精雕特色IP为文旅添彩

近年来，“文旅+”呈现蓬勃态势，各地各具特色的地域文化、特色建筑等被具象为一个个文化IP，成为带动地方文旅发展的关键要素。日前，文化和旅游部在福建泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月。消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，文旅IP无疑是激发消费潜力的关键环节。

尽管各地文化IP打造成效显著，仍有部分文旅项目盲目迎合“快餐式”审美，忽视了对中华优秀传统文化的挖掘与传承，令IP陷入同质化困境。不少网红打卡地沦为游客眼中的“一次性景点”，缺乏长效发展规划，不仅未能带来实质性效益，反而破坏了原有文化生态。此外，文旅跨界融合不深、产业链条未能有效贯通、价值转化效率偏低等问题，也不利于文旅领域的文化IP可持续发展，制约了文旅消费的提质升级。为此，应从场景创新、产品供给、资源联动等方面多措并举，对本地文旅IP精雕细琢。

培育消费场景，激活情感消费潜力。打造文化IP应摒弃同质化商业模式，将地域特色文化基因融入产业发展。比如，作为长沙历史文化街区核心板块的潮宗街，在改造升级中为明清街巷格局注入现代活力。特色消费场景作为推动文旅产业高质量发展的关键抓手，一方面要系统梳理地域文化资源，精准提炼具有高辨识度的核心文化符号，将其作为文化IP的内核；另一方面要充分运用数字技术，推动文化符号向可感知、可体验的消费场景转化，通过打造沉浸式、互动式体验空间，赋予文化IP独特的品牌标识和情感共鸣点。

深化文旅融合，优化优质产品供给结构。产品IP创新能让本地元素的转化效率与吸引力大幅提升，比如，贵州文旅以“黔西南·寻龙记”线路创新产品破局，打造“山系生活”新范式，构建起多元化产品IP体系。推动文旅“流量”变“留量”，关键在于对本地元素的精准挖掘、对游客需求的深刻洞察。在此过程中，既要强化故事化、品牌化重构，推动本地元素在生活化场景中向特色鲜明的新产品、新业态转变；还要持续优化文旅产品供给体系，以产品IP为载体整合分散的文旅资源，打破单点生产的传统模式，构建体系化、场景化的产品供给格局，实现文旅资源开发提质、存量产品焕新，推动文旅流量反哺产业升级。

强化资源联动，推动文旅消费提质扩容。当前，赛事IP正日益成为整合文化、旅游、体育等多元资源的关键纽带，通过内容赋能与场景融合，有效激活区域经济活力。以重庆“渝超”联赛为例，当地不仅联动餐饮、文创、景区、住宿等多元业态，带动消费场景升温，还依托主客场赛制促进跨区县人流互动，催生出“观赛+游览”“赛事+体验”等新型融合消费模式，显著释放了区域消费潜力。要实现赛事IP对区域发展的持续赋能，需在深入挖掘赛事文化内涵、夯实IP生态培育基础的前提下，着力构建从流量汇聚到消费转化、从短期热度到长期价值的全链条运营机制。唯有如此，才能将赛事影响力切实转化为文旅消费增长动能。（作者：杨润聪 来源：经济日报）