温泉滑雪点燃冬日引擎 红绿融合锻造六安文旅支柱产业

大别山下，红绿交辉；淠水之畔，冰雪生辉。2025年，六安市锚定“全国知名红绿交融文旅康养基地”战略目标，以冬季“温泉+滑雪”为突破口，以系统观念破解淡季困局、以市场逻辑激活产业动能，交出了一份亮眼答卷：全年接待游客7900万人次，实现旅游总花费601亿元，同比分别增长14.9%和15.1%。数据背后，是六安坚持全域统筹、跨界融合、项目为王、守正创新的坚定实践，更是革命老区以“温泉滑雪引爆消费、红绿资源转化价值”为核心路径，发展全域旅游、培育支柱产业，书写高质量发展新篇章的生动诠释。

全域赋能，构建“全季可游、冬季更火”的文旅新格局

“旅游要想火，规划是先导，产品是核心，协同是关键”，六安深谙此道，始终把高位统筹与市场需求双轮驱动作为文旅融合发展的“先手棋”。编制实施的《六安市红绿融合高质量发展规划》，打破区域壁垒，将大别山、江淮分水岭、主城区、淮河水乡四大片区有机整合，尤其聚焦冬季消费场景，推动大别山片区打造“滑雪—温泉—红色研学”黄金三角，成功破解传统旅游“冬季冷、淡季长”的结构性难题，构建起“全季覆盖、全时体验、全龄适配、全程沉浸”的产品体系。这种以市场为导向的全域化布局，不仅激活了文旅产业内生动力，更让游客在寒冬中感受到“处处有暖意，时时可畅玩”的新体验，为全域旅游注入冬日热度，为支柱产业积蓄爆发势能。

雪霁大别山。六安市文旅局供图

基础设施的持续升级，是冬季文旅升温、产业能级跃升的直接支撑。“以前冬天不敢来山区，怕路滑、怕没地方泡汤，现在滑雪场配套齐全，温泉酒店一应俱全，连观景台都带地暖!”来自合肥的游客张先生自驾游览大别山风景道时，对冬季服务设施赞不绝口。如今的六安，已建成露营地28处、旅游驿站56个、旅游厕所600余座、特色观景台137处、停车位5.2万个，并在主要滑雪场、温泉区增设防滑通道、暖廊休息区、智能导览屏等冬季专属设施。金寨县花石乡全新打造的慕林·见山瀑布景点，巧妙融合自然奇观与冬季休闲——悬挑云吧提供热红酒与围炉茶歇，林间咖啡屋变身“雪景观景舱”，开业即成网红打卡地。这些精准匹配冬季需求的硬件投入，让文旅融合不止于“好看”，更在于“好用”“好留”，为支柱产业发展筑牢温暖底座。

交通先行，打通“快进慢泡”动脉，让冰雪温泉触手可及。“高铁2.5小时到上海，24分钟到合肥，周末带家人来六安滑雪、泡温泉，说走就走!”上海游客戚女士的感慨，道出了交通对冬季文旅的决定性赋能。依托区位优势，六安构建“快进慢泡”冬季出行体系：25家3A景区通三级公路，28家4A景区通二级公路，5A景区万佛湖实现“15分钟上高速、30分钟乘高铁”。和襄高速、G312六安段全线通车后，霍山陡沙河温泉小镇、金寨燕子河滑雪场等冬季热点纳入“2小时长三角生活圈”。以交通干线为纽带，六安优化“1+N”大别山风景道体系，推出30条冬季精品线路——如“雪舞燕子河·汤暖陡沙河”“红街夜话·温泉归途”等，将岸香·抹么茶村咖、裕安南焦湾露营地等新场景串联成链，让游客“快进”之后，能在雪场驰骋、在汤池放松、在红街夜游，实现从“路过”到“留下”的消费转化，以高效路网激活全域冬季经济。

金寨西茶谷“岸香·抹么茶”茶咖厅。金寨县文旅体局供图

区域协同，借势长三角，放大“温泉滑雪”产业乘数效应。抢抓长三角一体化机遇，六安主动“走出去”“请进来”，在上海等地举办冬季文旅专场推介会，聚焦“滑雪+温泉+红色”复合产品，吸引800余名长三角旅行商、研学机构、企业会务代表深度对接，现场达成20项战略合作。“我们选择六安，不仅因资源丰富，更因这里已形成成熟的冬季产品矩阵和高效的接待体系。”上海某研学机构负责人坦言。常态化举办的长三角滑雪邀请赛、冰雪嘉年华等活动，以“赛事引流+场景消费”模式撬动增量市场。2025年，六安接待上海游客278.87万人次，同比增长4.62%，其中冬季占比超三成。区域协同不再是简单客源互送，而是产业链共建、品牌共塑、收益共享，以开放合作推动六安从“资源富矿”迈向“产业高地”，为文旅支柱产业注入强劲外部动能。

跨界融合，厚植六安文旅高质量发展新价值

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有让文化可体验、可消费、可转化，旅游才有黏性，产业才有韧性。”六安坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣冬季消费风口，深化“文旅+百业”融合，推动传统文化与冰雪经济、温泉康养、数字体验等现代业态深度融合，释放出强劲的多元价值动能，为全域旅游注入核心驱动力，为文旅支柱产业构筑差异化竞争力。

在第四次全国文物普查中，六安累计普查不可移动文物1467处，新发现406处，新发现率27.7%，位居全省前列。非遗传承成果丰硕，新增国家级非遗代表性传承人1人、省级非遗工坊4家，12家市级非遗工坊脱颖而出，为文化资源向冬季消费产品转化奠定坚实基础，让“红绿温雪”融合有根可依、有魂可塑。“以前只在电视上见过皖西庐剧、翁墩剪纸，没想到在滑雪场旁的非遗市集能亲手做竹编、喝瓜片茶咖，这种‘冰火文化’太奇妙了!”来自武汉的游客陈小姐在莲花山滑雪旅游度假区的非遗快闪活动中连连称赞。

2025上海·六安文旅嘉年华之“冬之味”专场推介会。六安市文旅局供图

六安精准布局“非遗+冬季场景”，打造九仙尊石斛文博园、临淮泥塑艺术馆等沉浸式体验点，推动20余个非遗代表性项目入驻4A以上景区及温泉滑雪集聚区。金寨西茶谷的“岸香·抹么茶”茶咖厅更是将六安瓜片创新制成热抹茶拿铁、养生茶汤，在雪后暖阳中提供“室内围炉煮茶+外摆观雪”的复合体验，节假日日均接待超1000人次，成为“茶旅+冰雪”融合典范。“本来只是来摆摊展示剪纸，结果被滑雪游客抢购一空，连订单都排到明年!”非遗代表性传承人徐圣年在霍山温泉年货市集上的感慨，正是文化资源通过冬季流量实现价值变现的鲜活注脚——以业态创新打通“文化—体验—消费”闭环，释放文旅融合的乘数效应。

霍山县陡沙河温泉小镇。霍山县文旅体局供图

消费升级浪潮下，六安以市场逻辑重构冬季消费场景，让文旅不止于“看”，更在于“玩、住、享、购”。裕安区南焦湾露营地借势冰雪经济，升级为“冬日微度假目的地”：白天UTV雪地越野、亲子雪雕DIY，夜晚围炉烧烤配星空音乐会，搭配毗邻的“有虎悬崖洞穴咖啡”——游客在天然岩洞中手捧热咖啡，俯瞰雪覆山谷，“一半激情，一半治愈”的独特体验使其活跃于小红书冬季打卡榜前列。全年超3000场主题活动叠加500万元定向消费券，精准撬动“滑雪+温泉+民宿+非遗”组合消费。“用券订了温泉房和滑雪套票，省了近四成，六安真懂年轻人怎么玩!”皖西学院林同学点赞道。政企协同以“真金白银+场景创新”双轮驱动，让冬季文旅热度持续攀升，文旅产业正从“季节性点缀”跃升为“全周期引擎”。

冬季业态的系统性突破，彻底打破“半年闲”困局，实现“淡季不淡、旺季更旺”的常态化运营。霍山县滑雪旅游度假区开业即引爆市场，雪道上飞驰的身影络绎不绝，半个多月接待游客3.14万人次，营收达960万元；紧邻的陡沙河温泉小镇同步推出“滑雪后专属温泉疗愈套餐”，形成“上午滑雪、下午泡汤、晚上观剧”的黄金动线。“冰火两重天”的极致体验，让南京游客周先生直呼：“运动后的温泉太解压了，这才是冬天该有的样子!”

与此同时，霍山县龙吟古树茶宿成功创建国家甲级民宿，填补六安空白。全市767家民宿、317家精品民宿中，超六成已推出“温泉私汤”“雪景套房”“围炉夜话”等冬季主题产品，让“住下来”成为消费增长的关键一环。全季产品供给体系的完善，正推动六安文旅从“景点打卡”迈向“深度度假”。“六安的文旅营商环境太给力了!我们在霍邱布局的高端温泉民宿，开业首月入住率90%，这在三线城市简直不可思议!”上海沁居酒店管理有限公司董事长林黎明的信心，源于六安对文旅经营主体的精准服务——从用地保障、融资对接到营销引流，政府全程护航。如今，民宿不仅是游客的“温暖港湾”，更成为盘活闲置农房、带动农产品销售、促进村民就业的重要载体，实现“游客得体验、业主得收益、乡村得振兴”的三赢格局。以经营主体壮大产业底盘，以冬季爆款反哺全年运营，六安正以清晰的产业思维和敏锐的市场嗅觉，将“温泉+滑雪”这一季节性热点，锻造成支撑文旅支柱产业高质量发展的持久动能。

项目为王，以硬核投资锻造文旅产业新逻辑

“项目是文旅发展的生命线，是全域旅游提质的核心载体，更是培育支柱产业的关键抓手。没有实打实的项目，尤其是契合季节规律、市场需求的项目，产业就是空中楼阁。”六安始终坚持“项目为王”理念，紧扣冬季消费黄金窗口，以温泉、滑雪等重大项目为引擎，推动文旅产业从“资源依赖”向“产品驱动”跃升，为全域旅游筑牢硬支撑，为支柱产业积蓄强动能。聚焦红绿融合、冰雪经济、温泉康养、乡村微度假等重点领域，六安精准开展“双招双引”，靶向对接头部文旅企业与细分赛道运营商，全年纳入省“双招双引”平台文旅项目130个，金额达215.66亿元，固定资产投资增速高达118.3%，多项指标均居全省前列。这种“以势谋局、以需定投”的招商逻辑，摒弃了盲目铺摊子，确保项目既根植六安红绿禀赋，又直击长三角冬季客群痛点，以高质量项目撬动全季化、高复购的文旅新生态。

霍山县大别山滑雪旅游度假区。霍山县文旅体局供图

重点项目的加速落地，正将六安的“冰雪冷资源”转化为“消费热经济”。霍山陡沙河温泉小镇二期扩容工程投用后，将新增私汤别墅30栋、药浴理疗中心及冰雪主题亲子馆，实现“泡汤+玩雪+康养”一体化；金寨莲花山滑雪场完成提档升级，新增中级道2条、夜滑灯光系统及智能雪具租赁中心，日接待能力突破5000人次。“以前只能白天滑，现在晚上也能畅滑，配套还多了温泉接驳车，体验感拉满!”滑雪爱好者郭女士兴奋地说。而投资18.5亿元的金寨大别山红旅园博园，将创新植入“红色剧本杀+冰雪迷宫”互动场景；签约落地的霍邱蝎子山文旅综合体，则计划打造华东首个“矿坑温泉+室内探险”，将废弃矿坑转化为四季可游的复合型目的地。“把冬天的短板变成跳板，这种‘逆季思维’才是真破局!”业内人士评价道。这些项目不仅带来直接消费，更通过“冰雪引流—温泉留客—文化增值”链条，实现生态修复、产业升级与市场引爆的三重价值。

营商环境的持续优化，是文旅项目高效转化、企业敢投愿投的核心保障。“主理人是项目的灵魂，但离不开政策的暖流。”在六安举办的全域旅游主理人主旨分享会上，石板冲乡九公庄园民宿主李启兰的发言引发共鸣。她借势本地获评“安徽省特色美食村”契机，推出“围炉土锅宴+温泉足浴”冬季套餐，年均接待游客超10万人次，其中冬季度假客占比近四成。六安通过常态化举办“温泉滑雪项目要素对接会”“政银企冬季文旅专场融资会”“产教融合人才定制班”等活动，打通土地、资金、人力等关键堵点。2025年，帮助40余家文旅企业融资超10亿元，其中40%投向冬季业态；103家规上文化企业营收48.9亿元，实现平稳增长。这种“政府搭台、市场唱戏、季节赋能”的协同机制，让经营主体敢创新、能盈利、愿深耕，为文旅产业从“季节性亮点”迈向“支柱性产业”提供了制度保障与发展信心。

创新融合，培育六安文旅消费新范式

“文旅产业要持续火热，既要守住红色底色、绿色本色，更要以市场逻辑重构场景、以产品思维激活淡季消费。唯有将‘冷资源’转化为‘热经济’，才能让全域旅游四季常青，让支柱产业行稳致远。”六安紧扣冬季消费爆发窗口，以“温泉+滑雪”为核心抓手，不断推出高黏性、强复购的新业态、新模式，让“来了泡汤滑雪不想走，走了惦记雪道温泉还想来”成为游客共识。金安区精准切入企业年会刚需，创新打造“冰雪年会经济”——举办“年会来金安，来年翻一番”专题推介，推出“温泉团建+红色研学+滑雪拓展”定制套餐，直接促成37家企业达成合作意向，订单及意向金额达148.86万元；南湖白鹭园酒店单月团队营收突破80万元，更吸引上海、合肥等地企业跨区域预订。“在六安办年会，白天滑雪团建、晚上围炉泡汤，还能带员工走红军街，体验感和性价比都拉满!”合肥某企业行政总监刘女士盛赞。这一模式成功构建起“文旅+商务+康养+农业”的冬季融合生态链，以场景创新撬动B端消费，释放产业乘数效应。

“票根经济”的深度运营，让一张高铁票成为撬动冬季全域消费的支点。六安创新“交通+温泉+滑雪”联动机制，游客凭7日内抵达六安站的车票，即可享滑雪场套票折扣、温泉酒店立减、民宿赠券、餐饮满减等权益。霍山县趁势推出“玩冰雪·品美食·享生活”票根促消费活动，覆盖迎驾金陵大酒店、南岳山庄等24家商户，使大别山滑雪场门票从单一入场凭证升级为“冰雪—温泉—美食”消费通行证。叠加政企协同发放的500万元定向消费券，覆盖景区、民宿、剧场、特产店等全链条场景，“真金白银+精准引流”双轮驱动，让游客获得感飙升，市场热度持续攀升。这种以数据打通、权益互通、利益共享为核心的模式创新，正重塑六安冬季文旅的消费逻辑与价值闭环。

霍山县龙吟古树茶宿。霍山县文旅体局供图

红色文旅的守正创新，更在冬季焕发新生机。大型抗战实景剧《大别山传奇》累计演出超2000场、观演人次破百万，冬季特别版融入雪景灯光与暖棚观演区即将开演；汤家汇十万剧场推出“火种守护者·雪夜行动”沉浸式剧本，游客身着棉袄、手持煤油灯，在雪中解密闯关，年轻群体参与度提升40%。“在雪夜里完成‘护送情报’任务，比夏天更有代入感，仿佛真的回到烽火岁月。”北京游客赵先生感慨。70余条“红+温+雪”精品研学线全年开展6000余场活动，而第八届红色微电影盛典更首次设立“冰雪红旅”单元，征集作品聚焦温泉小镇里的红色记忆、滑雪场旁的英烈故事，全网话题量突破25亿。红色文化不再只是静态展陈，而是通过“影视+冰雪+沉浸”实现情感共鸣与消费转化，成为六安冬季文旅不可复制的核心竞争力。

站在“十五五”开局的新起点，六安以“温泉滑雪引爆冬季、红绿融合贯穿全季”为战略支点，走出一条以市场为导向、以项目为载体、以创新为动能的文旅高质量发展之路。全域统筹的格局、跨界融合的业态、项目攻坚的支撑、守正创新的表达，让大别山的红色精神在雪光中闪耀，绿色生态在汤池里升温。未来，六安将持续深化“全季产品体系、全链消费场景、全域服务生态”，以更实举措做强“冰雪温泉经济”，以更大魄力擦亮“全域六安 全季精彩”品牌，为革命老区高质量发展书写更具温度、力度与韧性的文旅新篇章。(王羽)