春节档票价，19.9元是“引流”还是常态？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

2月9日，2026年电影春节档预售正式启动。不少观众在购票平台上惊讶地发现，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等多部影片在大年初一均出现了19.9元的特惠场次。这一仿佛“时光倒流”的票价，迅速在社交平台引发热议，“春节档票价重回青春”成为众多影迷的感慨。然而，低价并未持续整天。短短几小时后，部分热门影片场次价格悄然回调。

特惠场次“随机”出现

春节作为全年观影需求最密集的档期，票价历来是市场敏感神经。相较前几年均价持续站在50元关口，今年预售阶段涌出的19.9元场次，确实带来了久违的“价格震撼”。2月9日，在平台“购票立享优惠”的促销标语下，叠加云包场等活动，票价最低可至16.9元。这波操作迅速点燃市场。预售票房一路看涨，不少观望者因低价果断下单。社交媒体上，“春节档看电影不再是奢侈”话题不断发酵。

2月9日购票平台不同影片票价情况

记者发现，2月10日下午，多部头部影片的19.9元场次已难觅踪影，价格普遍回调至40-60元区间，部分IMAX、CINITY等特效厅则直接跃上百元高位。中腰部影片为争取排片，则继续以降价策略吸引观众。

2月10日购票平台不同影片票价情况

“优惠是平台和片方一起做的，主要是为了拉高预售、刺激排片。”多家影院工作人员向记者透露，“价格会根据预售情况动态调整，不是一直不变的。”购票平台客服也承认，特惠场次具有随机性，“影院会根据市场等多种因素进行价格调整，所以出现价格波动是正常情况”。

低价成为预售“催化剂”

国家电影局数据显示，2025年春节档总票房达95.10亿元，观影人次1.87亿，平均票价50.8元，相对于电影市场平日票价，50.8元的票价不算低。回溯近年电影春节档平均票价，2022年为52.8元，2024年为49.2元。

具体到一线城市，电影春节档热门影片普通场次突破60元已是常态，特效厅百元以上亦不稀奇。即便在三、四线城市，春节票价也普遍比平日高出50%以上。“看一场电影一家人要花两三百”，成为不少家庭的直观感受。

影院试图通过配套服务增值来缓解矛盾，如推出平价套餐、升级视听设备、开发电影周边等，更有影片通过组织粉丝包场来稳定票房基本盘。

市场需要可持续的共赢

春节档是全年电影市场最重要的档期。以2025年为例，根据专业平台数据，大年初一单日票房达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国影史单日票房纪录和单日人次纪录。档期内共有2部影片破10亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的档期票房成绩实现断层领先，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。在头部影片的强势带动下，档期票房、人次成绩大幅创新高，给2025年电影市场带来了一个热闹的“开门红”。

2026年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节档”，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》等6部影片竞争已趋白热化。在此背景下，“以价换量”成为简单直接的策略。片方与影院试图通过低价引流，做大观影基数，最终提升总票房。短期看，这确实激活了预售市场。但从长远观之，票价剧烈波动伤害的是市场价格的稳定性和消费者的信任感。当观众发现所谓的“超低价”只是影院排片中零星且难以抢到的场次，大部分时间仍需面对高位票价时，被低价吸引而来的好感，很可能转化为被“营销算计”后的失望。

截至发稿，2026年春节档预售总票房已突破1亿元，市场热度可见一斑。然而，预售数据的狂欢之后，更需要冷静思考。唯有让观众不再为价格而焦虑，才能真正让光影艺术回归情感共鸣的本质，推动中国电影市场走向更健康、更可持续的未来。

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