“海上萌主”驾到！上海发布全新文旅IP

随着新春的脚步临近，申城的年味愈发醇厚。今天（9日），兼具城市温度与创新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”温情发布，邀大家来沪过年、留沪过年。

据悉，“海上萌主”IP首度集结上海各大景区的动物明星，以萌系力量为纽带，串联起城市形象与潮流表达，在新春佳节前夕为市民游客献上“旅选上海，超级新春”的诚挚邀约，邀请大家春节来上海。

网红动物也是城市文化符号

“海上萌主”的成团之路，堪称“萌力与人气”的双向奔赴。五位（组）成员并非凭空创造的虚拟形象，而是源自上海各大景区，经由千万网友镜头见证成长的“国民级网红动物”，每一位都自带深厚的“路人缘”与独特的性格标签，其背后更是上海文旅生态活力发展的生动缩影。

蓬松的浅金色鬃毛偏向一侧，额头处的一撮白毛帅气潇洒，迈着轻快小碎步，活跃在上海喜庆的迎新季……上海野生动物园的小矮马“飘飘”化身肩负美好期许的 “新年福使”，成为IP中的“惊喜彩蛋”，更作为“海上萌主”的代表现身全新启幕的上海科技馆马年科技文化特展开幕式，引发热议关注；上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，是网友心中公认的“体操小王子”、“职业老司机”，在园区的日常里，它骑乘专属“小粉”车悠闲遛弯，圈粉无数；上海动物园的棕熊兄妹“军军”与“玫玫”，以 “友爱 CP”的形象温暖人心，诠释“兄妹连心，其利断金”的美好寓意；同为上海动物园明星的老虎“红糖”打破传统认知中猛兽的威严形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圆溜溜的大眼睛搭配温柔的神态，一个眨眼、一次歪头，都能送出 “甜滋滋” 的新春祝福；上海海昌海洋公园的白鲸 “吓吓” 张大嘴巴，被赋予了巧妙的创意解读 ——“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”。

这五位（组）萌主形象的塑造，看似聚焦于“萌”，实则蕴含着深刻的文化考量。它们既保留了动物本真的可爱天性，又被赋予了萌趣的文化内涵。从明星动物到城市文化符号，“海上萌主”的蜕变，正是上海文旅 IP 从“流量吸引” 向“价值沉淀”转型的生动实践。

AI赋能打造沉浸式视觉盛宴

“海上萌主”IP的成功出圈，不仅得益于五位（组）萌主的“硬核实力”，更离不开科技与创意的深度融合。据介绍，自 2月4日IP启动预热以来，一场精心策划的 “悬念营销” 便在全网拉开帷幕，每天一张 “猜猜我是谁” 的主题海报登陆“乐游上海”全媒体矩阵，海报中仅露出萌主的剪影，引发网友热议，大家在评论区积极竞猜、分享自己心中的 “候选名单”。

在璀璨灯光下列队成团；在外滩万国建筑前欢乐驰骋；在豫园九曲桥上欢快奔腾；在上海美术馆（中华艺术宫）和上海博物馆东馆心细语；在佘山青山绿水间释放活力；在黄浦江与苏州河上传递祝福…… 发布当日，时长 1 分钟的 “海上萌主” 拜年视频成为引爆全网的 “流量密码”。该视频以 “萌动上海全城有爱”为核心主题，打造出一场极具沉浸感的视觉盛宴。

萌力赋能新春文旅消费

“海上萌主”IP的传播构建了一个“全方位、多层次、广覆盖”的多维传播矩阵，实现了从“流量引爆”到“消费转化”的完整闭环。值得关注的是，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等知名景点加入话题，借助景区自身的客流优势与粉丝基础，引发了市民游客对城市更广泛的情感共鸣。

在线上传播之外，“海上萌主”IP还同步布局线下场景，打造沉浸式文旅体验。上海推出 Shanghai Pass 海上萌主权益包和新春特惠联票；IP专属春秋双层都市观光巴士将穿梭于城市街巷；春节来临，春秋海上萌主主题店将亮相商圈，让市民游客沉浸式解锁萌主们的奇幻世界。此外，“海上萌主” 形象还将登陆上海虹桥国际机场，成为 “世界遇见上海的快乐先导员”。

五位（组）萌主就像一个个“城市代言人”，它们以可爱形象打破了语言与文化的壁垒，让海内外游客在轻松愉悦的氛围中感受上海的城市魅力；它们身上承载的友爱、欢乐、祈福等情感价值，与上海“开放、创新、包容”的城市品格高度契合，让城市形象更加立体、丰满。

旅选上海，超级新春。“海上萌主”IP 的亮相，为上海的新春增添了一抹亮丽的色彩，也开启了讲述上海这座城的新角度、新方式。

原标题：《“海上萌主”驾到！上海发布全新文旅IP》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 张天弛