瑞幸×线条小狗：IP营销的极致范本

瑞幸与线条小狗的五次联手，次次都让用户眼前一亮，成为饮品行业IP联名的标杆之作。瑞幸能成为挖掘线条小狗IP价值的“唯一”，核心秘诀在于精准做到了懂IP、懂场景、懂玩法，让一场联名成为持续的品牌盛宴。

首先，懂IP抢占先机，实现品牌与IP的双向成就。很多人初识线条小狗，正是源于瑞幸2023年的首次联名。瑞幸巧用“有狗了”的网络热梗，将这只韩国插画师笔下的小众表情包萌宠，成功推至大众视野，使其一跃成为国民级萌宠IP。而瑞幸也借着这次联名，进一步巩固了“年轻、有趣”的品牌形象，实现了联名效益的最大化。可以说，瑞幸成就了线条小狗的破圈，线条小狗也为瑞幸的品牌年轻化添上了浓墨重彩的一笔，这份先机让瑞幸牢牢占据了用户对线条小狗的品牌认知。

其次，懂场景打造仪式，构建独特的情感归属与品牌联想。瑞幸为线条小狗量身打造了专属的情感消费场景，将其与情人节深度绑定，小白梨拿铁成为二者联名的固定搭配，让情人节喝一杯瑞幸线条小狗联名饮品，慢慢变成年轻人的节日仪式感，如同圣诞节吃苹果、春节吃饺子一般自然。这种将IP与节日、产品深度融合的做法，形成了强烈的品牌记忆点，也造就了瑞幸难以复制的竞争优势，让IP内核与消费场景实现了无缝衔接。

最后，懂玩法迭代周边，激活社交传播的无限可能。瑞幸与线条小狗的每一次联动都有新花样，周边矩阵从最初的贴纸、纸袋，不断升级为盲袋、对戒、磁吸徽章、冰箱贴等，越来越丰富的周边成为年轻人的社交硬通货。小红书、抖音等平台上，关于联名周边的收集、交换讨论帖刷屏，让一次饮品消费变成了一场社交行为。同时，瑞幸还精准踩中打工人的情绪需求，七夕的“黑凤梨”谐音梗、修狗爱情故事特别篇，次次用暖心的内容戳中用户，让联名不止有颜值，更有温度。

瑞幸与线条小狗的合作，也为行业提供了IP营销的绝佳范本：真正的联名，从来不是logo的简单叠加，而是IP价值、品牌场景与用户需求的三重契合，让IP成为品牌与用户之间长久的情感纽带。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～