郭道荣：乡村文旅“小而美”的内涵

乡村文旅“小而美”的内涵

郭道荣

乡村文旅的小而美，不是“规模小、档次低”，而是摒弃大拆大建、贪大求全、重资产同质化开发，转向小尺度、精业态、深在地、强体验、可持续的轻量化、高质量发展路径——核心是以“小”聚精，以“美”铸魂，以“特”破局，守住乡村本底、做透乡土价值。

一、先懂“小”：小的是尺度，不是格局

“小”是精准克制、聚焦深耕，而非简陋、低端，核心体现在5个维度。

空间小。不搞全域大开发、大景区摊大饼，聚焦一个村落、一条街巷、一片田园、一处古宅等小单元，守住乡村原生肌理，不破坏山水田林格局。

业态小。拒绝“吃住行游购娱”全业态堆砌，只做1-2 个核心特色业态（如：精品民宿+非遗手作、农耕研学+乡野露营、古村慢生活+在地美食），小而专、专而精。

投资小。以轻资产、微改造为主，盘活闲置农房、宅基地、老院落，少搞大基建、大景观，降低投入与回本风险，适配乡村薄弱的财力承载力。

客群小。不追求海量大众游客，聚焦细分精准客群（亲子研学、文艺青年、康养银发、小众打卡、城市微度假），做深度复购，而非流量泡沫。

运营小。本地化、轻量化运营，以村民主体、小团队管理为主，不搞重资产、大企业化管控，保留乡村灵活、烟火的特质。

二、再懂“美”：美的是本底，不是网红

“美”是乡村原生价值的活化，而非人造网红、仿古建筑、千村一面的流水线审美，核心是5类乡土之美。

生态自然之美。守住山、水、田、林、溪、云的原生风貌，不挖山填水、不搞过度硬化，让田园野趣、四季风物成为核心吸引力。

乡土风貌之美。保留老墙、古巷、夯土房、石板路、村落肌理，微改造、精提升，不拆真建假、不搞欧式/仿古洋楼，留住“乡愁模样”。

人文根脉之美。深挖本土非遗、民俗、农耕文化、家族故事、红色记忆、地方技艺，让文化从“摆设”变成可体验、可参与、可带走的内容。

生活烟火之美。还原乡村慢生活、晨雾炊烟、邻里乡情、在地乡宴、时令农事，拒绝过度商业化、景区化，让游客感受“真实的乡村”而非“表演的乡村”。

体验质感之美。不做走马观花的打卡，做沉浸式、互动式、治愈式体验（如插秧采茶、古法酿酒、非遗手作、星空露营、乡野下午茶），小而精致、有温度、有记忆点。

三、“小而美”的核心本质：3个关键逻辑

去同质化，做差异化。避开“花海、玻璃栈道、网红秋千、仿古镇”的烂大街模式，靠本土唯一性（地貌、文化、物产、民风）形成核心竞争力。

轻投入、高质感、易回本。告别“重投资、高负债、难运营”的陷阱，用小成本做出高品质，适配乡村文旅的盈利规律与可持续性。

以村民为主体，守乡村初心。不搞资本圈地、原住民外迁，让村民参与经营、分享收益，美了乡村、富了村民，才是真正的乡村文旅。

四、常见认知误区（一定要避开）

把“小而美”=小而差、小而简陋、低端农家乐。

把“美”= 网红装修、打卡道具、人造景观。

追求“小而全”，什么都做，最后什么都不精。

脱离在地资源，照搬外地模式，丢了乡土魂。

五、一句话总结

乡村文旅的小而美，是小在尺度、精在业态、深在文化、美在原生、暖在烟火--=它不是做“小景区”，而是做有灵魂、有质感、能扎根、可复制、惠村民的优质乡村微度假单元，是当下乡村文旅最适配、最可持续的发展范式。（作者郭道荣，系重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员，资深文化工作者和文旅策划人，原重庆市文化委副巡视员）

市文旅研究会首席研究员、原重庆市文化委副巡视员郭道荣

编辑整理：一带一路门户网

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