时隔三年后，天涯社区居然要成功重启了

时隔三年，曾经站在中国互联网舆论高地的天涯社区居然要重启了。就在2月7日，“天涯神贴”官方微信公众号发布《与君共创，重启天涯——关于新天涯招募创世成员的公告》，宣布为确保承载着亿万网民青春记忆、原创内容和人生梦想的宝贵数据完整存续，将推进天涯社区于2026年6月1日恢复访问。

值得一提的是，即将重启的天涯社区还推出了“新天涯创世成员产品服务包”，将招募9999位创世成员，成为新天涯的共建者与天涯社区重启者。只需花费1999元即可获得包括天涯神贴付费专区10年免费阅读权限、“天涯重启者”数字徽章以及天涯客高级尊享会员在内的多重权益。

此前在2023年4月，由于遭遇资金流动困难，天涯社区的服务器“欠费停机”。彼时天涯社区对于自身的境遇相当乐观，官微还在与网友插科打诨，表示“我还能抢救一下”，以及“咱主打的就是陪伴。说一句暴露年龄的话：我会回来的……”

然而事与愿违，一直到三年后的今天天涯社区才看到了重启的曙光。

事实上，天涯社区早前也尝试过自救。例如执行总编宋铮等前员工以及部分资深天涯网友就曾自发组织“七天七夜，重启天涯”直播义卖活动，试图为天涯社区筹集到300万元用以支付电信机房等费用。

虽然当时找来了天涯初代美女网红“冻龄女神”李芊墨、“周公子大战易烨卿”事件的主角易烨卿、《东北往事：黑道风云20年》作者孔二狗等当年的“天涯大神”上镜，但也没能让天涯社区在直播带货最热的时候救下自己，“情怀”这张牌最终也未能挽救天涯社区。

事实上，也不是“情怀牌”不灵了，因为手机圈的诺基亚、游戏行业的怀旧服，都早已证明“情怀”在商业层面是一个行之有效的策略。“情怀”的魔力就在于它能有效寻找到与受众的情感连接，并将其带回有滤镜的回忆中。可问题是让消费者为情绪价值买单也要有一个具体的产品，比如HMD就推出了诺基亚智能手机、暴雪也打造出高清版的《魔兽世界怀旧服》。

而天涯社区打不出情怀牌的原因在于它是一个内容平台，有价值的是平台上承载的内容以及用户的喜怒哀乐。可遗憾的是，作为论坛的天涯社区将高光时刻留在了PC互联网时代，当年的天涯用户不是早已成为“现充”，失去在网络上发声的兴趣，就是将阵地转移到了微博、抖音等平台。

作为国内互联网行业早期最具代表性的网络社区，天涯无疑承载了老一代网友的青春和回忆。天涯社区的高光时刻虽然也只有300万的注册用户和3万日活，但就几乎相当于彼时1/10的国内网民是他们的用户。然而在二十年后，日活过亿的产品才能在国内互联网拥有声量，所以天涯的老用户素质可能更高，可声量实在是有些不太够。

更何况《北京十年房子故事》《严肃的问题：人类怎样才能不被动物吃掉》《小张和小丽》《宜昌鬼事》等等天涯神贴，也早就被有心人整理成合集、在网络上肆意传播。如果想回顾当年天涯社区的盛况，甚至都不需要再回天涯，如今在微博、B站、抖音上都能看到曾经属于天涯的“高光集锦”。

当创作者迁徙到其他平台、相关内容在公开网络随处可见，天涯社区已经找不到一个可以承载“情怀”的产品。那么时隔三年，天涯为何又能成功复活呢？当然是因为找到了新的投资者。天涯社区在公告中提及，“新天涯投资主体成都天涯客网络科技有限公司（天涯客公司）是天涯社区平台重启、新天涯建设的核心力量，已陆续为天涯社区数据的存续提供了上百万资金。”

只不过即便天涯社区成功重启，也很难回到巅峰了。且不提当年在天涯上挥洒文字的人，如今都成为名副其实的中老年人，属于图文的时代也已经过去。当下许多热点是在抖音、快手上最先出现的原因很简单，因为短视频平台汇聚了更多的流量，也占据了普通用户最多的时间。

移动互联网的碎片化体验让普通人已经没有耐心消费长篇的图文内容后，属于论坛的“灌水”就变成了过去式。早年间，天涯神贴是在楼主和灌水用户的互动中产生，如果只有创作者单向输出内容，那么现在更合适的载体是视频、播客。尽管老用户可能会因为情怀重回天涯看一眼，但成长在移动互联网时代的网民，恐怕就不会对天涯社区提起什么兴趣了。

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