一切向“钱”看！ChatGPT正式开测广告，网上骂声一片

OpenAI本周一正式宣布，已开始在美国地区针对ChatGPT的部分用户群体测试广告功能，这一举措代表着其在商业化变现道路上迈出了决定性的一步。尽管OpenAI强调此举是为通过广告收入覆盖昂贵的基础设施成本，以维持免费服务的运营，但该决定立即引发了社交媒体上的广泛争议与用户的强烈反对。

此次测试仅面向已登录的免费版用户以及新推出的低成本订阅服务“Go”版（月费8美元）用户，Plus、Pro、Team及Enterprise等高级订阅用户不受影响。OpenAI承诺，广告内容将与聊天机器人的有机回答在视觉上明确区分，且广告商无法获取用户的具体对话内容。公司试图在扩充收入来源与保持用户信任之间寻找平衡，但在隐私保护和用户体验方面仍面临严峻的信任考验。

这一商业化动作迅速激化了AI领域的竞争态势。主要竞争对手Anthropic利用这一时机，在超级碗投放广告讽刺竞争对手的广告植入行为，暗指商业广告将破坏AI助手的实用性。对此，OpenAI首席执行官奥尔特曼进行了罕见的激烈回击，指责对方“不诚实”。尽管舆论嘈杂，但市场观点普遍认为，OpenAI亟需建立可持续的收入模型，以支撑其正在进行的千亿美元级融资谈判。

商业化路径明确

据OpenAI官方公告，此次广告测试的核心逻辑在于“任务一致性”。ChatGPT目前拥有数亿用户，维持免费层级和Go层级的服务需要巨大的算力和基础设施持续投入。OpenAI表示，引入广告模式有助于为更广泛的人群提供高质量的AI服务，并支持其后续在智能和能力上的持续迭代。

在具体执行上，OpenAI采用了与传统搜索引擎类似的匹配机制。系统将根据用户的对话主题、过往聊天记录以及广告互动历史来决定展示内容。例如，当用户查询食谱时，界面可能会推送食品配送或餐饮套件的广告。OpenAI强调，所有广告都会被清晰标记为“赞助内容”，且广告主无法干涉ChatGPT生成的答案本身，确保答案的独立性。

对于不希望看到广告的用户，OpenAI提供了升级至高级付费套餐的选项。此外，免费版用户也可以在设置中选择管理广告个性化或关闭广告，但作为交换，其每日可使用的免费消息额度将会减少。

隐私承诺与用户控制

针对外界最为关心的隐私泄露风险，OpenAI在公告中详细阐述了数据保护机制。公司明确表示，广告商无法访问用户的聊天记录、记忆功能或个人详细信息。广告商仅能获得关于广告效果的汇总数据，例如浏览量和点击量。

OpenAI承诺，在测试期间，系统将自动屏蔽针对未满18岁用户的广告投放，同时禁止在涉及健康、心理健康或政治等敏感和受监管话题附近展示广告。用户在客户端拥有一定的控制权，包括驳回特定广告、提供反馈、一键删除广告数据以及随时管理个性化广告设置。

尽管OpenAI声称模型训练与广告内容是隔离的，且除非用户主动点击并要求解释广告，否则模型本身“不知道”广告内容，但这一机制能否完全消除用户疑虑仍有待观察。

市场反响与竞争博弈

OpenAI的这一举动在社交媒体上引发了激烈的负面评论。据X平台（原Twitter）上的用户反馈，大量用户对“AdsGPT”表示失望。用户Nicole D指出，在四天内OpenAI似乎正在抛弃对神经多样性群体至关重要的工具，并质疑公司所谓的“保护信任”。另一位用户David Stark则警告称，此举剥夺了ChatGPT仅存的优势，可能导致用户流失。更有用户直言，如果加上广告，该产品将不再是真正的智能助手。

竞争对手Anthropic敏锐地捕捉到了这种情绪。据TechCrunch报道，Anthropic在超级碗投放的商业广告中，通过展示眼神呆滞的AI聊天机器人与其糟糕的广告植入，嘲讽了OpenAI的这一策略。这一营销攻势直接激怒了奥尔特曼，他公开抨击Anthropic是一家“威权主义公司”。

尽管遭到部分用户抵制，也有声音表示理解。MomentumAI在社交媒体上表示，只要广告不影响生成的提示词答案，对于免费产品而言，存在广告是可以接受的。

融资前景与产品迭代

在推出广告测试的同时，OpenAI也在加速产品的迭代与资本运作。据媒体报道，OpenAI近期发布的新编程模型GPT-5.3-Codex获得市场好评，用户量增长约50%，月增长率恢复至10%以上。

更为关键的是，OpenAI正在推进一项规模庞大的融资计划。报道称，该轮融资总额预计高达1000亿美元，分为两部分：第一部分约500亿美元来自微软、英伟达和亚马逊，软银等后续投资者预计跟进300亿美元。

分析人士指出，OpenAI急于测试广告模式，一方面是为了缓解运营成本压力，另一方面也是为了向资本市场证明其商业模式的可延展性。一旦“AI+广告”的商业闭环跑通，不仅能为OpenAI提供造血能力，也可能引发大模型行业的连锁反应，促使其他观望中的厂商加速商业化进程。