北京
中经记者 李静 北京报道
近日，得物App联合CIC灼识咨询发布的《2025户外运动白皮书》（以下简称《白皮书》）相关数据显示，得物App已成为Z世代户外消费的主要选择，平台聚集的年轻消费群体带动超2000个国内外户外品牌实现增长，户外装备消费市场呈现出高质量发展态势。
数据显示，得物App的Z世代95后用户渗透率达70%，平台80%的户外消费用户为Z世代群体。该群体在户外消费领域表现出较强的消费能力，近60%的用户年户外消费金额超8000元，参与户外运动1年以上的用户中，年消费超1万元的人数较以往实现翻倍；同时用户消费黏性较高，30%的用户会一次性购置同品牌整套户外装备，96%的用户明确表示未来将继续进行户外消费。
在品牌经营数据方面，多个国内外户外品牌在得物App取得了明显的销售增长。国际品牌萨洛蒙新品首发即售罄，品牌整体销售额同比增长超100%；在本土户外品牌中，凯乐石销售额实现三位数同比增长，伯希和销售额同比增长近200%，旗下“山野”三合一冲锋衣月销量突破1000万元，鞋类产品年度销量同比增长超10倍；骆驼在三年间完成品类拓展，经营规模从千万元级升至10亿元级；喜马拉雅销售额年同比增长率超400%，旗下“玉龙”鹅绒服月销量突破2000万元。
《白皮书》显示，得物App户外装备平均客单价达1300元，综合退货率远低于行业均值。
复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜表示：“得物App的年轻高消费力用户基础与长期的品牌培育机制，为户外品牌的发展提供了有利条件。”
（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
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