东南亚入境游“新晋顶流”来了！为什么是这个国家？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

马来西亚正日益成为国际游客青睐的重要旅游目的地。

据亚洲旅游业媒体“Travel Daily Media”报道，旅游服务平台Trip.com 2026年年初以来的预订数据显示，马来西亚位列东南亚及中国内地游客出境旅行目的地前五。同时，马来西亚也跻身中国香港、中国台湾、韩国游客最喜爱的十大旅游目的地之列。

数据还显示，在全球范围内，吉隆坡入选国际旅行者计划前往的最受欢迎城市榜单第八位，与首尔、曼谷等其他常年热门旅游城市并列。

Trip.com马来西亚总经理Stephane Thong表示，马来西亚作为亚洲乃至全球旅行者首选目的地的地位正稳步提升。从繁华都市、自然景观，到适合家庭出游的景点与丰富的文化遗产，马来西亚多元的旅游产品持续吸引着各国游客。2026年，Trip.com将着力展示马来西亚的独特魅力，以支持“2026马来西亚旅游年”（VM2026）并进一步巩固该国在东南亚地区的旅游领先地位。

据马来西亚副总理扎希德介绍，该国2025年共接待外国游客4220万人次，同比增长11.2%。

哪些因素推动了2025年马来西亚旅游业的增长？新加坡旅游行业媒体“Travel Weekly-Asia”分析认为，关键驱动力来自中国和印度市场。其中，中国游客数量增长约27.5%，印度游客增幅超过20%。

受免签政策、航班增加、旅游成本适中以及体验多样化等因素推动，2025年以来中国游客赴马来西亚旅游需求持续旺盛。

携程向观察者网提供的数据显示，2025年该平台中国游客赴马来西亚订单量同比增长24%。

另据不完全统计，2025年底至2026年初，马来西亚新增的20余条国际航线中，近半数涉及中国市场。南方航空、山东航空、吉祥航空、春秋航空、厦门航空、四川航空、大湾区航空、长空航空、海南航空等多家中国航司成为此次航线拓展的主要力量。

马来西亚本土航司方面，亚洲航空（马来西亚）于2025年11月22日开通广州—斗湖往返航线，每周四班，方便中国游客直达沙巴州仙本那；同年12月14日开通新山—昆明往返航线，每周三班，是目前两地间唯一的低成本直飞航线。

马来西亚航空于2026年1月11日恢复吉隆坡—成都每日往返航班，使其在大中华区的通航点增至七个，同时将厦门航线由每周3班加密至每周4班。

观察者网从马来西亚航空相关人士处获悉，公司预计在2026年还将新增中马航线，具体信息有望在2026年5月的马来西亚国际旅游展（MATTA）上公布。

2025年旅游业的良好增势，为实现“2026马来西亚旅游年”目标奠定了坚实基础。马来西亚政府将2026年定为旅游年，计划举办超过300项重点节庆活动，力争吸引国际游客4700万人次，实现国际旅游收入3290亿令吉。

为达成这一目标，马来西亚近期从移动支付、机场通关等多方面优化国际游客体验。

2026年1月8日，马来西亚旅游局与微信支付正式签署合作备忘录，双方将共同帮助当地商户充分利用微信支付的全套数字工具，为中国游客提供更便捷的无现金支付体验。

1月26日，吉隆坡国际机场第一航站楼试运行绿色通道，无需申报物品的旅客可直接通行，无需接受海关检查。槟城国际机场将于2月农历新年前全面启用升级版QR码自动通关系统，届时外国游客可实现扫码通关，平均出入境手续时间仅需6秒。

美国旅游媒体Skift报道指出，近期一项针对中国旅行社的最新调查显示，2026年影响中国游客选择出境目的地的三大关键因素分别为安全、签证便利性和直航通达性，这些已超越观光、购物和文化体验等传统吸引力。

其中，目的地安全被视为最具决定性的因素，近八成代理商表示其对客户决策有“极大影响”。超过半数受访者认为，免签或落地签政策位居第二，直航条件则位列第三。

携程向观察者网提供的数据显示，2026年以来，吉隆坡、西海岸省（沙巴州）、斗湖（沙巴州）、新山（柔佛州首府）、东北县（槟城州）位列该平台中国游客赴马热门目的地前五。

《亚太日报》（Asia Pacific Daily）报道称，2026年农历新年期间，赴马来西亚的中国游客数量预计同比增长30%至50%，马来西亚有望成为该假期全球旅游受益最显著的国家之一。

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