“猪葛亮”“顺丰速孕”……谐音梗玩脱了，商标法答应吗？

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

商标，不仅是企业的“脸面”，也是我们日常消费中的记忆符号。近年来，各种“谐音梗”商标层出不穷，有的令人会心一笑，有的却引发争议甚至侵权纠纷。从借历史名人谐音注册公司，到模仿知名品牌玩“变体”，这类行为究竟是创意还是擦边球？今天，我们就通过两个典型案例，聊聊商标那些事儿。

从“猪葛亮”看名人商标：历史人物能否被注册？

近日，一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发广泛讨论。该公司法定代表人名为“周瑜”，公司名称与“诸葛亮”谐音，网友戏称“几千年了周瑜还没原谅诸葛亮”。随后，自称诸葛亮后裔的人士发表声明，认为此举属于攀附历史名人、伤害公众感情，要求相关方注销商标并保留法律追诉权。公司方则回应称名称系自主构思、合法注册，并非刻意恶搞，并计划节后办理注销。

事实上，将历史名人姓名注册为商标的现象并不少见。记者通过中国商标网进行检索，输入“诸葛亮”“屈原”“李白”等字样，查询结果显示：“诸葛亮”相关商标注册申请490多件，“屈原”有360多件，“李白”则超过2300件。同时，这些商标申请中部分已经被核准注册，核定的类别不同、数量不一，一些商标的申请时间早至上世纪80年代初期。

但法律并非毫无限制。根据《商标审查审理指南》，若使用历史人物姓名可能对社会公共利益或文化传统造成消极影响——比如丑化、戏谑或不当攀附——就可能因“其他不良影响”被驳回或无效。专家指出：名人姓名不是“免费流量”，用可以，但要尊重、要克制，不能消费历史来博眼球。

从“顺丰速孕”看谐音梗商标：创意与侵权的边界何在？

谐音梗在商标中的应用屡见不鲜，但也极易触碰法律红线。据媒体报道，最近多地出现“顺丰速孕”的车贴，该车贴设计高度复刻“顺丰速运”商标，保留“SF”字母、“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体结构与顺丰公司涉案注册商标高度近似。

图片来源：中国青年报

顺丰公司为此提起诉讼，法院最终认定“顺丰速运”为驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴弱化了该商标的显著性、贬损其品牌声誉，构成商标侵权，判决被告赔偿并公开消除影响。

专家提醒：谐音不是万能通行证。一旦套用他人知名标识，又赋予低俗、荒诞含义，就可能踩到法律红线——既侵犯商标权，也违背公序良俗。真正的创意，不该建立在“碰瓷”和“恶搞”之上。

商标玩梗，须有度亦有法

在商标中运用谐音或双关语，并非国内独有现象。专家向记者透露，国外有许多谐音梗商标成功的案例。专家进一步分析，谐音或语言游戏本身并非问题，关键在于使用方式是否正当、是否具备真正的创意与善意，以及是否在尊重他人权益与社会公序良俗的基础上进行。

值得关注的是，商标法新一轮修改加大了“心机商标”整治力度。国家知识产权局副局长芮文彪1月23日表示，这次商标法的修改是一次全面系统的修改，目前正在公开征求意见，修改的主要目的是充分发挥商标对经济社会发展的促进作用，依法加强商标管理和保护。针对以误导公众方式使用的注册商标，也就是大家平时所说的“心机商标”，加大整治力度，情形严重的撤销商标。

回过头看“猪葛亮”和“顺丰速孕”，一个游走在历史情怀的边缘，一个则直接撞上了商标保护的红线。也提醒我们：商标可以是幽默的，但不能是恶搞的；可以是借势的，但不能是碰瓷的。

在人人皆品牌、处处是营销的今天，我们乐见更多有趣的灵魂出现在商业世界里。但请记住：创意需要脑洞，也需要底线；玩梗可以出圈，但不能出格。唯有这样，每一个商标才能真正成为品牌的好故事，而不是一场惹争议的“文字游戏”。