告别空泛团圆叙事，双汇用“敦煌翼马”给出情感营销新解法

在情感营销几乎成为春节标配的今天，品牌如何在这一片温情叙事中真正触动人心？双汇2026新春微电影《幸福汇到家》给出了自己的答案：它没有停留在空泛的“团圆”口号上，而是通过一个新颖的故事和具体的文化符号——翼马，为“幸福汇到家”这一主题找到了生动而可信的支点。

作为肉类国民品牌，双汇敏锐地捕捉到春节消费的核心诉求——无论是自备年货，还是馈赠亲友，人们都希望通过一份心意传递祝福。“幸福汇到家”这一主题，恰好贴合了人们心中普遍的吉祥寓意，将品牌理念与春节的情感需要紧密相连。这不再只是单纯的产品推广，更是情感价值的传递，既突出了家庭团圆的场景，也呼应了双汇致力于融合美食、亲情与文化的品牌主张。

微电影的故事构思尤为巧妙。退休的敦煌文物修复师姥爷和身为AI架构师的女儿，因为小外孙的“画马作业”展开了一场趣味对决。传统文化与现代科技的碰撞，转化为生活化的轻喜剧冲突。敖丙对战哪吒、孙悟空对决杨戬等奇幻设定，让原本厚重的文化话题变得轻松可感。密集的笑点与接地气的台词，也与春节的喜庆氛围相得益彰。

双汇产品在故事中扮演了自然而温暖的“情感纽带”：双汇王中王火腿肠是祖孙之间的“补能神器”，卤福斋礼盒和道口烧鸡不仅是年夜饭上的主角，也成为化解两代人分歧的媒介。当一家人围坐共享双汇美食，云端相拥的奇幻场景不仅消融了争执，更让“幸福汇到家”化为可感可触的生活画面——幸福，就是传统与创新在团圆餐桌上汇聚成的那一口热腾腾的年味。

在视觉层面，奇幻的擂台变身、飞马化作烟花的特效设计，层层递进地渲染出浓浓的年味，也让“幸福”有了清晰的视觉落脚点。父女俩携手用AI融合敦煌翼马元素完成画作，既传递出传统与创新共生的当代议题，也升华了“汇”字的含义——幸福是美食的相聚、是亲情的交融，更是过去与今天的和谐相汇。

在文化层面，双汇此番对敦煌翼马元素的运用颇具匠心。翼马作为敦煌壁画中最早的有翼神兽之一，出现在西魏第249窟，通身为青蓝色，羽翼浅赭黄，是佛教艺术中天马行空、自由翱翔的象征。将这一古老文化意象与现代AI技术相结合，双汇不仅赋予了传统新的生命力，更巧妙地表达双汇“以食为媒、传承文化”的理念——如同翼马连接天地，双汇也致力于成为连接传统美味与现代餐桌的桥梁。

双汇的这场新春营销，回归家庭和传统本身，以真实的情感冲突、巧妙的翼马文化表达，让“幸福汇到家”的理念深入人心。在春节这个充满仪式感的节点，双汇用一部微电影告诉我们：双汇不仅是在讲一个温情故事，更是在用国民品牌的力量，让传统文化走进亿万家庭。