哆哩观察|QQ的快乐江湖：23年后，它带着154万份记忆回来了

一台车，记忆了他们的人生喜乐，凝聚了他们的快乐能量；一代人，它的青春记忆或许会以智能电车的身份重启。

我们记得：1986年，中国第一辆自主品牌轿车诞生。时隔17年，一款寓意着纯真、自在、分享、好奇的“国民神车”横空出世——它就是奇瑞QQ（参数丨图片）。

2003年，当大多数家庭还在将汽车视为“捷达富康桑塔纳”的年代，奇瑞QQ以不足5万元的价格、圆润可爱的造型和缤纷明快的色彩，击中了无数年轻人的心。它迅速风靡全国，甚至出口到全球100多个国家和地区。

154万辆的累计销量，不仅是一个数字，更是一代人关于奋斗、家庭和青春的重要记忆。

时间来到2026年2月6日，奇瑞在芜湖龙山试验中心举办“QQ快乐之夜”，正式向外界宣告：这个沉寂多年的经典IP正式回归。全新QQ3同步开启盲订，以AI智趣纯电轿车的全新身份，重次进入公众视野。

封神：一台车，如何成为一代人的“快乐”记忆

2003年，中国私家车市场刚刚起步。大多数车型设计保守，颜色单调。奇瑞QQ的推出可谓石破天惊。

它圆润的“笑脸”前脸、一双“大眼睛”车灯，搭配柠檬黄、苹果绿、天空蓝等明快色彩，在满街黑白灰的车流中格外醒目。“现在只穿——QQ”的广告语成为当时年轻人中的流行梗。

数据显示，QQ上市当年销量就突破4万辆，迅速打破微型车市场的外资垄断格局。

两年后，它成为中国首个进入“月销万辆俱乐部”的自主微型车，2005-2008年连续四年蝉联微型轿车销量冠军。

销量数字背后，是QQ对中国汽车文化的深刻塑造。它率先发起个性装饰大赛，让汽车改装从小众走向大众；创建QQ文化节，连续举办十届，打造中国首个汽车品牌文化IP；成立QQ小学，让车友成为同学。

这些举措在当时都是史无前例的。

更令人印象深刻的是，这款小车不止于城市代步。2009年，QQ成功挑战318国道川藏线，登上雪域高原；同年还以“汽车漂移入位前后距离最短”获得吉尼斯世界纪录认证。

“小车”的传统定义被彻底打破——它可以是时尚单品，可以是文化符号，也可以是性能大玩具。

归来：不是怀旧，而是“快乐”接力

阔别多年，QQ选择在2026年回归，时机值得玩味。

当下新能源汽车市场内卷严重，价格战此起彼伏。奇瑞选择此时重启QQ品牌，显然不是简单的情怀贩卖。

在活动现场，奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃分享了一个朴素的想法：“中国的年轻人应该拥有一台属于自己的、能带来快乐、表达态度的国民小车。”

这句话道出了QQ归来的核心逻辑——在功能性之上，提供更多情感价值。

为此，奇瑞做了大量用户调研。奇瑞汽车副总裁、QQ主理人章红玉表示：“大家需要的是一个更聪明、更懂你的生活搭子，一个能带来情绪的快乐伙伴。”

基于此，QQ的回归被创意为一场“快乐接力”。

全新IP“情绪精灵”诞生，它既是车内的虚拟伙伴，也能化身潮玩手办和生活好物。“QQ共创计划”将造车权部分交还给用户，从车色、内饰到语音包，用户都能参与设计。

最引人注目的是“QQ小学”重新开学，提出“快乐运算法”,好奇做加法、负重做减法、分享做乘法、繁杂做除法。

这些举措都指向同一个目标：让QQ超越交通工具的属性，成为一种生活方式的情感载体。

硬核：“快乐”的要义是安全 用更高标准造“小车”

情怀需要产品落地。全新QQ3展示了奇瑞对“新时代国民小车”的理解。

全新QQ3诞生于高度智能化的超级工厂。冲压车间实现100%自动化作业；焊装车间近900台机器人协同工作，配合AI视觉检测；涂装车间全线自动化喷涂。

生产端的精密化为产品力打下基础。全新QQ3基于原生智能纯电平台打造，采用后置后驱布局，麋鹿测试成绩达到76.5km/h，配备同级唯一的精准无刷EPS转向系统，最小转弯半径仅5.2米。

空间方面，2700mm轴距带来B级车的乘坐体验，85%的“得房率”优化了空间利用率。后备箱容积可从375L扩展至1450L，轻松容纳钓鱼竿、露营装备等。

安全成为全新QQ3最硬核的卖点。车身高强度钢占比达72%，热成型钢占19%，采用豪华品牌C级车才用的2GPa超高强度钢和一体式门环设计。

电池安全同样严苛，IP68最高防水等级、高强度钢全包覆防护、连续5次针刺测试不起火不爆炸，获得了行业唯一的六维电安全认证。

“安全不是选择题，而是奇瑞造车的起点和底线，小车也一样。”这句话在发布会上被反复强调，体现了奇瑞对小车安全性的重新定义。

智能：让AI平权，能带来“快乐”的科技不是高配专属

智能化是全新QQ3的另一大亮点。奇瑞提出AI平权概念，旨在让先进的智能技术不再是高配车型的专属。

猎鹰智驾系统支持高速NOA、城市记忆领航和300多种泊车场景，号称“全场景自动泊车系统”，可应对立柱旁、无划线、不规则等极限车位。

灵犀智舱则搭载Carmind大模型，实现从有求必应到心有灵犀的交互升级。它不仅是功能助手，更能提供情绪价值——可根据用户喜好搭配主题颜色和萌宠壁纸，让车机界面每天焕新。

一些细节设计体现了产品经理的巧思：同级唯一的电动前备箱、车外喊话功能、声纹复刻技术，这些功能看似微小，却极大增强了用车趣味性和实用性。

全新QQ3还与国民级IP《王者荣耀》达成联名，春节期间将上线联名动画，未来还会推出官方“痛车”车衣。这一合作不只是营销噱头，更是QQ融入年轻文化语境的战略举措。

重启：154万份“快乐”记忆，如何转化为新时代的影响力

盲订政策也充满诚意：99元订金购车时可抵999元，盲订客户享受优先交付。更吸引人的是“你出故事，我出QQ”活动，分享与QQ的故事，有机会免费获得全新QQ3，总计99台。

这些举措延续了QQ“用户共创”的传统。从23年前的个性装饰大赛，到今天的QQ共创计划，用户参与始终是QQ品牌的核心基因。

在传播层面，QQ回归的声势也颇具规模。《人民日报》报道点赞，芜湖市区公交车换上“QQ回来啦”标语，方特、美菱、喜马拉雅、QQ音乐等多个品牌跨界互动，形成了一场全民参与的品牌事件。

老车主的自发响应尤为感人。无数人在社交媒体晒出与QQ的老照片——青涩的毕业合影、温馨的家庭出行、精心改装的爱车，这些记忆碎片拼凑出QQ作为“国民小车”的深厚情感积淀。

哆哩君语：

2023年，中国新能源汽车渗透率已超过35%，市场竞争白热化。奇瑞选择此时重启QQ品牌，颇有“逆向操作”的意味。

当大多数车企竞相追逐高端化、大型化时，QQ回归初心，重新聚焦“年轻人的第一台车”。

全新QQ3以不到4米的车长，却提供了B级车的空间、豪车级的安全和领先的智能化体验。它试图证明：小车不等于妥协，入门不等于低配。

23年前，QQ用色彩和设计打破汽车市场的沉闷；23年后，它用智能和安全重新定义小车的价值标准。

这场“快乐复仇”能否成功，取决于新一代年轻人是否还需要一辆能表达态度、承载情感、提供快乐的国民小车。

答案或许就藏在QQ那句经典广告语中——“快乐，是刚需。”

当一辆车能让你微笑，它就已经赢了。