海派年俗展新意 小天鹅解锁上海摩登新年味

本文转自：人民网-上海频道

掸尘扫房的忙碌、年货市集的喧嚣、团圆家宴的期许……随着春节脚步的渐近，申城的年味越来越浓。上海人过年，主打一个“有腔调”“讲派头”，而作为上海五角场商圈最具特色的商业样本，小天鹅也在春节到来之际，于近日在鹅店内精心打造了一场以“鹅来运转·喜运连连”为主题的新春盛宴。此次活动，小天鹅巧妙融合海派年俗与创意互动，将“辞旧迎新”的年俗寓意与品牌科技温情相融，为市民提供了一个充满仪式感的迎新去处。

此次上海鹅店不仅为用户提前带来小天鹅本色2026新品套系，更深度复刻海派新春场景，将上海年俗元素融入展陈设计，让市民一进店便能沉浸式感受熟悉的新春暖意。鹅店内新年展陈并非简单的节日装饰，而是一次对海派年俗的深度场景化解读，步入其中，便会发现传统新春的暖意与现代生活的巧思。在核心洗护区，小天鹅本色2026新品套系静置其中，尽显高级的质感与科技内核，如同家的“焕新引擎”。环绕其周的，则是充满巧思的互动体验：“穿流上海”本土文化专区，以织造文明串联城市发展，成为浓缩海派文化的“微型博物馆”；“闻香识上海”则以萦绕的香气，唤醒这座国际大都市独特的新春嗅觉记忆；品牌广场则化身为趣味游戏区，让科技互动充满了节日的欢声笑语；更有“面料图书馆”“创意咖啡区”“奢品洗护区”“时代之声”等特色互动体验区，共同构成了一个前瞻性的生活样本。这里不再是冰冷的科技展示，而是一份带着温度与创意的新春见面礼，更是一场关于未来舒适、精致生活的预告。

除了新春氛围满满的静态展陈，鹅店还准备了一系列精心设计的互动游戏，让“喜运连连”的祝福变得触手可及。一系列活动给足了市民情绪价值，将“纳福迎春”的新年“喜愿”转化为了可参与、可收获、沉浸式的生动体验，市民可以在欢快的互动中感受传统年俗的趣味，还能品鉴代表前沿科技的全品类家电，更有实实在在的豪礼拿，让好运在欢声笑语中流转，成为小天鹅与用户连接的情感纽带。

此次新春活动超越了常规的品牌营销，更像是一场文化共创，让品牌价值融入公众的情感结构与节日记忆之中——完成了品牌IP在“本土化”与“情感化”的升级，通过与上海当地文化与年俗结合，将“鹅来运转”IP成功转变为有故事、有情怀、有温度的节日符号，这种深度绑定，极大增强了品牌的亲切感和记忆度；活动还构建了“体验-认同-信赖”的服务闭环，通过互动感极强的活动，让消费者在欢乐的氛围中，零距离感知企业的技术实力与服务品质，有效将节日流量转化为品牌好感与潜在消费动力。更重要的是，活动也是企业主动参与当代城市新年俗塑造的体现，在新年仪式感逐渐淡化的今天，企业利用IP影响力，创造出兼具传统寓意与现代趣味的集体仪式，实现从市场品牌到文化符号的跃迁。

据悉，除了上海，武汉、东莞、青岛、成都等全国鹅店内新春活动也在同步进行。