多个行业。其中，超过100家公司在火山引擎平台上的tokens使用量突破了1万亿。

在C端市场的大手笔推广，也让AI助手们的活跃度得到提升。

2月10日，百度宣布自春节活动启动以来，百度App推出的文心助手月活同比增长4倍。而Questmobile的数据显示，去年Q4，豆包App月活上升至2.27亿，位居行业第一。它发布的去年Q3数据显示，豆包当期以1.72亿月活登顶榜首。

互联网分析师丁道师对《华夏时报》记者表示，目前国内大模型行业已经走到一个全新的阶段，过去大家更多还是在比参数比技术，现在已经真正走向普通用户，走向日常使用场景，不管是红包活动还是各种福利补贴，本质上都是行业从技术比拼转向用户体验和生态运营的信号。

他还对记者表示，平台不再只盯着实验室里的指标，而是开始用更接地气更贴近大众的方式，让普通人真正愿意使用AI工具，这也是非常典型的中国互联网发展路径，“AI行业的比拼，从来都不只是炫技，而是要看能不能真正服务于我们的工作、生活、生产的方方面面。这才是春节AI红包真正的历史意义和价值，绝对不是无脑撒钱、乱花钱。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰