东方甄选加码新赛道，俞敏洪宣布今年开电商培训学校

2月10日，新东方创始人、东方甄选董事长俞敏洪近日在直播间宣布，东方甄选计划于今年正式成立电商培训学校。

俞敏洪透露开办电商培训的初衷，当前各地相关部门对电商非常重视，常常说希望派人来培训一下。

他说，“其实我们也在摸索。但是我觉得，与其孤独地摸索，不如一起摸索。所以我们干脆在北京准备成立一个电商学校，让各个地方派这些电商的运营人才、主播等，到北京去培训。因为北京人才聚集，可以请到好多人才来讲课。”

去年年中，俞敏洪就曾经在直播中表示，有考虑做新东方电商学院的想法。他认为，现在做电商直播的网红、主播，都需要一种文化培训。不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高，如果成立了，他会亲自去上课，也会让著名主播去上课。

东方甄选自2021年启动直播电商业务以来，历经了转型探索、流量变现、模式升级三大阶段，从最初的“双语带货+知识科普”破圈，到如今深耕自营供应链、优化全渠道布局，在直播电商领域积累了丰富的实战经验，从主播风格到溯源选品形成了自身的风格和特色。

1月28日，东方甄选（01797.HK）发布了2026财年中期业绩公告，同比扭亏为盈。公司总营收达23.12亿元，同比增长5.7%，若剔除上财年同期部分收入影响，实际增幅达17%；期内净溢利2.39亿元，较去年同期的净亏损9679.9万元实现扭亏为盈，增幅达347.7%。

公告显示，本期东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。若剔除与辉同行直播间产生的GMV，总GMV比2025财年上半年的人民币36亿元增加16.4%。渠道结构持续优化，抖音平台仍为核心流量来源，同时东方甄选App贡献的GMV占比提升至18.5%，较去年同期显著增长。报告期内，抖音平台第三方产品及自营产品的已付订单总数达约4210万单，用户消费活力保持高位。

截至2025年11月30日已累计推出801款SPU的自营产品（2024年11月30日：600款SPU），自营产品GMV占比约52.8%。

2025财年，东方甄选经历了资金压力、流量困局、人才流失的多重挑战，总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.49亿元，净利润大幅下滑，主要是由于报告期内出售与辉同行所致。

关于电商培训，行业已有主播做出尝试，如三只羊网络推出“三人行直播大课堂”，罗永浩在交个朋友设立“交个朋友电商学苑”。

2022年2月，“交个朋友之电商学苑”在抖音开播，罗永浩介绍，自己将担任该学苑的名誉校长，在该场直播上共售卖3种课程：主播新星营、主播进阶营、商家实操营，“直播间到手价”分别为2980元、20800元、20800元。有数据显示，在近3个小时的直播中，直播观看人次达到39.68万人次，3种课程共销售115.41万元。

不过据媒体2024年报道，有学员投诉最终培训效果并没有达到预期，并且退费遭到拒绝，还有很多学员吐槽“利用罗永浩授权虚假宣传”。