举瓶“观星”，茅台马年生肖酒里的文化对话

一瓶茅台酒里的天文密码与文化体验。

文 | 言之

近日，贵州茅台酒（丙午马年）经典版（以下简称“马茅”）独特的星宿图设计引发广泛关注，尤其是青龙、白虎的方位排布与常见认知的差异，成为文化爱好者热议的焦点。

这一看似“反常”的设计，其实是对古代天文智慧的还原，当消费者将“马茅”举过头顶仰观星图时，一场跨越千年的文化对话悄然开启。

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从争议到文化智慧，星宿图里的方位之谜

资料显示，“马茅”以“星象守护·龙马精神”为核心创意，将中国传统的四方四象（东方青龙、南方朱雀、西方白虎、北方玄武）、二十八星宿和马年生肖文化深度融合。

不久前，马茅瓶身星宿图的方位设计引发了不少消费者的疑惑，有网友指出，按中国传统方位习惯，青龙、白虎、朱雀、玄武应分别对应东、西、南、北，且面南而立时西左东右；而“马茅”瓶身图案中白虎位于右侧、青龙位于左侧，与此不符。

上述疑问恰恰揭示了现代人与传统天文体系之间的认知差异，而解答这个问题的过程，本身即是一次星宿文化启蒙。

在我国古代，祖先们观测到恒星相互间的位置恒定，于是把黄道、天球赤道附近的星空，划分为二十八个星区，用来追踪日、月和五大行星的运行轨迹，并按东南西北四个方位，将二十八星宿对应为四种神兽，即四象(青龙、朱雀、白虎、玄武)，每象下辖7个星宿，这一体系，在古代天文观测、历法制定军事、建筑、航海中发挥着重要作用。

另外，因我国地处北半球，古人观测星空时，始终遵循“面南而立”的传统，在这种观测姿势下，当仰面朝天时，方位关系自然以观测者为中心重新定位：左侧为东，右侧为西，正前方为南，背后为北。消费者将“马茅”举过头顶，抬头观看时正是呈现了这样的方位，该方位在西安交通大学附小出土的西汉壁画的星宿图以及苏州碑刻博物馆南宋石刻天文图中均能得到印证。

由此来看，“马茅”上的星宿图设计，是基于历史真实的创新表达，让产品成为连接古今、可触可感的文化媒介，诠释了传统文化在当代传承中的生命力。

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从产品到体验，文化对话的当代意义

当一瓶酒成为开启古今对话的钥匙，其价值便已超越物质本身，升华为一场可参与的文化体验。

一方面，“马茅”的星宿图设计，在严谨还原古代天文智慧的同时，构建出一种沉浸式的文化传承路径，它引导消费者以“举瓶仰观”的姿态，亲身体验古人“面南观星”的仪式。在这一过程中，消费者从被动的观看者，转变为跨越时空的对话参与者，在凝视星图的片刻，自然而然地贴近“天人合一”的哲学心境。

另一方面，“马茅”通过星宿图实现的，是将生肖酒从“时间符号”拓展为“宇宙坐标”，也是将文化厚度转化为可交互的精神资产。从生肖产品，到承载天文智慧、非遗技艺、传统色彩的文化载体，“马茅”的探索契合了当代文化消费的深层需求。在信息过载的数字化时代，人们愈发渴望有温度的文化连接，茅台用一瓶酒构建起的微观宇宙，让文化不再是附加价值，而是产品与用户的情感纽带。

值得一提的是，这场由星宿图引发的广泛讨论，本身即具当代意义。最初围绕“方位”的疑问与辨析，促成了一场公共性的文化启蒙。品牌与消费者在开放对话中共同厘清传统、激活认知，使文化传承脱离单向的保护姿态，走向双向的、活态的“共建”。

可以说，“马茅”的实践，不仅完成了自身文化表达的迭代，也为行业提供了重要参照，真正的文化创新，在于能否与当代人的认知、情感和生活场景深度相融，让传统不再静默于历史，而是生动流淌于当下。

举瓶仰观，看见的是星河璀璨的星图，触摸的是跨越千年的智慧，开启的是传统文化与当代生活的深度对话。而这，正是“马茅”留给市场与消费者的文化价值，也是茅台以酒为媒，传承优秀传统文化的初心与坚守。

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