冰雪春天丨中国消费需求重塑全球冰雪产业

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（来源：中工网）

中新网北京2月9日电(记者 王昊 岳川)米兰冬奥会正进行得如火如荼，中国体育力量再次在世界舞台绽放光彩。赛场之外，中国冰雪产业自北京冬奥会后迎来蓬勃发展，改变全球冰雪经济版图。

专家表示，中国在未来将不只扮演“全球最大冰雪消费市场”的角色，更会凭借在智能科技、模式创新等领域的后发优势，持续向全球冰雪产业链高附加值环节攀升，彰显产业发展的强劲动能。

中国消费需求重塑全球品牌战略

去年发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元。预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元，十年间实现规模近4倍增长。

《中国冰雪旅游发展报告(2026)》则预测，2025年—2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次。冰雪旅游已成为拉动冬季消费、推动文旅融合的重要增长极。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，中国是全球最具增长潜力的冰雪消费市场，也是当前全球范围内为数不多保持高速增长的冰雪消费市场。这一发展态势下，众多国际冰雪用品和服务企业正不断加大对中国市场的重视力度。

这种“重视”，不仅体现在针对中国市场特点定制销售策略，更体现在将研发、制造等核心环节更多向中国倾斜，深度融入中国冰雪产业发展体系。

今年1月初，在哈尔滨举办的“冰博会”上，国外知名滑雪装备品牌集中展示了专为中国市场研发的全碳系列滑雪板、滑雪鞋等产品；国际知名冰雪设备制造商也正式宣布，计划在中国建立规模位居全球前列的装备中心，依托中国市场辐射东南亚及日韩等周边区域，进一步完善全球布局。

这种“为中国而变”的发展趋势，深刻凸显了中国市场在全球冰雪产业链中的话语权持续提升，中国需求正成为重塑全球冰雪品牌战略的重要力量。

资料图：小朋友在太舞滑雪小镇体验滑雪。中新社记者 翟羽佳 摄

从中低端制造到“智能+”突围

尽管中国冰雪产业在消费端表现亮眼，市场规模持续扩容，但在供给侧仍面临诸多挑战。其中，在传统冰雪装备制造领域，国产品牌目前仍主要集中在中低端市场，高端滑雪板、专业冰刀、核心造雪设备等关键装备的制造环节，仍被欧美传统品牌主导，核心技术与品牌影响力存在差距。

这一现状背后，既有本土品牌发展积淀不足、品牌培育周期较短的因素，也受限于中国在国际冰雪相关组织中话语权较弱，导致在行业标准制定、赛事准入规则等方面处于被动地位，制约了国产品牌向高端市场突破。

王裕雄认为，本土企业若想实现向冰雪产业链更高附加值环节攀升，关键在于同步提升研发创新能力、市场营销能力和品牌塑造能力，其中，在研发环节积极拥抱以人工智能为代表的新兴数字技术，是实现突围升级的重要路径。

目前，已有不少本土企业率先踏上这条创新之路，持续探索技术突破与产品升级。据媒体报道，中国企业生产的碳纤维丝锂电池电加热滑雪手套已迭代至第五代，具备精准控温、可触屏操作等优势，产品远销全球60多个国家和地区，获得国际市场认可。在今年哈尔滨“冰博会”上，中国本土企业带来的智能冰雕机器人、工业级无人除雪机等创新装备集中亮相，凭借高效、精准、智能的核心优势，赢得参会人员的广泛好评。

这些创新实践，不仅有效提升了冰雪装备的使用效率与产品精度，更逐步重塑了冰雪装备的技术标准边界，为中国冰雪产业供给侧结构性改革、实现高质量发展提供了有益探索。

重塑角色 拓展全球冰雪影响力

2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出要深化冰雪经济对外合作，搭建高水平国际冰雪交流合作平台；鼓励中国冰雪产品服务走出去，实施“中国冰雪欢迎世界计划”。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，未来，中国冰雪经济应坚持扬长避短，加快实现从全球冰雪产业“参与者”向“引领者”的角色升级，进一步提升全球影响力。

在王雪莉看来，实现这一角色升级，首先要提升国际话语权，通过积极参与国际冰雪组织事务，主动发声、积极作为，不断增强在行业规则制定、标准认证等领域的影响力，助力国产品牌突破高端市场壁垒。其次，要强化科技引领，聚焦智能冰雪装备、绿色低碳场馆技术等新兴赛道，加快技术研发与成果转化，率先建立自主技术标准体系，实现“换道超车”。

她进一步表示，在赛事举办、场馆建设等方面，中国需打造标杆性体验，持续提升国内冰雪赛事的专业化水平与观众观赛体验，巩固并强化中国作为亚洲冰雪赛事枢纽的地位，吸引全球顶级冰雪资源汇聚中国。

此外，还要推动系统性发展经验输出，将中国冰雪产业在发展路径、商业模式及政策支持等方面的实践经验进行总结提炼，形成可复制、可推广的方案，面向全球开展知识分享与深度合作，最终实现中国冰雪产业从技术赋能到模式引领的全面升级，为全球冰雪产业发展注入中国力量。