上海
《科创板日报》2月10日讯（记者 李佳怡）春节临近，AI赛道的红包大战正进入白热化。
小年当日，腾讯元宝率先升级玩法，字节豆包也官宣正式“参战”，而此前高调入局的阿里通义千问也因活动火爆而持续系统“崩溃”。
三大互联网巨头同台竞技，玩法各异、境遇悬殊，这场围绕流量争夺与用户留存的春节战役，究竟谁能突出重围、更胜一筹，成为当下市场的焦点话题。
▎腾讯升级玩法：微信直接“发红包”
作为最早发力春节红包的AI产品之一，元宝今日凌晨完成玩法新升级。其在微博官方账号发文表示：“大家在微信里聊天试试发‘元宝’两个字。”
《科创板日报》记者测试发现，在任意好友聊天或群聊窗口发送“元宝”二字，即可触发福袋掉落动画。点击福袋，会将用户引导至元宝APP，所得红包将直接存入微信零钱。据网友反馈，福袋金额多为小额，少数用户晒出了8.8元、88元等大额截图。
据悉，2月10日至2月16日期间，在微信对话框输入特定关键词，就可以触发元宝定制红包雨，有机会抽中现金红包。
作为元宝春节福利的最新更新，本次微信关键词触发福袋活动，这一轻量化的参与方式不仅迅速刷屏社交平台、登上微博热搜引发网友广泛讨论，同时也是对前期活动规则的合规优化。
不难看出，此为腾讯元宝在AI流量争夺与合规营销之间的全新布局。
此前，元宝、通义千问等AI产品均因存在“诱导分享”“过度营销”等问题，被微信屏蔽相关链接及分享口令；为规避封禁风险，元宝与通义千问曾纷纷尝试在口令文字上方添加符号。
而此次元宝的玩法调整，仅需发送“元宝”二字即可触发活动，不仅贴合平台规则避免再次被屏蔽，更借助微信的社交生态优势，以直接高效的现金福利模式，为元宝实现低成本引流。
值得注意的是，元宝力图打造成AI版微信“派”的战略，也通过此次春节红包活动正式落地，成为其抢占AI社交入口的关键一步。
据了解，春节活动期间，用户创建元宝派、在派内聊天、@元宝互动、发起“一起听”“一起看”等活动，都有机会触发拼手气红包，派内全员可领红包、且快速到账微信钱包。同时，只要群聊气氛到位，元宝还会主动发红包助兴。
不少用户向《科创板日报》记者反馈，为参与元宝春节活动创建了包括亲友、同事及各类兴趣社群等场景的元宝派群。与此同时，小红书、微博等社交媒体平台上，也陆续涌现出用户自发发帖、邀请同频陌生人加入元宝派的内容，不少帖子标注着“学习自习室”“育儿交流”等话题标签。
不难看出，元宝正借助微信私域流量优势，逐步向公域联动扩散。这种传播模式不仅让元宝在春节红包大战中形成差异化优势，更强化了其AI社交标签，也为春节活动结束后，元宝的用户长效留存打下了坚实基础。
▎豆包加入红包大战，“生态壁垒”是AI竞赛关键
就在元宝升级玩法的同一天，字节跳动旗下AI应用豆包正式官宣“入局”春节红包大战。据了解，豆包的新春活动分为两个阶段。
其中，第一阶段将于2月13日20点启动。用户进入豆包App新春活动页面，体验AI生成等玩法参与红包抽奖；第二阶段则集中在2月16日除夕夜。豆包将配合中央广播电视总台春晚直播互动，用户有机会赢取现金红包或接入豆包大模型能力的科技产品，包括宇树机器人、大疆无人机、拓竹3D打印机等等。
而与元宝、豆包的顺畅推进形成鲜明对比的是，阿里旗下的通义千问其春节红包活动自推出以来便持续深陷“崩溃”泥潭。
通义千问早在2月6日便推出春节活动，投入30亿元补贴，用户下载App即可领取25元免单券，邀请新用户还能额外获券。
然而，活动的火爆程度远超预期，上线仅9小时AI订单量便突破1000万单，巨大的流量瞬间导致系统不堪重负。活动上线当日，服务便彻底崩溃，页面卡顿、无法正常下单、支付环节卡死等问题频发，在社交平台上引发用户一片吐槽。
尽管面对这一局面，通义千问团队已紧急增加服务器资源进行扩容，并官方宣布为使用户有更充裕的时间使用，将免单卡的有效期延长至2月28日。但据《科创板日报》记者实际测试，截至发稿，通过千问APP依然无法顺利完成下单，系统拥堵或故障问题仍未得到根本解决。
从当前态势来看，三大巨头利用春节假期的天然流量，在AI赛道上打出了差异化的生态战略布局。
腾讯元宝依托微信13亿用户生态加持，以轻量化玩法高效撬动社交流量转化，力图卡位“社交入口+AI产品”赛道；豆包凭借字节系公域流量优势，叠加春晚超级IP，以“现金+科技好礼”的差异化组合突围；阿里则寄望于绑定消费场景，借助用户刚需引导其嵌入AI应用思维，从而培养新的用户习惯。
截止目前，在苹果iOS免费应用总榜上，通义千问位居榜首，腾讯元宝与字节豆包则紧随其后，分列第二、第三位。
据CIC灼识咨询市场经理张效广预测，生态壁垒将成为2026年国内AI助手行业竞争的核心战场。
“生态壁垒的价值，取决于其承载的AI技术能否提供最佳体验，以及开辟的场景是否具有足够用户价值和商业潜力。”张效广向《科创板日报》记者强调，“缺乏独特技术和深度场景的生态，其壁垒是脆弱的。”
（科创板日报记者 李佳怡）
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