情绪经济产业链已成完整生态

情绪经济产业链围绕 “情绪价值供给” 构建，上游为技术与内容支撑，中游是多元产品与服务供给，下游面向终端消费者，已形成覆盖实体、虚拟、服务与文旅的完整生态。

一、产业链条全景

情绪经济产业链清晰分为上游、中游、下游三个协同发力的环节，共同完成情绪价值的供给与变现。

上游环节的核心角色包括IP方、心理机构、AI技术商及算法服务商，主要产出IP内容、心理课程、AI模型和数据算法，作为提供情绪价值的源头“原材料”，直接决定了后续产品的情感属性与技术支撑能力；

中游环节以品牌商、服务商、平台方为核心，负责将上游的各类资源进行转化，打造出潮玩盲盒、香氛、AI陪伴应用、宠物服务、沉浸式体验等可直接消费的情绪产品与服务，是整个产业链中价值变现的核心环节；

下游环节则面向Z世代、职场人、空巢老人等各类终端消费者，消费者通过购买产品或体验服务获得情感满足，其各类情绪消费行为构成了产业链的需求基础，支撑着整个产业链的持续运转。

二、核心赛道与代表产品

（一）IP 潮玩与文创赛道

核心是通过 IP 符号提供身份认同、惊喜感与收藏满足感，代表产品如下：

• 泡泡玛特盲盒：以 Molly、Dimoo 等 IP 盲盒，用 “拆盒惊喜 + 收集成就” 撬动情感溢价，2024 年营收 130.4 亿元，同比增长 106.9%。
• Jellycat 毛绒玩具：靠柔软触感与治愈造型成为 “情绪抱枕”，2024 年销售额增长 106%。
• 故宫文创：挖掘历史 IP，如 “朕的咖啡杯” 等产品，传递文化自信与审美愉悦。

（二）疗愈解压赛道

聚焦缓解焦虑、释放压力，通过感官刺激与心理暗示实现情绪调节，代表产品如下：

• 解压玩具：Popit 泡泡乐、捏捏乐、拳击反应球等，2024 年解压类玩具电商销售额增长 38.6%。
• 情绪香氛：观夏香薰、无火香薰蜡烛，以嗅觉疗愈快速调节情绪，2026 年中国情绪舒缓型香氛占比超 60%。
• 谐音梗绿植：“禁止蕉绿” 水培香蕉、“放青松” 盆栽，以趣味符号传递治愈意象，电商销量十万 +。

（三）陪伴与孤独经济赛道

核心解决孤独感，提供情感链接与陪伴价值，代表产品如下：

• 宠物经济：宠物食品、用品、医疗、殡葬等，2024 年中国宠物市场规模达 7013 亿元，年增幅 18%。
• AI 陪伴应用：Replika、Glow、Toki 星野等，2024 年内购收入较 2023 年增长超 6 倍，提供定制化情感陪伴。
• 宠物咖啡馆：以猫咪、狗狗等宠物互动，满足即时陪伴需求，成为都市人情感出口。

（四）数字虚拟与内容赛道

以虚拟产品与数字内容提供情绪慰藉，代表产品如下：

• 虚拟情绪商品：淘宝 “爱因斯坦的脑子”“考试加油包” 等，以幽默心理暗示提供情绪安慰，单价低至 0.5 元。
• 助眠与疗愈 APP：小睡眠、潮汐等，提供白噪音、冥想课程，会员付费解锁深度疗愈内容。
• 虚拟偶像：A - SOUL、洛天依，通过直播、互动满足粉丝情感投射与身份认同。

（五）文旅与沉浸式体验赛道

以场景化、互动式体验创造情绪共鸣，代表产品如下：

• 寺庙文旅：香灰琉璃手串、宋波音疗，满足心理慰藉需求，成为年轻人 “心灵按摩” 新选择。
• VR 疗愈体验：VR 大空间《从月球出发》，单次体验定价 300-800 元，以沉浸场景实现情绪释放。
• 亲子沉浸式农场：阿苏农场等，通过互动项目增进家庭情感，创造美好回忆。

三、产业链核心特征与趋势

1. 技术赋能：AI、VR/AR 等技术提升情绪产品的个性化与即时性，如 AI 陪伴应用可定制对话内容，实时响应情绪需求。
2. 场景渗透：情绪价值从单一产品向全场景延伸，如香氛融入洗护、零食添加 GABA 等功能成分，实现日常化情绪调节。
3. 需求多元：从焦虑缓解、孤独陪伴到身份认同，情绪需求覆盖全人群，Z 世代占比超 60%，中年群体需求逐步觉醒。