北京
（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 本报记者 曹 燕
甘肃省博物馆（以下简称“甘博”）日前推出“马力全开——博物馆启航夜”，主角是这几年来以丑萌乐天出圈的甘博爆款文创“绿马”。创意来源于甘博“镇馆之宝”铜奔马。“绿马”常变常新，如同一个幽默感十足的朋友，总是带给人们惊喜和感动。
在博物馆启航夜上，马头琴奏响、硬核机械狗酷炫亮相、“抓马”市集热闹开场。观众们排着队，等着和“绿马”人偶合影。一旁的翻牌游戏中，“马上致富”“马上有能量”给大家送上新春祝福。以“马力全开”为主题的走秀最为亮眼，舞台上灯光聚焦，模特身着“绿马”元素服饰依次亮相，手中举着绘有铜奔马纹样的丝巾、礼盒，营造出时尚生活方式的消费场景。
“好笑”是人们对“绿马”的观感和印象。“当初设计它的时候，形象一出来，我们团队对它的感觉就是‘怎么这么可笑。’”甘博东方密语文创团队市场部负责人徐丹提到，“马踏飞燕”是中国旅游的标志，不少旅游城市和景点都有。公众熟悉的是马的侧面，看到的是矫健的造型线条和三足腾空，是一匹昂头奔跑嘶鸣的骏马。但正面看过去，却是歪着头、歪张着嘴。于是，就有了现在一副乐天派的“绿马”。
2022年，“绿马”毛绒玩偶爆火。又暖又萌的属性能够快速地拉近人与人之间的距离，让人放松治愈。在“绿马”粉丝俞晓待看来，“‘绿马’是匹E马（E，指性格外向），对应的人设就是一个E人，性格开朗大条，是你想起来就会忍俊不禁的一个朋友。”与传统文创产品相比，毛绒玩具更具有趣味性温暖感，更加接地气，捏在手里、挂在包上，怎么用都适合。
“绿马”IP常变常新， 系列产品从最初的毛绒玩偶，逐渐拓展到爱种树的马梭梭、拉牛肉面的马师傅、穿着大侠披风的马大侠，还有刚刚取得毕业证书的马博士等，并延伸出“绿马和朋友们的家”主题文化空间，俨然是一个“绿马宇宙”。围绕“马踏飞燕”展开的文化表达，从单一的文创产品不断延展，打造出让公众可看、可游走、可体验的沉浸式文化空间。记者注意到，在社交平台上，一些“绿马”粉丝会一点一点攒喜欢的单品，并不断分享、传播这份喜爱之情。
甘博从2015年开始做文创，到今年已经整整11年。一件文创产品从在设计师手中研发，到被消费者带回家，中间要经过产品线规划、立意、设计、开模打样、批量生产、物流、销售渠道的搭建与运营等环节。“团队80%的精力都放在产品开发、打磨上，‘绿马’的出现前后经过了五六年的打磨。”徐丹说，甘博推出了很多系列文创，但最受大家欢迎的还是“绿马”，因此也会围绕“绿马”继续延展更多的故事和场景，不断进行IP开发进阶迭代，“绿马”继续“破壁”，热度在持续。
甘博文创团队现在有114人，大多是“90后”“00后”，而且大多是甘肃人，热爱家乡，希望让每一件文创产品有趣、好玩、有温度、带着甘肃印记，也希望这片土地上的宝贝能被更多人知道、了解，带回家。
在“绿马和朋友们的家”主题文化空间有一面投票墙，新研发出的“绿马”形象会在这里接受消费者的评价。“你一票我一票，大家送‘绿马’来出道”的选品规则，正是甘博文创尊重市场的一个缩影。今年推出的“马力全开”新年系列文创中，“绿马”更披上了红色的外套。还有一款“西部马仔”版“绿马”致敬丝路上的行者精神，这款玩偶造型洒脱不羁，是旅游“搭子”，激励每一位追梦人在新一年勇闯天涯，奔赴山海。
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