中国消费品牌掀起新一轮出海潮，逆风西进，杀入美国市场

中国企业大举出海，多家中国消费品牌正逆着关税与中美紧张关系，加速杀入美国市场，掀起一波来势汹汹的“中国品牌闯美潮”，其中美国市场庞大的消费力与高利润空间是吸引本轮中国企业掀起“闯美潮”的关键因素。

中国企业掀起新一轮“闯美潮”

根据路透社的报道称，进入2025年后，包括潮玩品牌泡泡玛特、连锁杂货名牌名创优品、运动服饰巨头安踏，以及其他快时尚品牌（UR），均陆续宣布在美国开新店或扩大布局，试图在全球最富有购买力的消费市场站稳脚跟。

路透社表示：过去2年中国众多消费品牌进一步加速“出海”的脚步，试图从海外市场寻求更多的销售与利润增长机会，最初目标主要指向东南亚，但如今中国企业把眼光放得更远，直指消费力更强的美国市场。

中国一家快时尚品牌（UR）已于去年3月在全球繁华都市纽约开设旗舰店，目前仍处于刚进入美国市场的的初期阶段，现阶段的目标则是要在美国市场站稳脚跟，未来再持续扩大规模、实现获利。

除了快时尚品牌外，中国茶饮品牌沪上阿姨、霸王茶姬、蜜雪冰城等也都开启了在美国市场的商业布局，他们均于2025年在美国开出了第一家门市，而安踏计划在美国加州比弗利山庄开店。

泡泡玛特在2023年正式进军美国，到2025年中旬，已在当地开出41家门市，预计接下来还将继续扩大商业版图，据悉，受美国庞大消费市场的影响，该公司北美业务在去年上半年的增长率取得了很大的效果。

而名创优品早在2023年就庆祝北美第100家门市开幕，截至去年9月，他们在北美门市的数量已经达到421家。

中国UR从去年开始在美国布局

路透社表示：这些把目标锁定美国的中国品牌，本来就已经是在中国高竞争消费市场中胜出的佼佼者，如果能在美国同样站稳脚跟，获利空间将远高于亚洲市场。美国一家经济顾问公司的负责人霍尔奇坦言，这些企业都是在中国高度竞争、压力巨大的环境中成功杀出重围的代表，如果把同样的经营模式搬到美国，赚到的钱可能是亚洲利润市场的4倍。

以目前的情况看，最有可能被中国品牌吸引的是年轻、对价格敏感的消费者，这些人通常早已习惯在中国的快时尚电商平台以及其他中国电商平台购物，追求极低的价格。

美国一家投资研究公司的高管伊万·苏表示，现在的中国品牌，一边主打价格亲民，另一边努力建立品质与可靠度，他告诉路透社：“你有试过中国品牌的跑鞋吗？其实很好穿。”

在谈及中国运动品牌安踏时，美国一家资产管理公司的基金经理人多林表示：安踏已是中国最大的的运动服饰品牌，它还将有机会靠着较低的价格，吸引全球消费者。

不过，对大多数中国品牌来说，全面进军美国仍充满挑战，因为他们在中国以外的市场知名度有限，伦敦一家顾问公司的投资经理人桑基就表示，安踏选择在比弗利山庄开店，现在正通过赞助像欧文这样的篮球巨星来提高在美国的品牌知名度。

中国茶饮品牌也在加大美国市场布局

尽管如此，价格优势再叠加新品牌的新鲜感，仍可能打动美国消费者。50岁的纽约市民杰克逊在造访中国的快时尚品牌（UR）门市后表示：“同价相比，毫无疑问，它的品质最好！”