由形入意的设计语言构筑节庆仪式感｜新年献礼二

骏马既象征朝气与力量，也承载着不断前行的姿态。时装品牌以廓形、图案与色彩为媒，将这一意象转译为兼具节日氛围与实用考量的穿搭语言。无论是归家的温暖团聚，或是年末的自我犒赏，皆可在风格选择中寄托心愿，奔赴全新的生活篇章。

送旧"影"新，传递新岁祝愿Dior迪奥

马年新春即将到来，迪奥以一支创意动画短片开启节日叙事。屡获殊荣的动画导演Nina Gantz为精巧挂饰注入灵动活力，以趣致画面传递节日祝福。迪奥二零二六春夏系列，以当代视角重释典藏精髓，花朵刺绣凝聚自然灵韵，刻画节日柔美瞬间。

Prada普拉达

Prada推出特别广告企划，并以位于上海市中心的历史宅邸Prada荣宅为核心场域，联动上海与成都两地，呈现特别装置。项目围绕传统意象与品牌视觉语言展开，将蕴含自然力量的赤马符号，与Prada高度辨识度的三角形徽标并置呈现。三角形元素被作为视觉结构反复运用，在重组赤马形态的同时，强化其力量与速度的象征意味。广告大片中赤马贯穿画面，与品牌代言人杨幂、马龙一同亮相，二人均身着品牌2026春夏系列核心单品。

Miu Miu缪缪

Miu Miu发布第二部新春特别短片《如期而遇》，由中国导演顾游执导，摄影师李思浩掌镜，取景于杭州的公望美术馆。品牌大使刘柏辛与赵今麦联袂出演，诠释时空共振下的诗意叙事。两位主角穿梭于屋顶、楼梯与开阔庭院，邂逅一匹象征独立、生命力与生肖马之蓬勃朝气的白色骏马。与影片基调相呼应，Miu Miu 2026新春系列在轻松轮廓与结构细节之间取得平衡，涵盖夹克、针织、裙装与裤装等核心单品，并以灰、黑、藏青等中性色为基底，点缀新春红与金属银色调。

Valentino华伦天奴

华伦天奴2026中国新年广告大片由创意总监Alessandro Michele构思，摄影师Julie Greve掌镜，导演Marcus Tang执导，广告大片以梦与团圆为叙事主线，由品牌代言人宋祖儿以及模特吕一凡共同演绎2026早春系列。影像取景于一处亲密而封闭的空间，叙事在朋友间的自然互动中推进。走马灯作为贯穿始终的视觉线索，被反复置于画面中心，其间奔腾的骏马意象被转化为对生命流动、变化与新阶段的隐喻。

Bottega Veneta葆蝶家

Bottega Veneta携手演员张康乐、游泳奥运冠军潘展乐、跨界艺术家Oscar王令尘等品牌挚友共同呈现了一支影片，致敬中国传统节日的文化共鸣。影片以经典华语流行歌曲《甜蜜蜜》为灵感，由导演张穆涵执导，通过日常而私密的生活片段，展现不同人迎接新年的方式。出镜者各自在画面中吟唱《甜蜜蜜》，分散的旋律最终汇聚成完整一曲。通过这一叙事结构，Bottega Veneta将跨越世代的音乐记忆转化为当下的情感连接，使新年的仪式感回归陪伴、安定。

Jil Sander吉尔·桑达

Jil Sander呈献全新广告大片，由导演兼摄影师秦梓铭掌镜。影片以含蓄而现代的影像语言展开，通过影像与音乐的交织，探索春节仪式感的情感内核。叙事围绕一段静谧的个人行程展开，在行走与停驻之间回望记忆，重新审视"家"与"节庆"在当下的现代意义。品牌以"藏吉于型"的理念回应这一主题，将吉祥寓意内化于剪裁、材质与穿着状态之中。

佳节为序，进阶衣橱提案Louis Vuitton路易威登

路易威登融合品牌标志性元素，推出涵盖包袋、配饰与鞋履的多款新作，All In BB手袋以Monogram帆布结合亮色内衬与皮革细节，经典水桶构型兼顾手提与多种背法。Capucines East-West迷你手袋为Taurillon牛皮革融入牛皮革饰边和LV字母，新色调营造轻快节日氛围。LV Tilted运动鞋通过帆布与皮革饰边重释品牌皮具基因，LV Sneakerina芭蕾运动鞋以柔软羊皮革和绒面牛皮革拼接鞋面，并点缀融入Vivienne吉祥物的羊毛皮装饰。

Burberry博柏利

Burberry推出2026新禧贺岁系列，围绕品牌标志性的马术骑士徽标展开全新演绎。骑士图案以水彩水墨笔触呈现，并通过金属刺绣、十字绣与贴花徽章等精湛工艺诠释，延展其象征的守护、创新与前瞻精神。系列以祥瑞红为主调，并融入经典红色Burberry格纹。外套单品涵盖Berryhill轻便大衣与Floriston幻彩纱线尼龙绗缝夹克，礼赠之选则延伸至配饰、包款及小皮具，均缀以新季限定马术骑士图案。

Loro Piana诺悠翩雅

Loro Piana推出全新胶囊系列，系列贯穿Chandani Horse佩斯利印花，将骏马轮廓隐现于繁复纹样之中，印花于女装廓形上尤显轻盈流畅，勾勒曼妙廓形。印花亦呈现于精致的Cash Silk围巾、桑蚕丝方巾、Anton拖鞋以及标志性的Extra Pocket L19手袋之上，手袋亦可缀以骏马造型的挂饰。

Dolce&Gabbana杜嘉班纳

杜嘉班纳推出农历新春限定系列，以印花贯穿整体设计：骏马、马车、雕饰车轮与繁花图案铺陈于丝质睡衣、衬衫、铅笔裙与连衣裙之上，在黑白底色中形成错落的的视觉层次。红色与黄色点染针织单品，并以绒球装饰增添轻快细节，构筑和谐而热烈的色调。My Sicily系列手袋与Devotion系列鞋履以新春红为主调，强化标志性廓形与女性化线条。丝巾与小型配饰则作为点睛之笔，为造型注入辨识度。

McQueen麦昆

McQueen特别呈献"骏时相聚"贺岁主题大片，于2026早春系列中展开传统与摩登的碰撞。经典格纹羊毛与皮革相映，搭配流光璀璨的珠宝。丰富的面料肌理层叠演绎，糅合了精妙的立体结构感刺绣、柔软麂皮、抛光金属与剔透水晶。标志性的McQueen廓形亦淋漓展现，精准利落的肩线剪裁与备受瞩目的Manta手袋共同勾勒出摩登都市的锋芒轮廓。

Bally巴利

Bally以生肖"马"所承载的精神意涵为灵感，焕新演绎品牌马蹄扣标识。系列以经典红色为基调，金线勾勒其形，寓意美好与幸运。经典男士黑色皮衣以柔软纳帕皮革精心剪裁，红色内里呼应新春吉庆，衣身点缀以金线绣饰的Bally马蹄扣标识。棉质T恤与挺阔Polo衫均饰以马蹄扣刺绣标识，搭配特别印有别致马头肖像图案的情侣款双色羊毛围巾，相辅相成间点亮节日穿搭氛围。

Ami Paris

Ami马年限定系列甄选针织衫、衬衫及毛衣，兼顾男女皆宜的摩登实穿性与隽永工艺质感。配色灵感源于自然与旷野、落日余晖与自由气息，呈现赭石色、驼色、勃艮第红与常青绿等丰富层次。该系列以趣味刺绣与手工印花缝线工艺为特色，赋予每件单品温暖质感与独特个性。设计以醒目而充满力量的方式致敬2026年生肖，骏马形象或以拼贴工艺点缀于衬衫，或作为开衫与毛衣的视觉核心。

Diesel迪赛

Diesel2026马年胶囊系列延续解构主义美学与无性别设计理念，涵盖经典丹宁、T恤与连帽卫衣三大核心品类。象征反叛精神的奔马形象以复古印花与精致刺绣等工艺呈现，复古格调T恤与连帽卫衣均印饰有新年主题文字与奔马印花。男士D-Macro宽松牛仔裤与女士D-Sent直筒牛仔裤的后袋处，则以立体刺绣勾勒骏马之姿，袋内衬里更缀满源自红色方巾灵感的微型奔马纹样，同时延续品牌标志性的立体口袋与V型提臀剪裁设计，兼具美观与实穿性。

Lacoste

法国运动时尚品牌Lacoste以东方生肖为灵感，融合法式设计美学，打造出兼具文化意蕴与现代潮流的"马上"系列。新春系列从东西方共通的"象棋"中汲取灵感，将棋盘格、鳄鱼头马形棋子等趣味元素巧妙融入设计。系列中以灵动绿、暖心橙、雅白与新年红为主色调，结合针织提花织带、金属拉链细节与立体刺绣工艺。夹克外套以胸口L型图案及金属拉链装饰呼应"马行棋步"主题，女士连帽衫采用侧边装饰织带与立体马形徽标，展现活力与优雅并存的节日造型。

Canali康纳利

Canali发布2026 新春胶囊系列，系列以经典红、蓝色调为核心，在色彩层面向传统致意，同时保持意式男装一贯的克制与优雅。每件单品皆通过精心甄选的面料、考究的剪裁比例与细节处理，呈现品牌对"意大利制造"与精裁工艺的持续坚守。

Arket

北欧设计与生活方式品牌ARKET呈现2026新春系列，以红色为主色调打造一站式家庭衣橱。女装系列精选米色羊毛混纺夹克、米白色羊驼毛混纺V领纽扣针织开衫、粉色工装夹克、皮革单肩包、棕色芭蕾舞鞋等，为节日穿搭带来摩登新意。男装系列特别呈现白色干蜡夹克、黑色纯棉圆领卫衣、红色格纹衬衫、白色OCEAN宽松牛仔裤等，轻松构筑绅雅型格。

Silhouette诗乐眼镜

作为Silhouette诗乐眼镜为亚洲市场特别打造的首个生肖限定作品，ATELIER NEXT金耀系列马年限量款全球限量发行500副。该系列从骏马奔腾的卓然神韵中汲取灵感，将金耀工艺与生肖意象巧妙融合，以23K镀金工艺覆于钛金属结构之上，在保持极致轻盈的同时强化视觉质感。在细节设计上，特别定制的限定脚套镌刻骏马图案，镜片设计亦延续同一灵感，骏马图腾跃然而现定格奔腾瞬间。

破界前行，共赴力量节律Moncler盟可睐

Moncler推出马年新春系列，骏马元素借由曲线绗缝工艺与泰迪绒面料，展现于夹克、背心及开衫单品。每件单品均饰有别致的弧形品牌标识，灵感源于神驹奔腾的昂扬剪影。配色灵感源自马术运动，精心交织糖霜白、淡雅粉、深邃黑、墨黑、复古棕、牛皮褐、肉桂棕与混灰色。夹克与背心采用标志性哑光轻质尼龙面料，辅以精致刺绣工艺，搭配Scuba面料、精梳棉与平纹针织面料。

Descente迪桑特

迪桑特"丙午火马·泼墨新生"2026马年限定系列鞋履将写意泼墨笔触与当代棋盘格纹理大胆融合，诠释传统生肖的生命力。系列涵盖运动休闲与专业跑步等多款鞋型，均搭载迪桑特专业运动科技。DUALIS系列和CHRON PACER系列新品均采用特殊格纹皮革鞋面，搭配加厚中底，兼顾质感表达与舒适稳定，适合日常通勤与都市轻运动。DYNAMIC FLUID 3.0跑鞋搭载D-FLUID中底科技，结合超临界泡棉中底结构，实现双重缓震与轻快回弹的脚感反馈，助力跑者在训练过程中保持稳定节奏。

FILA斐乐

FILA携手旗下各子品牌，推出以"马上起飞"为主题的新春系列产品："腮红毛衣"以"新春红"为主调，提供"腮红""腮粉"等四款选择，质感光泽并且优雅垂顺。"抓马毛衣"巧妙融合吉祥纹样、FILA品牌标志及意大利语新年祝福，并结合喜鹊、青松等传统意象，寄托马上起飞的新年愿望。白色款呼应青松图案，寄语"马上轻松"，口袋处细节暗藏"马上出头"的巧思，红色款融入意式新年祝福与吉祥小马图案，男女皆可轻松驾驭。

On昂跑

瑞士运动品牌On昂跑发布2026马年限定系列，焕新Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款经典鞋履，涵盖从日常路跑到休闲穿搭多重场景。Cloudsurfer Max 马年限定款长距离训练跑鞋以奶茶色与象牙白拼接鞋身，侧面轮廓如马匹奔驰扬起的轨迹。双层CloudTec Phase中底结合Helion superfoam泡棉，柔顺触地，强劲回弹，助力跑者在长距离奔跑中稳定节奏。

Hoka

高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE推出马年限定系列，配色从马匹自然的毛发与肤色中汲取灵感，以深邃的色彩层次为基调，并结合反光细节设计呈现。HOKA MAFATE SPEED 2马年限定款以深铁灰与胡桃棕构成主调，沉稳轮廓中加入立体反光饰条，在低饱和配色中提升动态辨识度。HOKASPEEDGOAT 2马年限定款则采用胡桃棕与铸铁灰组合，鞋身覆盖大面积反光图案与双色金属网眼材质，在日夜光线变化中呈现截然不同的视觉效果，兼顾性能需求与造型张力。

Timberland添柏岚

全球户外生活方式品牌Timberland发布"新春踏福系列"，以"踏响新春"为主题，将传统拓印飞马纹样饰于鞋服之中。六寸防水靴沿袭经典轮廓，甄选Timberland防水皮革鞋面，并以节庆细节点缀设计，寓意马年昂扬向前的蓬勃势头。Stone Street厚底防水靴则在稳健基底之上，注入更从容的造型表达，可替换双色鞋带为整体造型带来更多变化。

题图说明：Prada 2026新年大片图片来源于品牌，版权归原作者所有。