寒假经济新图景：从季节性消费到全链条生态重构

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 季明智

随着全国中小学陆续进入寒假，叠加2026年“史上最长春节”假期，寒假经济正式进入消费旺季。

政策支持、消费升级与产业创新的三重驱动，让寒假经济从单一的“季节性消费”向 “全链条产业生态”转型，演变成为承载品质生活追求、推动产业结构升级、赋能成长教育需求的多元生态。

冰雪运动：政策红利与消费扩容共振，“冷资源”变身“热经济”

冰雪运动的崛起是政策扶持与消费需求升级共同作用的结果。近年来，相关政策持续发力，从基础设施建设到消费市场培育，全方位推动冰雪运动从专业领域走向大众生活，让曾经的“小众运动”成为寒假期间家庭休闲的热门选择。

政策的引导不仅打破了地域限制，更带动了冰雪产业全链条的升级，从场地运营到装备研发，从课程培训到配套服务，各个环节都在向品质化、多元化方向发展，让冰雪经济从 “冷资源”真正转化为“热产业”。

消费观念的转变进一步释放了冰雪运动的市场潜力。如今，消费者参与冰雪运动不再局限于单纯的娱乐体验，更注重其背后的健康价值与亲子互动属性，追求专业化、个性化的体验感。这种需求变化推动冰雪产业跳出单一的运动场景，延伸出“冰雪+文旅”“冰雪+教育”“冰雪+休闲”等多元融合业态，满足不同群体的差异化需求。

同时，国产冰雪装备的品质提升与价格亲民化，也为冰雪运动的全民普及奠定了基础，让更多家庭能够轻松参与其中，享受冰雪运动带来的乐趣。

天眼查专业版工商信息数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.5万家。其中，2025年新增注册相关企业约2500余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，冰雪运动相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，北京市、河北省、山东省冰雪运动相关企业数量位居前列，分别拥有超1300余家、1200余家和1100余家。排在其后的是广东省和吉林省。

天眼查的天眼风险功能为冰雪产业的健康发展筑牢防线。对于经营主体而言，通过该功能可实时把控运营过程中的各类潜在风险，完善安全管理与合规运营体系，保障消费者的体验与安全；对于消费者来说，选择冰雪运动相关服务时，也可通过查询企业风险记录，做出更理性的消费决策，倒逼行业规范发展。这种双向赋能让冰雪经济在快速发展的同时，始终坚守品质与安全的底线，实现可持续增长。

旅游研学：教育赋能与体验升级融合，重构假期消费价值内核

研学旅行的兴起标志着寒假旅游市场从“休闲娱乐”向“教育赋能”的深度转型。

随着教育理念的更新，家长越来越重视孩子的综合素质培养，而研学旅行作为“行走中的教育”，恰好满足了这一需求，让孩子在旅行中开阔视野、增长见识、提升能力。这种需求变化推动研学旅行摆脱了传统旅游的“景点打卡”模式，转向更注重教育内涵与深度体验的方向发展，成为寒假经济中极具增长潜力的板块。

产业层面的整合与创新让研学旅行的教育价值不断深化。从产品设计来看，研学旅行已形成多元化的主题体系，涵盖文化传承、科技探索、自然研学等多个领域，课程设置更趋精细化、系统化，注重理论与实践的结合。

同时，资本的介入与产业资源的整合，推动研学旅行从分散化运营向规模化、品牌化发展，一批具备课程研发能力与落地执行实力的优质企业脱颖而出，带动行业整体服务质量的提升。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超2.5万家。从区域分布来看，湖南省、山东省、广东省研学相关企业数量位居前列，分别为超4000余家、2700余家和2100余家。

天眼查的股权全景穿透图与股东信息功能成为研学产业价值筛选的重要工具。在产业整合过程中，投资者通过股权全景穿透图可清晰掌握企业的股权结构与资源关联，评估其核心竞争力与发展潜力，推动优质资源向头部企业集中；对于学校和家长而言，查询研学机构的股东背景，可了解企业是否具备实力雄厚的背书，判断其服务品质与可靠性，让研学旅行的教育价值得到更有力的保障。

教育补习：合规引领与素质转型并行，赋能青少年全面成长

“双减”政策常态化背景下，寒假教育补习市场完成了深刻的价值重构，从过去的 “应试提分”转向“素质赋能”的高质量发展轨道。

如今，家长的教育需求更趋理性，不再盲目追求学科成绩的短期提升，而是更关注孩子的兴趣培养、能力提升与个性化发展，这种转变直接推动了素质教育赛道的崛起，成为寒假教育补习市场的核心增长动力。

行业的合规化进程为教育补习的价值落地提供了制度保障。相关部门持续强化监管力度，规范市场秩序，打击违规办学行为，引导行业回归教育本质。在合规化的大趋势下，具备完善资质、优质师资与科学课程体系的机构得以持续发展，而缺乏核心竞争力的小作坊式机构逐渐被市场淘汰，行业集中度不断提升。

同时，科技赋能成为行业升级的重要驱动力，智能教学工具的应用与个性化教学方案的推出，让教育补习更具针对性与效率性，更好地满足了学生的个性化成长需求。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的教育培训相关企业超533.7万家。其中，2025年新增注册相关企业约75.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，教育培训相关企业的注册数量大体呈现出增长态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、江苏省、山东省教育培训相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过4800家，占企业总数的41.5%。

天眼查的任职信息、最终受益人及主要人员功能为教育补习行业的规范化发展提供了重要支撑。监管部门通过任职信息查询，可核实培训机构师资的资质合规性，保障教育服务质量；家长在选择机构时，通过查询最终受益人信息，可了解企业的实际运营背景，规避潜在风险；投资机构则通过主要人员查询，分析企业核心管理团队的行业经验与教育理念，评估企业的发展潜力，推动优质教育资源的优化配置。

天眼查研究院认为，2026年的寒假经济，核心在于“价值深耕”与“品质升级”。冰雪运动让品质休闲触手可及，研学旅行让成长教育融入生活，教育补习让素质培养精准落地，三大领域的协同发展，共同构成了寒假经济的多元价值体系。

未来，随着消费需求的持续升级与产业创新的不断深化，寒假经济将持续释放多元价值，成为拉动消费增长、推动产业升级、赋能美好生活的重要力量。