上海
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春节马上就要到了，如今置办年货的主角，已经悄悄换成了年轻人。各大电商数据显示，18-35岁群体正在成为年货消费主力，他们正在重新定义过年。
老一辈置办年货，讲究实用、丰盛。现在的年轻人，更看重情绪价值和仪式感，买年货也从“为家人准备”，转向全方位“爱自己”。
小克重金饰、马年公仔、养生产品持续走俏，这届年轻人更注重情绪与疗愈，送礼也更看重实在好用。传统囤货的观念正在过时，即时零售即买即送，自驾过年也带动了露营装备热销。
这届年轻人买年货，既懂得善待自己，也坚持理性消费，重新诠释了新年的仪式感与幸福感。其实不管年货怎么变，中国人过年的心意始终没变。年轻人引领的年货变革，是对“年味为谁而存在”的重新定义，也为传统年俗文化注入了新的活力。
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