年宵花市火爆出圈 “花”式逛出新年味

新春将至，今年，申城的年宵花市场格外红火，社交媒体上晒照片、晒攻略，到选上心仪的年味花卉带回家，这一波年宵花市精准戳中了人们的新春仪式感。今天是复兴公园年宵花市的最后一天，火爆的现场让整个花市足足延长了8天，年宵花为何成了今年的新春顶流？

复兴公园的年宵花市狠狠出圈，临近尾声，四面八方赶来的客流依旧络绎不绝。李淑英，动迁前在这附近居住了50多年，今天也赶来追忆童年。“小时候，爸爸妈妈过年时就带我们到公园里逛逛，顺路买点花回去，心里很开心。”她笑着说道。40多年的好闺蜜徐明和钱凤妹，则一个从南翔、一个从浦东相约而来。徐明说：“大人老人小孩都在一起，大家逛逛看看花，很好的。”钱凤妹指着自己的红围巾说：“特地戴了这根红围巾，有点过年的气氛，寻找一下小时候过年的感觉。”

花市里这个600平方米的郁金香花园，是主办方特意打造的体验区，而在这里拍了照打过卡的，几乎都会直奔一旁的采摘区，很少有人空手而归。“大家一起采摘，真的不错！过年呀就应该这样，看到自己喜欢的买一点，还有什么比这个更好的呢？”一位市民一边挑选一边说。

29.9元10支的自采郁金香无疑最受欢迎，当然，还有28元单株的蝴蝶兰、15元一盆的3头风信子，以及15元的洋水仙、预种植风信子套装等，价格实惠，花期也不算短，也被爱花的市民们列入了“必买清单”。浦东沪南鲜花基地也备足货源，300万株郁金香、18万盆蝴蝶兰专供年宵花市场。上海花卉园艺集团 副总裁杨娟表示：“我们从源头到终端，整个产业链都控制在自己手里，成本做了有效控制，然后把让利出来的部分给市民。”

此次的年宵花展，最终延长到了18天，创下了35万的客流量，40万株的鲜花销量，除了品种丰富、价格亲民，可逛、可拍、可摘、可买的场景搭建，也弥补了市中心传统花鸟市场的缺失，让年味在互动中回归。有市民感慨：“我来到这里买了很多花，穿得漂漂亮亮的，我觉得这是小时候过年的感觉。”黄浦区绿化管理所副所长施瑾说：“在中心城区的公园里，既营造了过年的氛围，又能打造美好的鲜花场景，吸引更多消费者来欣赏和消费。”

而近郊区域的花市，则凭借产业集聚的规模优势，为消费者带来“一站式批发价采购”的便利和实惠。

月初，坐落于青浦的虹桥花谷开市，这里拥有240多家商铺，也是今年上海最大的年宵花市，主打让大家可以一站式备齐所有年宵花卉。从开市第一天起，来这里采购的本地市民与长三角地区的批发商就川流不息。市民徐爱说：“过年了我们就喜欢买喜庆一点的，这里花样多，价格也挺好的。”叶慧青则感叹：“一进来就眼花缭乱，很美，然后就想把它搬回家，让年味浓一点。”

来自全国各地的上千个品种、近千万株年宵花在这里都能找到，花市与全国各地的花卉种植基地深度合作，采用“种在外地、销在上海”的模式，让虹桥花谷的年宵花市在性价比等方面，有着无可超越的优势。花漾全球上海花卉产业进出口深度服务中心负责人王东介绍说：“我们可以24小时快速到达上海，各种花卉的零售价格要比市中心便宜30%到50%，也就是说你享受到零售的服务，但拿到了批发的价格。”

而开市一个多星期来，蝴蝶兰、大花蕙兰、北美冬青、高山杜鹃等高端花卉的销量增长尤其迅猛。花市上，单价200元以上的高端花卉销量同比增长40%，上升幅度是50元以下普通花卉的近三倍。与此同时，创意花器、节日装饰品等衍生产品的销售额也同比上升了近六成。 虹桥花谷年宵花市负责人徐波说：“通过我们把全国各地的鲜花组织到这里，让老百姓一站式采购，带动了节日消费，增加了节日气氛，让节日经济得到更好发展。”

节日消费的升级带火了今年沪上的年宵花市，业内人士也看好，这将成为撬动全年花卉消费的关键支点。

上海市园林绿化行业协会秘书长张睿认为：“将文化记忆、体验创新、场景消费与全市各花卉市场以及市民园艺中心的便民服务形成互补，通过‘短期引爆+长效承接’的模式，让年宵花承载的年味更具温度与可持续性。”

节日消费的升级带火了今年沪上的年宵花市，而未来如何让花卉消费从单一节日需求，转向融入生活肌理的日常集市，潜移默化传递“花卉不止于年宵”的理念，也值得商家继续探索，让更多消费者在平时也愿意埋单。

看看新闻记者: 汤铭

编辑: 张予洋

视频编辑: 吕艳

摄像: 孙明，李刚，张俊，丁家伟

责编: 李吟涛