走进联合国！郎酒以酒为媒，让世界读懂中国年

美国纽约时间2月5日晚，中国白酒品牌郎酒在联合国总部成功举办“中国年·世界享”新春之夜活动。这是郎酒“中国郎·礼遇世界”全球系列活动的美国站核心环节，活动汇聚了联合国及国际组织代表、美国中国总商会成员、海外学界及商界人士等各界嘉宾。

“昨晚品尝之后，郎酒非常好入口。中国白酒是西方的威土忌无法比拟的。”在会后，当晚参会嘉宾亚太旅游协会代表表示。这简短的评价，标志着中国白酒在国际高端场合的一次认知破局。

【01 在联合国，举杯共饮中国年】

也许，在晚宴开始前，许多国际嘉宾对中国白酒的认知仍停留在“口感强烈的东方烈酒”。但当他们拿起那套东方美学陶瓷酒具，看到酒液在联合国大厅灯光下的光泽时，认知开始改变。

联合国郎酒新春之夜活动上，来自赤水河左岸郎酒庄园的青花郎、红运郎、红花郎·15、红花郎·10一齐亮相，其中，那一抹亮眼的“中国红”尤为夺目。

以“红”为核心视觉的红花郎，其品牌本身便承载着“红红火火”的美好寓意。红色在中国文化中象征着吉祥、喜庆与繁荣，“春节最红的一瓶酒”完美契合春节的团圆氛围，是人们表达对未来真挚期许的情感载体。

搭配中国传统春节符号与典雅陶瓷酒具的衬托，“中国酒 中国年”所蕴含的温情与仪式感，深深触动了在场的每一位嘉宾。

临床心理学家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒庄园的深刻感受。他表示，庄园处处体现了匠心和细节，郎酒“液体丝绸”般的口感，令他十分震撼。

他认为，这份源于自然与时间的酿造艺术，不仅凝聚了美好的情感，也让他由衷地向亲友推荐郎酒之美。

“白酒是时间价值的产业，好酒是时间的礼物。”郎酒股份副董事长付饶的发言，道出了郎酒品质的核心密码。

他表示，郎酒始终坚守长期主义，在品质、品牌、品味上不懈追求卓越，而此次走进联合国，正是郎酒积极走向世界、广交朋友，让更多人了解并爱上中国白酒的重要一步。

【02 以非遗敬非遗，郎酒以“味觉＋文化”拉近距离】

作为中国传统节日，中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，承载着中国人对家的眷恋、对团圆的期盼，也寄托着辞旧迎新的美好向往。

而郎酒传统酿造技艺本身也是“国家级非物质文化遗产”。双非遗交汇，让这场晚宴超越了简单的品鉴，成为一次深层次的文化传递。

马萨诸塞州官员Anna Shpigel表示，“郎酒分享的不只是一杯酒，更是历史、匠心与节庆精神。”并指出，文化需要载体，而载体需要恰当的场合。

当晚，郎酒以美酒为媒介，将中国白酒文化与春节传统文化深度结合。通过味觉与氛围来体验文化，让文化变得更加亲切、难忘。这种“味觉＋文化”的交流方式，以非常真诚而有人情味的方式，更拉近了不同背景人们之间的距离。

美中商会常务理事张多（Doris Zhang)表示：“文化是商业最好的敲门砖。”她经营着纽约全聚德，深谙如何让东方味道在西方语境中被理解。在她看来，郎酒此次的系列举措，选对了敲门的方式。

她认为，郎酒的全球化远见，让人看到了高品质产品的出海，更看到了中国品牌输出文化价值的底气。

【03 搭建沟通桥梁，郎酒的全球化之路是对话亦是共生】

除了新春之夜活动，本次“中国郎·礼遇世界”美国站，多项交流活动同步进行。据了解，郎酒还走进美国中国总商会进行了交流座谈，与商会成员单元深入交流。

同时，郎酒代表团还去往美国肯塔基州，参访当地拥有百年历史的波本威士忌酒庄。这一动作为此次美国之行注入了新的内涵——郎酒不是要单向输出中国白酒文化，而是要搭建东西方传统酿酒工艺对话的实质性桥梁。

回溯2025年10月，中国郎就已开启“礼遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒类合作伙伴身份亮相第24届米兰全球时尚峰会，与拥有650年酿造传统的马泽世家酒庄展开对话并达成合作。

从欧洲到北美，郎酒的全球布局呈现出清晰的路径选择：进入高端圈层，对话对等品牌，建立品质共识。

在国际化的道路上，郎酒已经沉淀了口碑。例如，亚太旅游协会代表人在参加了新春之夜活动后，宣布计划在新春晩会播放郎酒的推介视频，并向其覆盖80多个国家的会员网络推荐。这些来自第三方意见领袖的真实评价，正在沉淀为品牌国际化的核心资产。

商业竞争最终是认知竞争，而认知的建立，始于真诚而智慧的对话。从赤水河左岸的庄园，到世界舞台，物理距离十分遥远，但认知距离的缩短可能只需一次恰当的体验。郎酒正在用一杯酒，与世界对话、与时代同行。

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