元宝发10亿红包，阿里花30亿请吃饭！流量失效后AI入口之战开启

抓住风口

本期要点：红包大战的背后，巨头的焦虑和野心

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

最近，你抢红包了吗？你是否想过，这背后又是科技巨头们的一场关键布局。

没想到这个月会这样开局。2月1日，腾讯旗下的AI工具元宝突然宣布投入10亿元现金红包。凭借单个最高1万元的高额刺激和微信社交链的快速传播，仅用几小时，它就冲上了App Store免费榜榜首。

相关活动的宣传图

流量狂欢之下，系统先扛不住了。第二天，因瞬时流量和提问需求激增，部分服务出现短暂不稳定，也有老用户吐槽元宝似乎变得“不聪明了”。很快，2月4日，微信安全中心发布公吿，判定元宝因“诱导分享”违规，限制其链接在微信内直接打开。相关高管还在社交媒体上称，“疯起来连自己都打”。

网上甚至有人调侃，是不是马化腾拉张小龙打高尔夫去了，不让拿手机，让元宝偷袭成功，等打完球，微信团队才醒过味儿来？

然而，如果我们把视野放到全行业，会发现一场围绕AI入口的争夺战，正以发红包的形式全面展开。

2月2日，阿里巴巴也宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，把补贴嵌到淘宝闪购、飞猪、盒马等各个场景里，核心不是用领现金让你下载App，而是用免单和优惠引导你，体验用AI完成消费决策到下单的全过程。

同期，百度也开启了5亿元的红包活动。用户可以通过体验AI搜图、AIGC创作等功能来领红包。字节跳动旗下的豆包则是成为了央视春晚独家AI云合作伙伴，届时应该也少不了各种发红包的动作。

看来2026年的这个春节，有可能又会迎来中国互联网巨头集体发红包的高潮。

然而，世上没有免费的午餐，我们认为，集体发红包的背后，是大厂们正试图用利益杠杆，强行撬动用户的行为习惯。巨头们的目标在于用当下的红包，换取未来AI入口的占有率。

焦虑

首先，要注意的是，发红包并非新鲜事，历史已经证明，纯粹的利益刺激换不来用户的停留。

以2019年春晚红包大战为例，除夕当天百度App凭借红包获得了超1亿的新增用户，但几天后留存率就迅速滑坡到2%。如今，你的手机里可能还躺着百度App，但是打开使用的次数很低。与之形成鲜明对比的是，同年没有大规模投入红包的抖音，用户留存率仍然长期稳定在25%上下。

2015年微信红包能成功，关键也不在于发钱，而是因为发红包这个动作让微信支付短时间内新绑定了2亿张银行卡，从而为后续线上线下消费场景的开发打下基础。

这背后的商业逻辑在于，红包能将用户拉进来，但能让用户留下的，永远是产品能否满足他们的高频刚需。如果产品本身承接不住，那么在撒钱停止的时候，用户存留就会崩塌。

因此，2026年的AI红包大战也更加尴尬。绝大多数用户是为了红包而来，他们将任何领钱之外的交互都视为不便。

有媒体观察到，很多元宝群里全都是分享链接与口令，真实需求寥寥无几。用户为了应付任务，还往往只发送“你好”或者随机敲打的乱码。平台不仅采集不到任何有价值的真实反馈，还白白消耗了大量推理算力。

那么，科技巨头为何依然选择死磕红包？

这背后隐藏着一种更深层的权力焦虑。在AI时代，流量的入口已经变为了能直接提供顾问服务的AI助手，谁掌握了这个入口，就掌握了财富的分配权。

我们常说“技术封建主义”，也就是说，互联网不是开放的世界了，早已被巨头切割成了一块块“封建领地”。这些巨头们就是所谓“领主”，而用户也不是客户，供应商也不是合作者，而是这些领地上的“租客”和“农奴”。而在AI时代，又出现了技术封建主义的新形态。

发红包，其实是这些领主付出的防御成本，即便留存率仅为10%，只要能抢先锁定用户的授权，并阻止竞争对手占据入口，这笔成本就是值得的。

野心

而我们要强调的是，巨头们如此急于圈地，是因为AI时代的竞争核心已经变了，他们要让自己的流量失效前再发挥最后一次作用，尽快把用户从自家的流量池，换到自家的顾问服务池里。

传统的互联网那种买流量、圈用户、卖广告的老掉牙商业模式已经到了末路，价值中心正在转向谁能深度嵌入并主导用户的日常决策流程，也就是，谁能成为用户日常依赖的顾问。

从阿里的春节请客计划就能看出，他们不发钱，而是直接免单，目标是培养用户有事就找AI的习惯。请客只是吸引用户来尝试的动力，但由于用户无需在淘宝、飞猪、盒马等多个App间反复跳转，只需通过表达意图，就能完成从决策到履约的全过程，用户如果真的觉得方便，自然就会留存。届时，阿里的通义千问也就变成大家做这些事的首选入口。

所以，这次就是流量的“最后一次变现”。

当AI还没彻底占领所有人的互联网入口，旧时代的流量还能用来诱导用户做一次权力移交。一旦用户习惯了自己AI的默认服务，后来者再想争夺用户就很难了。

反之，如果不能把流量转换成入口，在未来的AI社会里，就只能沦为纯粹的底层服务商，彻底失去财富的分配权。

我觉得，也是这个原因，在领红包时，用户们也不必感激大厂们的馈赠，而是知道背后藏着新的买卖。

领了大厂的红包，用了他们的顾问服务，是不是就意味着被技术封建主们进一步套牢了呢？也不用过度担心，因为我们在要闻评论文章里讲过，代表用户利益的用户侧软件正在兴起，其势力足以和技术封建主们抗衡。所以，要想不被别人的技术裹挟，就要用更新的技术来武装自己。

至于这一波的红包嘛，当然是不领白不领。

但我们觉得，更重要的是，要思考一个更深远的问题，当一个AI工具的影响力足够大，它就不再只是个私人生意，而是社会的公共基础设施，要具有中立性。

这次微信封杀元宝红包，看似大义灭亲，但背后也体现出数字领主已经有生杀予夺的权力。规则如何制定与执行，完全依据领主自身的战略需求。红包玩法有效就放行，发现红包没啥用、还影响了微信本身的社交环境就封杀。

大厂内部尚有商量的余地，每个用户在平台上则毫无话语权可言。

试想，如果一个城市的红绿灯都是看市长的心情，任何规则都不对外透明，那这个城市还有谁会来，会有什么活力？

当一个平台的算法与审核标准不再公开透明，而是取决于集团内部的战略优先级时，那它背后的生态也将失去创新动力，因为开发者和用户失去了对规则的预期，也就不再愿意在此进行长期投入。

所以，作为线上社会的居民，我们需要的不是那些小利，而是要一个公平、透明、大家都能参与管理的数字世界。只有让权力回归公共理性，AI才能真正释放应有的潜能，AI工具也才能成为人人可安心信赖的社会基础设施。

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王煜全要闻评论，我们明天见。

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