“通宵排队”这种冷门词，为啥在上海黄浦接连出现？

新春渐近，实体商业年味愈浓，排队买年货已是寻常风景。但黄浦的消费市场却因“通宵排队”这个“冷门词”，走出了不一样的热度——零下一度的寒夜，数百人带着棉被、暖宝宝甚至帐篷，坚守在新世界新丸中心外等候新春福袋；老铺黄金豫园店前，年轻人甘愿排队，只为一份兼具古法技艺与东方美学的中式好物。

这份“彻夜排队”的执着，从来不是盲目跟风，而是黄浦商业深耕细作的必然，更是城市消费活力与温度的生动注解。

有人质疑，“通宵排队”不过是商家“赔本赚吆喝”的营销噱头，消费者冒着严寒奔波，得不偿失。但拨开热闹的表象便会发现，这场双向奔赴的消费盛宴，早已超越了“买与卖”的简单范畴，藏着精准的商业逻辑与真诚的价值共鸣。

在流量红利见顶、获客成本高企的当下，黄浦商家没有陷入“先涨价后打折”的套路，而是用实打实的诚意打破营销困局——新世界新丸中心的福袋里，1499元茅台、699元五粮液等硬通货加持，黄金挂件免费送，每一份福利都看得见、摸得着；老铺黄金不拼低价拼价值，以古法工艺与中式美学，精准击中年轻人的情绪需求，即便金价不占优势，也能让消费者心甘情愿驻足。

“通宵排队”的热度，更离不开商家与消费者之间的温情共鸣。新世界新丸中心送上热玉米汁、红茶，老铺黄金备好暖水、热包子与暖宝宝……这些看似微小的举动，让冰冷的排队场景多了几分暖意，也让线下消费摆脱了“交易至上”的冰冷感。

一位男士那句“就为了让老婆开心”，更道出了排队背后的情感内核——人们追捧的不仅是高性价比的商品，更是新春前夕的仪式感，是为家人送上心意的真诚。这种“商家有诚意、消费者有热情、服务有温度”的良性互动，正是黄浦商业能够脱颖而出的关键，也让“通宵排队”从一场营销活动，变成了一次有温度的城市相聚。

数据不会说谎，也最能印证这场双向奔赴的价值。新世界新丸中心新春福袋活动单日销售达2448.9万元，较去年同期上涨11.32%，进店客流同比增长9%，这份亮眼成绩，彻底打破了“赔本赚吆喝”的质疑。

事实上，“通宵排队”只是黄浦商业繁荣的一个缩影。在南京路、淮海路、豫园等世界级商圈，各年老字号美食排队、品牌新品首发排队、明星现身活动排队等现象此起彼伏，排队消费已成为黄浦商业的常态。这表明黄浦商业已经形成了独特的消费生态，吸引了来自全球各地的消费者。

更深层次来看，“通宵排队”冷词变热，折射出的是实体商业的突围。当下，线上消费冲击持续，实体商业想要破局，早已不能只靠商品本身，更要靠体验、靠情感、靠温度。黄浦商家精准把握这一趋势，将促销活动与新春仪式感、中式美学、人文关怀相结合，既满足了消费者的物质需求，也兼顾了情感与精神需求，让线下消费重新拥有了不可替代的吸引力。这种“以诚意换流量、以温度留客户”的商业逻辑，不仅让黄浦消费市场焕发新生，更为当下实体商业的高质量发展提供了宝贵借鉴。

寒夜终将散去，新春的暖意愈发浓郁。黄浦街头的“通宵排队”队伍，终将随着福袋的开售、好物的送出而散去，但这份排队背后的诚意与温度，却会沉淀为黄浦商业的独特底色。这场热闹非凡的消费盛宴，不仅见证了市民对美好生活的向往，彰显了城市的消费活力，更诠释了实体商业“守正创新”的突围之路——唯有以诚意立足、以温度赋能、以价值取胜，才能在存量竞争中脱颖而出，让商业烟火气与城市温情共生共长，让每一份坚守都有回响，每一次消费都有温度。

记者 / 范煜昊

编辑 / 李伽钵

图片 / 小红书

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