价值定锚、体系制胜：上汽大众2026全面焕新再出发

当中国汽车产业从高速扩张的喧嚣转向高质量发展的静水深流，一家企业的真正底色开始清晰浮现。2025年，上汽大众以全年终端销售106万辆的稳健业绩，不仅再度稳居“百万俱乐部”，更在行业回归价值本质的共识之年，完成了从战略转型到战略落地的关键一跃。这份成绩，并非规模化的简单胜利，而是其坚持长期主义、聚焦“价值竞争”的必然结果，为合资品牌在新时代的进化之路树立了扎实的标杆。

“上汽大众一直聚焦在‘价值竞争’这一方面。”公司党委书记、总经理陶海龙的话，为企业的2025年写下了清晰的注脚。这意味着，竞争维度已从短期的价格与参数博弈，彻底升维至体系化能力、全场景体验与可持续经营质量的综合较量。

2025：战略交付与体系进化的深度答卷

过去一年，上汽大众交出了一份以“交付”和“进化”为核心的全景答卷。

首先，是产品矩阵的扎实交付与前瞻布局。在“油电同进”战略下，企业实现了全能源形式的稳健发展。燃油车基盘持续巩固，大众品牌畅销车型凭借“黄金价值三角”迭代深化市场优势；上汽奥迪全新A5L Sportback则凭借经典美学、越级性能与首搭的华为乾崑智驾，荣膺“2025微博年度燃油车型”，证明了高端燃油车在智能、安全与健康领域依然具备强大竞争力。

新能源赛道更是亮点纷呈。奥迪E5 Sportback成功破局豪华电动市场，树立了鲜明认知；大众品牌则以前瞻的ID. ERA 概念车展示了进军增程赛道的决心。备受期待的ID. ERA 9X已通过严苛的极寒冬测，其搭载的EA211增程器与智能数字底盘，旨在破解冬季亏电、冰雪操控等行业痛点，致力于定义“增程3.0时代”的全场景可靠标准，展现了“德系正规军”入场重塑格局的技术底气。

其次，是智能化体验的“油电同智”破界。企业坚决打破技术代沟，让智能普惠所有用户。2026款Pro家族燃油车实现了辅助驾驶进阶，上汽奥迪则成功搭载华为、Momenta等顶尖智驾方案。全系智舱引入AI大模型并支持OTA，确保无论动力来源，用户都能享受“常用常新”的前沿体验。

更为根本的，是体系与文化层面的深层进化。通过引入IPD等先进系统，上汽大众实现了组织流程的敏捷化变革。在用户端，以“整车终身质保”、“一客一群”服务为代表的体系持续升级；在渠道端，坚持“不压库”、关注经销商健康度的共赢理念，共同构筑了长期可持续发展的坚实根基。

2026：全面焕新，开启“更出众”的新征程

立足于2025年锻造的体系竞争力，2026年的上汽大众将进入一个战略成果全面释放、品牌形象全面焕新的加速周期。

一场密集的产品攻势已经就绪。从第二季度开始，企业计划进入快节奏产品投放期，双品牌预计将推出共7款全新新能源车型，覆盖增程、插混、纯电等多条技术路线，实现每月都有新亮点的市场节奏，充分展现“世界智慧”与“中国速度”融合下的高效落地能力。

与之同步的是清晰的品牌焕新。大众品牌将以“进取、可靠、贴心”为核心，强化其主流家庭首选品牌的科技感与信赖感；上汽奥迪则将深化“年轻、科技、豪华”的标签，凭借从A5L到E系列等产品的成功，持续塑造高端市场的创新形象。

这一切的底层逻辑，是对“在中国，为中国”战略的更深层次践行。正如陶海龙总经理所言，这一理念正全面融入从研发、测试到生产、服务的每一个流程。无论是针对中国极寒环境进行的专项冬测，还是基于本土需求的智能化快速迭代，都彰显了企业致力于提供全球化标准与本土化体验最优解的决心。

结语

在行业价值回归的新周期里，上汽大众凭借对核心战略的笃定、对体系能力的深耕，不仅稳健穿越市场波动，更成功锚定了面向未来的发展坐标。2025年的百万销量是过往扎实努力的证明，而2026年的全面焕新与进取，则清晰地预示着一个更敏捷、更智能、更懂中国用户的“更出众”大众，正蓄势待发，准备在价值竞争的新赛道上，开启下一段引领之旅。