半岛时评丨流量向善，深耕公益是本色

2月8日，李亚鹏为支持嫣然天使儿童医院的爱心企业加开的感恩直播，创下亿元销售额，却在直播尾声宣布暂停直播，表示要全身心投入嫣然医院的运营工作。这场流量与公益的碰撞，让人们看到了直播时代公益传播的新可能，也更明白公益的本质，从来都离不开脚踏实地的深耕。

李亚鹏的直播带货，从一开始就与公益深度绑定。当1月份嫣然医院因欠租陷入关停危机，他开启直播带货为医院筹集资金，普洱茶专场上架秒罄，合作厂家因订单暴增紧急暂停直播；2月8日的感恩直播，1684.2万观看人次、30万单莲花味精的销量，更是让爱心企业的善意被网友用消费投票回应。

这场直播没有花哨的套路，没有虚高的砍价演戏，只将镜头留给为公益伸出援手的品牌，让流量成为公益的放大器，让更多人看见唇腭裂救助事业的困境，也让国货品牌的善意被更多人知晓。

有人质疑李亚鹏借公益之名收割流量，可他的行动却一次次有力消解着质疑。直播分账缴税之后全部捐给医院，标注“替网友捐赠”；在收获流量与销量后，没有继续借势，反而选择急流勇退，将重心回归医院本身。要知道，嫣然医院作为民办非营利儿童医院，不仅面临着新址寻找、搬迁筹备的现实问题，更需要长期的运营规划与资源整合，李亚鹏的暂别，正是将流量带来的关注转化为实际行动的体现，也是对公益初心的坚守。

这场公益与直播的结合，也折射出当下民营公益机构的生存困境。嫣然医院十余年间完成超11000例唇腭裂手术，却因租金问题陷入危机，暴露出民营公益机构运营成本高、善款来源不稳定的现实。李亚鹏用直播为公益“输血”，是一次大胆的尝试，让人们看到流量向善的巨大潜力——流量可以让公益被更多人关注，让善意快速传递，但公益的长久发展，终究不能只靠创始人的个人流量，更需要完善的运营体系、稳定的资源支持，以及社会各界长期的关注与参与。

李亚鹏暂别直播的选择，也为直播行业带来了新的思考。在流量至上的时代，直播间不只是商品交易的场所，更可以成为传递善意、连接公益的桥梁。当直播不再只追求GMV的数字，而是与社会责任相连，当流量不再只为个人牟利，而是成为公益的助力，这样的直播更有温度，更有价值。

流量是一时的，公益却是长久的。李亚鹏的暂别，不是公益与直播的结束，而是将流量关注落地为实际行动的开始。嫣然医院的未来，需要的不仅是一次直播的流量爆发，更是长久的深耕与守护。这场流量向善的行动也让我们看到，公益从来不是一个人的孤军奋战，而是每一个人用善意汇聚的暖流，是关注与坚守的长久相伴。唯有将一时的流量转化为长久的行动，公益之花才能常开不败。

（半岛全媒体首席评论员 姚绍毅）

来源：大众新闻·半岛新闻