“一颗豆”如何圈住年轻人的心？

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

拼豆制作过程。李慧 摄

拼豆实体店生意火爆。杨民仆 摄

□ 本报记者 杨民仆 李慧

曾被视为孩童游戏的拼豆手工，如今在社交平台与线下商圈持续走红。仅从线上看，抖音相关话题浏览量已超130亿，淘宝2025年下半年拼豆类商品销售量较上半年增长6倍，小红书上拼豆相关内容搜索次数今年1月同比增长近3000%。

这一颗颗色彩斑斓的小豆子，为何能成为城市消费中极具活力的新亮点？又是如何重塑年轻人的休闲方式与精神生活的？

线下：

手工坊里的沉浸式创作

位于新街口商圈的南京国际贸易中心，就聚集了约20家拼豆手工坊。记者2月3日下午来到中心7楼探访，发现这层楼每家店内几乎都挤满了体验者。起点工舍内，数十名年轻人正埋头于操作桌，手持镊子将各色塑料豆子，对照图案进行沉浸式拼搭。空气中只有豆子落入拼豆板的轻微声响，氛围专注而宁静。

“我拼的是一个卡通猫。”大学生施琳一边紧盯参考图案，一边小心翼翼地操作。半小时后，她用镊子将最后一颗豆子归位。店主接过拼豆板，熟练地盖上透明烘焙布，用熨斗轻轻熨烫。受热后的豆子相互融合，原本零散的颗粒瞬间凝聚成完整的卡通猫，一场指尖魔法完美落幕。

“拼豆的制作时长由图案的大小与复杂程度决定。”店主介绍道，简单的图案半小时内就能完成，而复杂的大型作品则可能需要四五个小时，甚至有资深爱好者会花费数日，只为完成一幅巨作。

拼豆吸引着大批年轻人的同时，也成为不少家长培养孩子的新选择。燃豆空间手工坊内，秦淮区居民邹娴告诉记者，一开始带孩子来，是为了锻炼其动手能力和磨炼耐心。“没想到他慢慢爱上了拼豆，现在能安静坐很久，专注力也明显提升。看着一点点完成的图案，还特别有成就感。”邹娴话语里满是欣慰。

“去年10月中旬后，来拼豆的顾客数量明显增多，拼豆已成为店内的主打业务。”店主告诉记者，店铺经营项目丰富多样，但拼豆正从众多DIY项目中脱颖而出，现在每天都能吸引一两百人来店体验。

产业：

从小众手工到亿元市场

拼豆的火爆，不仅让线下手工坊人气爆棚，更带动线上相关产品搜索量与销量大幅攀升。有专业机构预测，2026年国内拼豆市场规模有望接近10亿元，手工消费赛道的新增长点正在加速形成。

记者搜索淘宝、拼多多等电商平台发现，拼豆核心耗材价格亲民，每千颗豆子的价格在1—6元之间；从几十元的入门基础套装，到数百元的豪华套装应有尽有，多家店铺材料包月销量突破10万件。与拼豆有关的烘焙布、打孔器、照明设备、大理石降温板等商品也同步走俏，销量亮眼。

徐州消费者郭婉如从2024年5月起体验拼豆，兴趣越发浓厚。为了实现随时随地“拼豆自由”，她陆续从平台购置了全套材料与工具：花费300多元购入220种颜色豆子，再配上8元左右的拼豆板、5元左右的镊子、50元的熨斗，以及10元一大卷可自行裁剪的烘焙布。“投入还不到400元，就能到手所有材料。我喜欢材料触手可及，这样创作的灵感才能真正释放。”郭婉如说。

产业链的完善还体现在产品的精细化上。以烘焙布为例，原本是制作蛋糕的辅助材料，被应用到拼豆熨烫环节后，厂家推出裁剪好、边缘贴好的成品，虽然价格比自行裁剪的贵，但更安全、方便。记者在淘宝平台搜索发现，一家店铺销售的拼豆烘焙布每件19.9元，累计已销售20万件。店铺工作人员介绍，这款烘焙布透光性好又耐高温，可以反复使用，一年回头客约4000人，一周内超200人购买。

拼多多电商平台上“可爱豆乐园”月销产品1634件，近7天有3000多人收藏该店铺。工作人员告诉记者，针对不同水平和需求的玩家，店铺推出30多款产品链接，面向新手玩家主推的“6万颗豆+小熨斗+全套工具”套装，整套入手仅需34.8元，成为店铺销量爆款。

在淘宝发布的“2025年度十大商品”榜单中，拼豆成功上榜，成为年度消费市场的热门单品；数据显示，拼豆近一年的线上搜索量同比激增近500%。“2024年底，受热播剧《永夜星河》带动，拼豆热度初显。”淘宝天猫玩具潮玩行业运营人员告诉记者，淘宝天猫玩具潮玩行业迅速响应，同年12月正式建立拼豆类目，2025年累计销售额突破亿元大关。

“淘宝拼豆类商品销量的大幅增长，其实代表了拼豆从‘一个小众手工’变成‘一个成熟品类’的过程。”运营人员表示，如今的拼豆产品主要分为拼豆补充包、拼豆工具、拼豆大礼包三类。以拼豆补充包为例，以前仅有基础色，现在商家研发了夜光豆、温变豆、果冻色等上百种色号，甚至为年货节专门推出“国潮红”“锦鲤金”等特定色系，这些补充包在年货节期间打造了多款百万级单品。

思考：

“治愈+社交”成就爆款

拼豆在社交平台上的数据更为惊人。小红书数据显示，今年1月，拼豆内容日均发布量同比增长超2200%，相关搜索次数同比增长近3000%；其中原生话题“我染上了拼豆”创建仅半年便收获36.7亿阅读量，吸引1070.9万人次参与讨论，而“拼豆”主话题累计阅读量也已达59.3亿，讨论量达1946.1万。小小的拼豆，为何能拥有如此强大的吸引力，让无数年轻人为之痴迷？

“拼豆的魔力，就藏在每一步琐碎而专注的拼接过程中。”播客制作人李汨汨喜欢用豆子先勾勒出作品外框，再一步步填充色彩，每完成一小步，都能收获满满的成就感。她坦言，虽然完成一件拼豆作品需要投入大量的时间与耐心，但这份沉浸式体验正是脑力劳动者最需要的调剂，“我们亟须这种简单、纯粹的专注，来消解工作压力。每次坐下来拼豆，我都能快速静下心来，赶走焦虑，找回内心的平和。”

“这种‘低门槛、高颜值’的成品非常适合在小红书、朋友圈打卡展示，这种社交属性让拼豆迅速出圈。”微博网友“豆爱无疆”曾发布一则帖子，展示自己的拼豆作品，获得点赞3827次、收藏1468次、评论278条。她平时吐槽贴错颗粒、熨烫失败的崩溃瞬间，也会收到网友的安慰和帮助建议。这种“以豆会友”的模式填补了线上社交的空白，让天南海北的年轻人借助拼豆这个载体，找到了同频的伙伴。

“拼豆的火爆并非偶然，它是‘治愈经济’和‘体验经济’的典型代表。”江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会会长陆乃高表示，拼豆提供了一种低门槛的“心流”体验，让人们得以从复杂的脑力劳动中抽离，通过简单重复的机械动作，获得专注当下的宁静；更重要的是，它构建了一条清晰可见的“付出—回报”闭环——每一颗豆子的安放都指向一个确定的成果，这种“努力就有回响”的踏实感，恰是抚平焦虑、对抗无力感的一剂良药。

热潮之下，亦藏隐忧。记者调查发现，多数拼豆店单月净利润并不高。“现在做拼豆的太多了，平台上的团购也多，目前利润只够付租金和人员工资。”一家门店负责人正在考虑搭配饮品等消费项目，以提升盈利能力。此外，市场上还存在一些亟待解决的问题：大量流通的拼豆图案游走在版权的灰色地带，部分爱好者因过度沉迷拼豆而陷入新的时间与健康焦虑等。

“但不可否认，拼豆所承载的‘慢下来’‘亲手创造’理念，为现代人的精神生活提供了一种有价值的出口。”陆乃高说。这一颗豆正以一种意想不到的方式，嵌入当代青年的生活，折射出他们对专注、治愈与确定性的渴望。