春节“红包”打响，一个新时代入口被悄然开启，谁将成为最大赢家

26年马年春节将至，一年一度的“撒钱”大战如约上演。这一幕似乎非常熟悉，那就是微信推广，借助“红包”的功能很快占据了市场。随后，抖音也用同样的战法，借助春晚互动创下数百亿次互动峰值。所以说，每年的春节已成为互联网巨头争夺用户、孵化新产品的重要战场。而今年，随着人工智能的发展，AI应用已是下一个风口。

今年春节，腾讯、百度已豪掷15亿现金红包，字节继续与央视春晚深度绑定，抖音3亿红包活动提前上线，阿里更名后的千问大模型在C端攻势猛烈……一场围绕国民级AI应用的对决，在流量最大的时节全面展开。

豆包率先打响“第一枪”，从国民应用到生态突围

2025年12月，豆包日活用户突破1亿，月活亦反超同类产品，成为国内首个触及“亿级日活”关口的AI应用。这不仅意味着其用户规模显著领先，更标志着中国AI应用距离诞生首款国民级App仅一步之遥。

最近，豆包与中兴联合推出的定制手机，一度因实现跨应用AI调度功能而在二手市场被热炒至上万元。尽管后续遭遇其他厂商的系统限制，但这一尝试已清晰传递出字节的发展趋势：豆包不止是对话机器人，更是面向Agent时代的“AI调度中心”。

阿里紧随其后：千问更名，All in C端

面对字节在AI赛道的快速卡位，阿里终于强势回应。2025年11月，此前主要聚焦B端的“通义”正式更名为“千问”，全面转向C端市场。在豆包手机引发热议后不久，千问便全面接入淘宝、支付宝、高德等阿里系应用，支持AI购物、订票、点餐等一系列功能，并迅速通过广告投放拉动用户增长——上线一个月月活即突破4000万。

阿里这一举措被外界视为应对字节冲击的“防御性进攻”。要知道，千问可是做了一个巨大突破，只要一个指令，奶茶就点好了。大家越来越感觉到，人工智能时代真的来了，已经融入了我们生活。

腾讯的社交牌与百度的背水一战

面对豆包的快速增长，腾讯与百度同样不曾懈怠。

腾讯在元宝上投入巨额推广费用，仅2025年三、四季度投流估算就超百亿。今年春节，元宝再次祭出“红包战术”，豪撒10亿现金，马化腾更在内部表达了“重现微信红包奇迹”的期待。除此之外，腾讯正秘密推进社交化产品“元宝派”，试图结合AI与真实社交关系，发挥其在社交领域的传统优势。

百度则将5亿红包资源投向接入搜索生态的“文心助手”——其月活已突破2亿，成为百度在C端AI布局的重要承载。

红包背后：AI入口争夺进入关键期

春节红包本质上是一场关于注意力与习惯养成的竞争。当用户为抢红包打开应用、参与互动，企业收获的不仅是短期流量，更是产品渗透与心智占领的良机。字节借助春晚曝光强化“豆包+火山引擎”的生态协同，突出其从C到B的闭环能力；阿里以千问接入生活服务全场景，主打“AI助手即服务”；腾讯以红包拉活跃、以社交建生态，探索AI与人的协同交互；百度将AI深度嵌入搜索，在变现与转型之间努力平衡。

谁将赢得2026春节流量之战？

从目前布局看，豆包凭借先发优势与内容生态驱动，在用户基数上暂居上风；千问背靠阿里生态资源，增长势头迅猛；元宝与文心助手则分别依托社交与搜索入口，拥有独特的场景优势。

真正的赢家，未必是红包金额最大的一方，而是在这场超级流量洗礼中，最能将短期热度转化为长期使用习惯、最能展现AI实际价值的企业。当红包雨落下时，我们看到的不仅是屏幕上的数字跳动，更是一个新时代入口的悄然开启。2026，或许正是AI应用真正走向国民化的关键一年。