真是人走茶凉！看了三只羊传媒的现状，才明白什么叫兔死狗烹

“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。

一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。

停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。

主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。

昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。

这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。

从零起步

说起三只羊传媒，没人能想到，它的起点比大多创业公司还寒酸。

没有资本撑腰，没有后台铺路，全靠三个男人死磕硬闯，硬生生拼出一片天。

2021年3月，张庆杨（大杨哥）、张开杨（小杨哥）兄弟俩，拉上合伙人卢文庆。

在安徽合肥凑了200万注册资本，注册了合肥三只羊网络科技有限公司。

那时候的三只羊，就是个“小作坊”，业务单一，全围着大小杨哥的短视频和直播转。

好在兄弟俩早有积累，靠着接地气、无厘头的家庭日常，攒下了第一批核心粉丝。

但直播带货这块，他们纯属“门外汉”，选品瞎摸、话术生硬、运营混乱。

直播间人气低到可怜，有时候一场直播下来，销售额才几万块，连成本都不够。

好在三只羊团队并没有没放弃，一点点慢慢找对方向。

专做老百姓刚需的东西，主打极致性价比，把价格压到最实在。

加上大小杨哥自带笑点的直播风格，人气一天天暴涨，最后实现了单场销售额破亿的逆袭。

2022年三只羊彻底火了，11月直播基地正式落地。

还开始布局达人孵化，不再依赖大小杨哥单一IP，签下了第一批徒弟和合作网红。

2023年更是全面爆发，和遥望科技合作搞供应链、开合资公司，盘子越铺越大。

旗下的七老板就是最典型的例子，2022年5月加入时才30万粉丝。

靠着三只羊的扶持主攻美妆，不到一年粉丝暴涨，2023年9月单月带货就冲破亿级。

卓仕琳、嘴哥、乔妹等也顺势崛起，成了全网知名主播。

巅峰时期的三只羊，风光无限。

2023年11月，小杨哥花1.03亿买下大楼当全球总部。

2024年8月香港分公司开业，还请了曾志伟坐镇负责，卯足了劲布局海外市场。

那时候三只羊抖音官方号粉丝破1100万，大小杨哥个人号粉丝加起来快1.2亿。

单场直播破亿成了家常便饭，签约的达人更是超过2000人。

可谁也没想到，就在这一路高歌猛进的时刻，一场突如其来的风波，硬生生打断了它的步伐。

月饼事件被处罚

2024年中秋前，一款不起眼的月饼，竟把三只羊这个直播巨头直接拉下了神坛。

本来以为就是个小选品失误，殊不知，这一翻就是万劫不复。

中秋前的三只羊直播间里，全员都在疯推一款“香港美诚月饼”，热闹得不行。

主播们扯着嗓子吆喝，满口都是“香港正宗”“高端大牌”，还硬吹是二十多年的老品牌。

把这款月饼夸得天花乱坠，明摆着就是拿“香港”的名头忽悠人、割韭菜。

可没几天就被网友扒了个底朝天，这款月饼和香港美心月饼长得几乎一样，专门混淆视听。

所谓“20多年老品牌”更是瞎编乱造，虚假宣传实锤。

事件一曝光，全网炸锅，监管部门立马出手。

9月14号晚上，三只羊慌了神，连夜停售、下架商品，还急急忙忙关掉评论区想藏丑。

可该来的躲不掉，9月17号合肥市监局直接立案，坐实了三只羊虚假宣传的违规行为。

9月26号一张6894.91万元的罚单甩过来，直接罚懵三只羊。

抖音也火速出手，封了它的号，责令整改、妥善售后。

三只羊赶紧道歉、交罚款，熬到2025年3月，才算勉强完成整改，达到合格标准。

本以为能翻身，没想到更大的危机还在后面。

月饼风波的后遗症彻底爆发，旗下网红们纷纷跑路解约。

2026年初，七老板、卓仕琳这两位顶流主播率先官宣解约。

七老板直接删光和小杨哥的相关视频、移除MCN标识，卓仕琳也体面告别。

紧接着李炮儿、小美御姐等一众网红接连抽身，虽说都是和平分手，没人明着指责。

但明眼人都知道，这是怕被拖累，单飞才是最明智的选择。

网红纷纷解约让处于调整期的三只羊雪上加霜，核心IP大小杨哥也彻底隐身，不再露面。

翻盘押注海外

网友们天天催复播，但官方账号和大小杨哥，全程不回应，一点动静都没有。

隐身这么久，就只有2025年7月的时候，偷偷露过一次面，还是去参加慈善活动。

那时候低调得不行，生怕被人认出来，个人账号也停更摆烂，慢慢从网友视野里消失了。

网友猜测，他们隐身一来是怕再引争议雪上加霜。

二来也是想静下心，收拾公司整改的烂摊子、调整发展路子。

熬了一年多，2026年1月12日，三只羊官方账号才终于重新开播。

本以为能逆风翻盘，结果惨得离谱。

4小时直播，累计42万人看，人气最高也才3100人，销售额更是拉胯到只有二十多万。

这跟他们巅峰时期，单场直播销售额轻松破亿的成绩比起来，简直是天差地别。

更惨的是，复播第二天直接崩盘，观看人次跌到17万。

在线人数一度不足900人，第一天还净掉粉1.8万。

屋漏偏逢连夜雨，主播们也看出势头不对，一个个都跑路了。

七老板、卓士琳等头部主播接连解约，曾经的主播梯队直接散架。

不光主播跑路，三只羊旗下好多家公司也接连注销。

就连跟小象大鹅合资、注册资本高达1000万的公司，也没能保住，纷纷注销。

对外说是战略调整，其实就是撑不下去了，只能断臂求生。

如今网红圈卷疯了，监管又严，三只羊没钱没精力再铺摊子。

所以，只能砍掉不赚钱的项目，收缩战线保命。

从巅峰跌落谷底，罚款、解约、复播翻车、公司注销。

倒霉事一件接一件，一路惨到底，也难怪有人感慨，真是人走茶凉。

但三只羊也没彻底摆烂，近期悄悄憋了个大招——签下了TikTok上的顶流“无语哥”。

拿下了他的全球独家运营权，甚至还定下了40亿美元的带货目标标，打算靠海外市场翻身。

至于能不能逆风翻盘，只能看这步棋，能不能救它于水火了。