上海
2026年春节期间，普陀区将以“半马苏河快乐加‘马’”为主题，精心策划并推出五大板块、数十项特色鲜明、体验丰富的文旅活动，着力营造喜庆祥和、文商体旅深度融合的新春氛围，为市民和游客呈现一场兼具传统韵味与现代气息的节日盛宴。
本次活动紧密围绕苏州河普陀段地域文化特色，以“马”为吉祥意象，贯穿“必玩攻略”“嗨购指南”“年味打卡”“赏艺图鉴”“观演日历”五大主线，通过场景化、沉浸式、互动性的活动设计，全面激活区域文化消费潜力，丰富人民群众节日精神文化生活，助力打造普陀文旅品牌新高地。
2月10日，全市面积最大的区级非物质文化遗产馆——普陀区非物质文化遗产馆在区文化馆正式开馆。该馆总面积1058平方米，设“百态”“康养”“妙音”三大主题板块，系统展示全区39项非物质文化遗产代表性项目，涵盖传统技艺、美术、医药、民俗等多个门类，成为市民了解普陀历史文脉、体验传统文化活态传承的重要窗口。
与此同时，“我们的节日”新春国风季文明实践示范活动在上海环球港启动，融合小荧星艺术团表演、中外脱口秀解读年俗、追光合唱团献唱、机器舞狮等多元形式，并配套国风市集、非遗手作体验、年画特展、上美影IP互动等内容，生动展现中华优秀传统文化的时代魅力。
春节期间，普陀区统筹区内重点商圈、文旅场馆、滨河空间，打造了一系列促消费活动。“真如好事，跃马新春”活动以真如环宇城为主会场，联动周边商业体，构建“主会场+分会场”矩阵，通过新春市集、国潮演出、美陈布置、寻马打卡等形式，营造整体性消费场景。环球港“骐骐驰骋耀马环球”、百联中环“大拜年”系列、天安千树“新春市集”、LOVE@大都会“冬日奇艺”等活动各具特色，结合满减赠券、抽奖互动、会员专享等惠民举措，有效拉动餐饮、零售、文旅综合消费。
值得一提的是，区文旅局还联合久事旅游推出的苏州河游船马年主题航班“Horse发生航班”，于2月17日启航，融入马年元素，赠送特色福袋与精美好礼，为市民游客提供别具一格的水上新春体验。沿沪宁产业创新带八市游客还可凭身份证享受指定市集及商户消费折扣，体现了区域协同与文旅惠民的融合思路。
线上线下都有满满精彩。“云上过大年”新春专题在“文化普陀云”平台上线，设有“云端剧院”“云上学艺”“云上观展”“马上有礼”等板块，通过直播、短视频、全景漫游、互动抽奖等形式，让市民足不出户即可享受文艺演出、非遗技艺、数字展览等服务，打造跨越时空的云端文化盛宴。
“普陀寻马”线上打卡活动鼓励市民游客在区域内游船码头、景区、商圈、公园等地寻找马元素，收集打卡赢取好礼。“跃马同心”系列探馆活动在顾正红纪念馆、苏州河工业文明展示馆、沪西工人半日学校史料陈列馆等红色场馆开展，结合任务闯关、灯谜竞猜、祈福寄语等互动，让红色文化与新春民俗交相辉映。
春节期间，普陀区各类文化场馆推出多场高品质艺术展览。苏州河工业文明展示馆的《苏州河边“老辰光”》临展，复原上世纪家庭过年场景，沉浸式呈现时代记忆。普陀区图书馆的《红燃·薪火之路——“上海红色之旅”火花收藏展》，以方寸火花勾勒红色地图。刘海粟美术馆分馆的《玉山雅集特展》、区文化馆的《一起过大年——江南春节民俗展》、M50艺术园的《马上美好》当代艺术展、苏宁艺术馆的《博古观今盛世丹青》馆藏珍品展等，从古代雅集到江南年俗，从传统书画到当代创作，为市民提供了丰富多彩的艺术鉴赏选择。
观演板块涵盖多元艺术形式，满足不同受众品味。2月13日，“新春恋曲，爱满普陀”主题音乐会在真如环宇城举办，融合演唱会与交响乐。2月14日，既有美式流行乐队“周日夜听”的活力现场，也有古典吉他与尤克里里交织的浪漫之旅。2月21日的《万马乐春》室内新春音乐会、2月22日的“艺起苏河SHOW”文化惠民演出（一笑轩传统艺术荟萃）、3月1日的《国乐芳华》民乐专场等，以及面向亲子家庭的《环球音乐旅行》弦乐四重奏音乐会，共同构成了贯穿春节的演艺日历，提升了城区文化品位与艺术活力。
此外，在莫干山路艺术街区开展的网络爆款歌舞快闪、在天安千树滨河步道举办的新春市集、在各大商圈组织的财神巡游、舞龙舞狮、民俗演出等，也将在普陀街头营造了随处可见、可感、可参与的新春热闹景象。
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