春晚流量大战白热化，抖音B站小红书各显神通！

春节临近，有着大流量的春晚是兵家必争之地。记者获悉，抖音、B站、小红书各显神通，纷纷拿出看家本领吸引用户。

2月2日，抖音与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》联合宣布，抖音成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，为全国观众解锁竖屏观看春晚体验。据悉，相较于横屏更适合展现舞台宏大场景的优势，竖屏更适配手机单手持握的使用习惯，能够精准捕捉横屏视角下易被忽略的舞台细节，清晰放大单个演员的肢体动作与微表情，让观众得以沉浸式欣赏演员的细腻表演，拉近与春晚舞台的距离。

与此同时，抖音还将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面。观众进入直播间后，可自由选择和切换不同直播内容，畅享丰富多元、灵活便捷的春晚观看感受。

2月5日，B站宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合作，成为马年春晚独家弹幕视频平台。除夕当天，用户不仅能在B站观看春晚直播，还可以通过实时弹幕互动。据B站表示，今年将增加技术投入，确保弹幕体验同比去年有较大提升。

从春节前夕开始，用户也可以在B站建立属于自己的兴趣房间，和兴趣好友观看春节专属内容，参与春晚节目讨论。B站方面预计，春节兴趣房间数量将超过1000个。

据统计，去年除夕当晚，有超1亿人在B站观看春晚直播，其中30岁以下年轻人达83%。B站和春晚的共创节目《春意红包》全网播放量超过10亿次，是海外播放量第二的春晚节目，也是最受年轻人欢迎的春晚节目之一。在B站，年轻人除了关注春晚直播、讨论节目以外，还在持续创作春晚内容，将春晚热度延伸到了全年。2025年春晚回放上线B站后，播放量超过3亿次，春晚二创内容播放量超过25.4亿次，并催生了一批千万播放作品。

与此同时，小红书宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家真人笔记互动社区。除夕当晚，观众可以一边看春晚，一边在小红书搜索、讨论节目亮点、春晚同款，畅聊台前幕后故事，共同创造独有的全民春晚记忆。春晚直播期间，用户通过参与小红书上的问搜互动，即可获取福签，抽取新春小红盒。据了解，春晚直播中将有三轮新春小红盒发放。

同时，小红书也将上线“大家的春节”系列互动活动。春节期间，用户可以发春节笔记，解锁限定金色状态，和天南海北的朋友们分享春节时刻；可以向好友语音拜年，为TA放一场“电子新年烟花”；还可以参与评论区语音联欢会，在唱歌大赛、台词模仿、方言联欢等玩法里，感受不一样的新年味。

这是小红书连续第三年与总台春晚合作。据悉，去年春晚直播期间，平台内春晚相关的总互动量超14亿次，创下相关数据的历史新高，展现出社区强大的互动基因与情感凝聚力。

原标题：《春晚流量大战白热化，抖音B站小红书各显神通!》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉