户外服装先驱Eddie Bauer运营商申请破产保护

来源：环球市场播报

　　在美国和加拿大运营着约 180 家 Eddie Bauer 门店的运营商已申请《破产法》第 11 章保护，将原因归咎为销售额下滑以及一系列行业逆风。

　　此次破产申请是这个历史悠久但如今已显疲态的品牌二十多年来第三次破产。该品牌起源于西雅图的一家渔具店，后来曾为首位登顶珠峰的美国人提供装备，并在第一次世界大战期间为军方生产了数千件新式羽绒服与睡袋。

　　Eddie Bauer LLC 于周一宣布，已在新泽西州美国破产法院提交申请，并与有担保债权人达成重组协议。

　　美国和加拿大境内的大多数 Eddie Bauer 零售店及折扣店将继续营业，同时公司将逐步关闭部分门店。公告称，公司将启动由法院监督的出售程序；若无法完成出售，则将逐步终止其在美国和加拿大的运营。

　　“这并非一个轻松的决定。” 持有 Eddie Bauer 美加门店运营授权的 Catalyst Brands 首席执行官马克・罗森表示，“但此次重组是为零售公司利益相关方实现价值最大化的最佳途径，同时也能确保 Catalyst Brands 保持盈利、拥有充足流动性与现金流。”

　　公告显示，Eddie Bauer 在美加以外地区的门店由其他授权方运营，不在此次破产申请范围内，将继续正常营业。

　　Authentic Brands Group 仍持有 Eddie Bauer 品牌相关知识产权，并可能将品牌授权给其他运营商。Catalyst Brands 旗下其他品牌的业务不受此次申请影响，将照常运营。

　　Eddie Bauer 的电商与批发业务也不受关停影响，由名为 Outdoor 5， LLC 的公司运营。该调整于今年 1 月完成，2 月 2 日正式生效。

　　Eddie Bauer 加入了今年美国不断扩大的关店零售商行列，不少企业正通过破产保护重组，或缩减业务以聚焦高盈利板块。

　　萨克斯第五大道精品百货母公司上月宣布寻求破产保护，受竞争加剧及一年多前收购高端竞争对手内曼・马库斯所背负的巨额债务冲击。几天后，该母公司宣布关闭大部分萨克斯奥特莱斯门店。

　　亚马逊本月早些时候表示，将在几天内关闭几乎所有 Amazon Go 无人店与 Amazon Fresh 生鲜店，转而聚焦食品配送及旗下生鲜连锁品牌全食超市。

　　据品牌官网介绍，Eddie Bauer 由同名创始人 —— 一位狂热户外爱好者 —— 于 1920 年在西雅图创立，最初名为 “鲍尔运动用品店”。1945 年，在为军方生产超 5 万件夹克后，公司推出邮购目录。

　　官网写道：“鲍尔运动用品店不只是人们购买服装与装备的地方，更是一个社区中心，人们在此分享经验、学习知识、交流户外经历。”

　　1936 年，公司推出首款美国鹅绒保暖夹克 “Skyliner”，成为品牌首款专利外套。1963 年，品牌为首位登顶珠峰的美国人詹姆斯・W・惠特克提供了 Eddie Bauer 派克大衣。

　　1968 年鲍尔退休并将公司出售给合伙人后，这个户外品牌更多转向休闲服装领域，1971 年被通用磨坊收购，1988 年又被 Spiegel 公司收购。2003 年 Spiegel 申请破产并出售大部分资产后，剩余资产于 2005 年重组为 Eddie Bauer Holdings Inc．。

　　2009 年 6 月，Eddie Bauer 申请破产，次月被金州资本收购。2021 年，品牌被 Authentic Brands 与 SPARC Group LLC 收购。

　　一年前，SPARC 与杰西潘尼百货合并成立了 Catalyst，而后两者均由西蒙地产集团及商业地产运营商布鲁克菲尔德从破产中收购。

　　罗森表示，即便在去年 Catalyst Brands 成立之前，Eddie Bauer 就已处于 “困境之中”。

　　“过去一年，多重逆风让挑战进一步加剧，包括通胀导致的运营成本上升、持续的关税不确定性及其他因素。”

　　他提到，尽管 Catalyst 管理层在产品开发与营销上做出改进，但调整速度仍不足以彻底解决多年积累的问题。

　　商业地产数据公司 CoStar Group 显示，Eddie Bauer 在 2001 年巅峰时期拥有近 600 家门店。

　　环球数据零售公司董事总经理尼尔・桑德斯本月早些时候在报告中写道，尽管 Eddie Bauer 品牌 “知名度很高”，但已跟不上瑞典户外品牌北极狐、加拿大品牌始祖鸟等竞争对手的步伐。他还指出产品质量下滑问题，对一个以产品性能为核心的户外品牌而言，这是致命短板。

　　“对许多年轻消费者来说，这个品牌显得有些过时，与当下生活格格不入。” 他表示。