为什么90%的人做生意都死在入门期？一个老江湖的血泪忠告

这是大赢的2367篇原创文章，持续日更，做一个特懂营销的创业者.

一、门外幻觉：遍地黄金的陷阱

没入行时看生意，就像站在玻璃橱窗外看蛋糕——满眼都是奶油和草莓。

2019年，我表弟看别人开奶茶店日进斗金，抵押房子凑了40万加盟某品牌。开业前三个月，他跟我说："这条街人流量这么大，一天卖300杯轻轻松松，半年回本，明年开分店。"

结果呢？三个月后他才发现：原料成本被总部抽走35%，外卖平台扣点23%，房东见他生意好直接涨租30%。

没入门的人，看到的都是别人想让你看到的光鲜。

就像看魔术表演，你盯着帽子里的鸽子，却没看见后台的机关。

这个阶段最危险的不是亏钱，是"无知者无畏"的盲目自信。

二、入门真相：坑连着坑，泪拌着血

真正跨进门槛，滤镜碎了，满地玻璃渣。

我做过餐饮，摆过地摊，现在经营三家社区便利店。记得第一家店开业第七天，供货商送来的"正品"洗洁精，顾客用了手脱皮——后来才知道是稀释过的假货。我拿着合同去找厂家，对方笑着说："小兄弟，合同上写的是'符合行业标准'，又没写'原厂正品'。"

入门后的生意人，眼睛自动切换成"风险扫描模式"：这个位置上个月死过三家店；这个合伙人上次项目欠了200万；这个"风口"三年前就吹死过一批人。

有个做服装批发的朋友跟我说了句实话："现在看新项目，我先问三个问题——坑在哪？谁已经死过了？我能死几次？"

这不是悲观，是生存本能。

三、老手境界：在琐碎里磨出护城河

做得久了，热血凉了，但手脚稳了。

我现在每天的工作是什么？早上六点接货，核对保质期到小数点后一位；上午调监控看哪个货架顾客停留时间短；下午跟送货司机抽烟，打听隔壁区哪家店在转让；晚上算账，精确到每瓶矿泉水的毛利。

老生意人眼里没有"大机会"，只有"小细节"。

认识一个做建材二十年的老板，身家过亿，办公室就在仓库旁边。有次我问他成功秘诀，他指着墙上泛黄的考勤表："这张表我改了十七版，现在员工迟到率从23%降到1.5%，每年省下的管理成本够买辆宝马。"

高手都在别人看不见的地方下功夫。

就像老中医把脉，摸的是经络，不是皮肤。

四、给你的实战建议

第一，入门前先"卧底"。想开餐馆？先去目标品牌的后厨干三个月，比读100本创业书管用。

第二，准备"死一次"的钱。把启动资金分成三份：一份试错，一份保命，一份留给真正看懂后的机会。

第三，找到"琐碎里的复利"。每天优化一个细节：进货成本降1%，客户复购率提2%，损耗率控3%。三年后，这些数字会替你说话。

做生意，本质上是一场认知的修行。

从"遍地黄金"的幻觉，到"步步是坑"的清醒，再到"琐碎即道场"的从容——每个阶段都需要用学费来买门票。

区别只在于：有人死在第一阶段，有人困在第二阶段，少数人熬到第三阶段，把别人眼里的苦差事，做成了别人抢不走的饭碗。

你现在的生意，在哪个阶段？

我是赢销参谋大赢,每天只研究一件事,那就是卖卖卖!