为何外企纷纷下场竞速即时零售

即时零售正成为中国推动消费市场发展的新引擎，也为外资企业深耕中国市场带来新机遇。近期，不少外资企业推出针对中国市场的即时配送服务：瑞典家具零售商宜家家居于2026年1月在京东上线了即时配送服务，最快支持1小时内送达；全球零售巨头沃尔玛旗下的山姆会员店为适应中国消费新模式，已在多个城市推出“极速达”配送服务；德国轮胎制造商大陆集团在华打造快配模式，构建起轮胎极速送达服务体系……外资企业纷纷加速布局中国即时零售市场，不仅彰显了中国消费者对高效、便捷、数字化生活体验的新需求，更凸显出中国超大规模市场所蕴含的确定性与创新活力。

作为零售新业态、消费新模式，即时零售依托即时配送体系，致力于打造“线上下单，30分钟送达”的消费体验，满足消费者“即需即得”的迫切性需求，市场规模在万亿元级。商务部国际贸易经济合作研究院最新报告指出，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元，2026年至2030年间，年均增速将达12.6%。

即时零售成为消费新增长点，在中国国内引发激烈竞争，外资企业也看好这份“万亿级”大蛋糕。对于在华外企来说，中国新消费业态快速发展，消费需求日益多元，即时零售等新模式可以帮助外资品牌更有效地开辟“第二增长曲线”，以适应当下中国消费市场的新发展趋势和竞争环境。

值得关注的是，沃尔玛近日成为全球首家市值突破1万亿美元的零售商，体现出零售业拥抱新技术新业态的重要性。沃尔玛股价过去1年上涨近26%，达到万亿美元市值的重要里程碑背后，是其在过去5年持续加码电商与新业务布局，不断提升配送效率与库存周转。以沃尔玛中国为例，其电商销售额占比已经超50%，近八成数字订单能够实现“小时达”。在业绩方面，中国市场表现尤为突出，持续领跑其他区域市场，这是沃尔玛业务增长的主要驱动力。

中国市场已经成为外资企业技术迭代、模式创新的战略支点。一方面，中国消费市场规模不断迈上新台阶，超大规模市场优势逐步显现。2025年，中国社会消费品零售总额规模超过50万亿元，比上年增长3.7%，网上零售额比上年增长8.6%。另一方面，中国市场创新活力不断提升，以即时零售、直播带货等为代表的消费新业态新模式蓬勃发展，成为新增长动能。对于零售业来说，中国市场高效的物流配送体系、成熟的配套能力、快速发展的信息技术等优势突出，越来越多外资企业选择融入并依托中国市场，提升全球竞争力。

展望未来，在中国提振消费政策效应加速显现、消费结构持续优化升级、新型消费场景进一步涌现等共同作用下，中国市场的消费潜力、活力还将不断释放，那些真正融入中国、深耕中国、依托中国的外资企业，将在这片充满机遇的热土上收获长期价值，共享发展红利。（本文来源：经济日报 作者：孙亚军）