马年新春，国际品牌为何纷纷“策马”静安这片商业重地？｜融媒观察

新春的上海静安，南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ）很忙……

香奈儿把“梦幻旋转木马”搬到静安街头

普拉达的“三角赤马”跃入荣宅

罗意威的“盏盏新年”花灯点亮南京西路商圈

华伦天奴干脆在百年古建天后宫里开起了新春灯会

眼下，

在静安这片时尚消费高地，

年味有了不一样的表达，

一个国际品牌竞相角力的

马年新春“特别秀场”呼之欲出。

放眼全球

很难再找到这样一个区域：国际品牌密度如此之高，首发、首秀如此之快，创意尺度如此之大。此时此刻，正在静安上演的这一幕幕马年新春“特别秀场”，已经不单纯是各大品牌的新春策划，其背后，是静安对时尚消费场景创新的一次次加速推动。

值得关注的是，这种场景创新带来的影响力，正在跨越国界。这些落地静安的马年新春装置，不仅刷屏了国内社交圈，更在Instagram、Facebook等海外平台引发热议。南京西路的马年街拍，被喜爱中国文化的海外网友纷纷点赞、自发传播，他们感叹道：原来，中国年，也可以很摩登、有国际范。

马年新春，国际品牌

为何纷纷“策马”静安这片商业重地？

首发经济

是静安商业硬核底牌

作为国际消费中心城市核心承载区，静安区对品牌首发、首秀、首展的专业支持已形成制度化优势。通过深耕“全球首发地标”建设，静安将政策的确定性转化为了品牌创新的可能性。从审批流程的“静安速度”到应用场景的“静安尺度”，专业的制度供给，让国际大牌敢于把最重磅的创意、最全球的叙事率先放在这里试水。

“全球首发地标”的磁场让品牌们相信：要进入中国市场，必先进入静安南京西路。国际品牌对南京西路的偏爱，大多源于在这里举办一场首秀首展，不仅能获得海内外的关注，更能定义这一年的时尚风向，向全球时尚圈输出中国市场的新趋势。

时尚的背后

是时尚消费产业的浓度

品牌是理性的，人和资源流向哪里，哪里就是价值的高地。国际品牌看中的，是这里无可比拟的高端消费资源集聚优势，良好的时尚消费产业发展态势。这里既有最全、最密集的国内外品牌矩阵，也有最敏感的商业触觉，和最澎湃的商业活力。

南京西路两旁不仅有炫目的橱窗，更有密集的国际品牌亚太总部、设计中心和营销枢纽。品牌与品牌之间，企业与企业之间，不是单纯的竞争关系，而是形成了一种生态。这种“总部集聚效应”让南京西路具备了极强的资源配置能力。在这里，创意落地的效率是以“天”计的。而支撑在其背后的静安政府部门，则用政务服务的确定性和优化营商环境的行动力，培育了品牌创新发展的土壤。

兴业太古汇创新第三空间“TERRA”

最动人的

是“新与旧”的化学反应

这些年，国际品牌的空间叙事往往青睐于拥有鲜明在地文化特征的地方。时尚秀场需要舞台，而静安恰好提供了不可复制的叙事空间。在张园的海派石库门建筑中、在荣宅的彩绘玻璃前、在百年古建天后宫里，顶级大牌的先锋设计在这里找到了对话的对象。

华伦天奴将“华灯驭梦”新春灯会嵌入百年古建天后宫，不仅是时尚的展示，更是与中国传统文化、在地艺术家的合奏。这种“新与旧”的碰撞，这些“在地性”的表达，正是国际品牌与中国消费者产生情感共振的密码。

透过静安街头上演的

这一道道马年新春风景线，

我们还能观察到

背后隐藏的城市抱负。

当一个区域能吸引全球顶尖创意率先落地，它便成为了事实上的全球风尚定义者和引领者。通过引入一系列具有引领意义的首发、首秀、首展，静安正聚焦南京西路世界级商圈建设，在激烈的全球竞争中精准锁定时尚消费的坐标。

可以说，在这片潮流澎湃的土地上，静安，正以其不可复制的魅力，定格全球时尚的“中国坐标”。而在上海，静安则始终是那块磁力最强的时尚消费“压舱石”。如果说，上海的商圈是观察中国消费市场的“风向标”，那么，马年新春的静安南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ），则更像是一座面向全球的“首发地标”。因为最好的品牌、最前沿的设计、最有深度的文化跨界，往往率先在这里发生。

马蹄声声，春意渐浓

在静安这片时尚消费高地，一条条繁华的商街，就是一扇扇观察中国市场的绝佳窗口。南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ）的这一幕幕“新春大秀”，就是品牌与城市双向奔赴的缩影。国际品牌为中国市场量身定制下这一份份马年新春贺礼的同时，也对上海、对中国市场投下了一枚又一枚坚定的“信任票”。

记者：黄小清

图片：静安融媒媒资库

编辑：陈攻

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