2026中国快消品趋势前瞻：温和增长筑底，价值创新破局

今天下午，东方快消品中心在“前瞻2026・第26届快消品高层年会”上发布《2026中国快消品产业年度报告》。报告依托实地调研、闭门研讨及资本市场数据，深度复盘2025年行业运行态势，前瞻预判2026年发展风向，为快消行业高质量发展提供权威指引。

2025年，中国快消品行业整体呈现温和增长、结构分化的鲜明特征。调研显示，2025年营收增长的大快消企业占比为34.8%；有28.2%的被调查企业表示2025年营收与上年同期基本持平；剩下的37.0%快消品企业2025年的营收少于上年同期，营收下降的企业数量较上年多了1.2个百分点；2025年中国快消品行业总体呈现温和增长的态势。而贝恩公司的研究报告也佐证了这个观点，2025年前三季度中国快消品市场实现1.3%的增长，其中销量增长3.8%，平均售价下降2.4%。

在市场格局方面，头部效应持续凸显，优质品牌竞争力不断增强。本年度发布的大快消TOP金品榜覆盖超230个品类、近2000个上榜品牌，线上线下样本覆盖主流零售渠道。头部品牌市场集中度保持高位，行业前5位品牌所占市占率之和占比为66.7%，而行业前10位品牌所占市占率之和占比为80.64%。优质产品与强势品牌形成稳定引领，“金品力量” 成为支撑行业发展的关键支柱。

资本市场在2025年迎来明显回暖。全年新增多家快消企业成功登陆资本市场，上市数量较上一年大幅提升，多家企业选择登陆港交所。聚焦情绪价值、具备创新体验的品牌更受资本青睐，大额并购与战略投资有序推进，行业资源持续向优质企业集中。

展望2026年，在扩大内需、政策托底的宏观导向下，快消品行业将步入稳增长、提质量的全新发展阶段。报告预判，“政策托底发力增速稳中趋慢”是快消产业发展的趋势之一。中央经济工作会议将促消费、扩内需置于重要位置，为行业发展注入强劲动力。与此同时，市场恢复仍处平稳进程，企业普遍保持理性审慎态度，行业整体将延续温和增长、提质增效的主基调。

消费需求升级趋势愈发清晰，健康化、功能化成为产品创新核心方向。随着消费者健康意识不断提升，低负担、精准化、高价值的产品备受青睐，企业围绕健康属性与功能价值深耕研发，以更细分、更专业的产品满足多元化消费需求。

消费逻辑也迎来深刻变革，“情价比”逐渐取代传统性价比，成为影响消费决策的关键因素。消费者更加注重情感体验与精神满足，愿意为治愈、愉悦、解压等情绪价值付费，情感共鸣成为品牌连接消费者的重要纽带。

渠道变革持续深化，推动企业运营模式全面优化。在零售端自有品牌、精选单品等策略推动下，企业需要根据不同渠道特点精准布局产品，同时做强核心大单品，实现渠道适配与单品突破协同发展。即时零售保持高速增长，与零食集合店、会员店、折扣店等多元业态共同构建起全域化、多层次的渠道新生态。

文化赋能与体育热点为品牌增长打开新空间。优质IP成为品牌与消费者深度沟通的桥梁，推动营销从产品导向转向价值共鸣。2026年全球顶级体育赛事密集举办，为快消品牌借势发声、提升影响力提供了重要契机，体育营销迎来新的发展机遇。

面对日趋激烈的市场竞争，企业纷纷摒弃低价内卷，转向利润优先、健康增长。通过优化产品结构、精准布局渠道、提升供应链效率，企业主动寻求差异化突围，更加注重可持续发展与经营质量提升。

在国内国际双循环格局下，快消品出海迈入本土化深耕新阶段。中国品牌从产品输出转向品牌扎根，重点布局东南亚等新兴市场，通过本地化生产、物流与产品适配，加快从“卖产品”向“建品牌”升级，全球化布局步伐持续提速。

人工智能与数智技术深度赋能全产业链，成为行业创新发展的核心引擎。从产品研发、生产制造、供应链管理到营销服务、消费者运营，AI技术全面融入各环节，有效推动降本增效、精准洞察需求，为快消行业转型升级注入强劲科技动力。

原标题：《2026中国快消品趋势前瞻：温和增长筑底，价值创新破局》

栏目编辑：任天宝 题图来源：东方快消品中心 图片来源：东方快消品中心

来源：作者：新民晚报 张钰芸