高颜值、宠物情感、IP联名、赛事联名...2026年大家买快消品将更在意“情价比”！

2026年大家爱买什么样的快消品？2月10日，“前瞻2026第26届快消品高层年会”在上海举行，会上东方快消品中心发布了《2026中国快消品产业年度报告》，揭示了2026年中国快消品行业发展的新趋势。记者了解到，如今“情绪消费”持续升温，大家更在意快消品是否能满足自己的情感需求，各种高颜值、宠物情感、IP联名、赛事联名产品也更受欢迎。同时，不少快消品企业主动跳出价格战泥潭，转向价值差异化破局内卷。

近年来，“情绪消费”在快消品领域持续升温；这得益于消费者对情感满足的需求升级，他们更注重内在感受、渴望情感回应，愿意为能带来解压、治愈、愉悦等体验的产品付费，“情价比”成为核心消费标尺，近六成青年明确表示愿意为情绪价值买单。

比如新锐品牌“她研社”以“情价比”为核心战略，通过情感共鸣与产品价值的深度融合，其黄金单品“深藏BLUE”系列卫生巾，以“一吸到底，深藏不露”的slogan直击痛点，将产品功能转化为“安全感”；三全食品推出的“马到成功”马年生肖限定汤圆以节日仪式感与吉祥寓意，提升传统食品的情感附加值；蜂花推出的臻萃精油香氛洗发露（控油蓬松）则主打“控油+蓬松+香氛疗愈”三重功效，在解决头皮油脂分泌问题的同时，通过淡雅香型营造“洗发即SPA”的情绪体验，实现功能性与感官愉悦的融合>

在高颜值消费与情绪价值共振的赛道上，闽龙旗下的好熟悉玫瑰精粹饮以视觉美学与情感共鸣为核心，成为年轻人悦己消费的热门选择；其包装设计精准踩中浪漫美学，柔粉主调搭配立体绽放的玫瑰元素，成为社交平台分享的“出片神器”；南顺旗下AXE斧头牌则聚焦家庭清洁场景，推出香氛型果蔬洗洁精产品，将清洁功能与清新香氛结合，让家务劳动从“繁琐任务”升级为“感官愉悦体验”，击中精致家庭对“清洁+氛围”的双重需求>

在宠物情感消费升温的赛道上，源自德国的品牌端阁宠物以“人宠共情”为核心，依托德国原料配方与植物精油理念，既呵护宠物灵敏嗅觉，也为主人带来疗愈的芳疗体验。光明国际把握市场机遇，以“全食配方，营养均衡更健康”为核心理念，新推“光明友益”系列宠粮，采用三重动物蛋白组合、三效后生元复合配方与六种植物营养，遵循“3N营养法则”，从科学配比、原料呵护到需求适配全方位守护宠物健康>

承载文化与情感价值的IP也成为了快消品品牌与消费者的重要连接桥梁，通过IP联名不少快消品“圈粉”无数。比如全球知名的百事可乐的IP联名具代表性，百事可乐无糖与《黑神话：悟空》的联名收获市场广泛认可，而与《疯狂动物城》的IP联名更是持续多年，形成稳定的品牌记忆点；全球冰淇淋领军品牌DQ与经典动漫IP小马宝莉联名，推出满含童趣创意的冰淇淋系列产品，深耕IP价值探索长期增长>

另一方面，2026年再度迎来“体育大年”，备受瞩目的米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会于2月6日正式开幕，国际足联世界杯也将首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，爱知·名古屋亚运会则定于秋季举行。在持续全年的高规格赛事背景下，众多快消品品牌积极借势热点，通过与国家队、赛事联名等方式，吸引更多人去购买>

同时，价格战在接下来的快消品市场竞争中可能会越来越少。据了解，很多高管提出2026年要“健康增长、利润优先、拒绝盲目扩张”，破除“没有最低，只有更低”的行业内卷。一些快消品品牌企业主动跳出价格战泥潭，通过优化产品组合、精准布局渠道、渠道定制提升产品价值、调整促销力度等方式，将利润置于规模扩张之上，追求可持续增长；一些企业强化自身供应链，完善生产、物流、仓储体系，从而消化成本压力。

比如凯盛浩丰旗下的“一颗大”番茄，实现差异化破局，跳出“按斤卖的普通水果”认知，锚定高端水果番茄专家的定位，将一颗番茄打造成兼具品质与品牌溢价的快消品，近年来实现高增长；和黄白猫面对行业内卷，明确2026年核心工作将聚焦大盘与巩固新品，摒弃盲目扩张>

此外，东方快消品中心在当天的年会中还发布了“大快消TOP金品榜”，涉及大快消品类超过230个，统计样本线下涵盖长三角地区超过4000家的大卖场、会员店、超市、便利店和专业店，线上包括天猫、京东、抖音等主流零售电商，近2000个品牌上榜，CR5(行业前5位品牌）所占市占率之和占比为66.7%,而CR10(行业前10位品牌)所占市占率之和占比为80.64%。

其中，东方树叶、太太乐、雀巢脆脆鲨、皇冠丹麦曲奇、好奇、金龙鱼、黄天鹅、佳农、徐福记、安佳、白猫、味好美、延中、谷欣、海天下、怡泉、双桥、福临门、禾煜、老恒和、味全、宝鼎天鱼等品牌位居各自品类TOP金品榜的头把交椅；飞鹤、小林暖宝宝、光明莫斯利安、三得利、华润怡宝、都乐、闽龙达、翡丽百瑞、康福瑞等品牌位列相关品类TOP金品榜的前三，市民朋友在选购时可做参考>